【作 者】刘翼：重庆出版集团
【摘 要】主题出版作为重要的出版门类，近年来亮点频频、形势喜人，一批反映中央精神、人民心声、科学发展、时代脉搏、创新传承等优秀出版物纷纷涌现，成为出版社扩大社会影响力、提升主业的新途径。本文对主题出版的现状与未来、移动互联网背景下面临的挑战与机遇、融合发展的趋势进行了深入研究和解读。
【关键词】主题出版；移动互联网；发展；机遇；展望
在国家文化发展战略大背景下，主题岀版已成为弘扬社会主义核心价值观、引导社会风气的重要手段，承担着政治导向、精神文明建设、文化输出等任务。做好主题出版，是新时代出版战线的责任所在、担当所在。2018年6月12日，杭州电子科技大学成立融媒体与主题出版研究院，开展行业政策和学术理论研究，策划主题出版项目，开发系列融媒体产品，探索出版业态创新路径。业界、学界、管理部门高层人士纷纷到场祝贺，对研究院寄予了很高的希望。这表明加快主题出版与新兴岀版的融合发展，适应新的时代需要，已成为共识。
一、源起与现状
按照业界普遍的说法，主题出版是“围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动”。[1]它源起于中宣部1992年组织的精神文明建设“五个一工程”评选活动中“一本好书”的评选。2003年，原国家新闻出版总署正式启动主题出版工程，由此有了“主题出版”的概念和提法。经过16年的发展，主题出版经历了初始期、成长期，进入快速发展阶段，特别是2015年以来，以4次全国性主题岀版重点出版物选题评选为抓手，中宣部、原国家新闻出版广电总局将主题岀版活动推向高潮。“十三五”选题规划更是把主题出版列为11个子规划之首，凸显其越来越重要的地位。
目前，主题岀版“顶层设计”“基层落地”流程愈来愈明晰、完善。管理部门不断强化对主题出版工作的规划和引导，鼓励出版社围绕党和国家的工作大局，积极主动策划和申报主题岀版选题。每年，中宣部和原国家新闻出版广电总局联合发布关于做好主题出版工作的通知，以一个核心、根本和重大的主题作为当年选题申报的风向标。纪念性的主题出版选题申报，由原来提前几个月到提前1年甚至5年。对于入选的重点选题，给予基金申报、宣传报道、展示展销等支持。通过“引导出版单位重视主题出版，通过制定好年度选题计划和五年出版规划，形成策划储备一批、计划规划一批、打磨出版一批、宣传推介一批的良性机制，切切实实做好主题出版”。[2]出版单位高度重视主题出版，在人、财、物方面给予充分保障。很多出版社从机制上入手，利用专业优势和资源积累，逐步探索建立主题出版从选题、产品、产品线再到板块、品牌的策划思路，一批反映中央精神、人民心声、科学发展、时代脉搏、创新传承等优秀出版物纷纷涌现，取得了社会效益和经济效益双丰收，成为出版社扩大社会影响力、提升主业的新途径。
以2018年为例，2018年主题出版精品纷呈，亮点突出，呈现出精品化、高水准、高质量的特点。这一年，主题出版围绕研究和阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十九大精神的理论著述、纪念改革开放40周年，纪念马克思诞辰200周年等，出版了《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《习近平谈治国理政》《习近平扶贫论述摘要》《习近平关于总体国家安全观论述摘编》《论坚持推动构建人类命运共同体》等著作，在国际、国内图书市场受到普遍欢迎，持续热销。
改革开放类图书紧扣时代脉搏，题材丰富，受到广泛关注。《中国改革开放全景录》《中国改革开放40年丛书》《中国农村改革四十年》《中国减贫行动：1978—2018》等，集中展示了改革开放40年来党和国家取得的成就。《中国改革为什么能成功》《试点：改革的中国经验》通俗易懂，有很强的思想性、可读性。《13亿人的40年》《春天的画卷—纪念改革开放40年连环画集》《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》，大视角、小切口，图文并茂，生动、立体地呈现了改革开放的进程。
纪念马克思诞辰200周年出版物中，既有最新理论研究成果，如《共产党宣言》纪念版、《资本论》纪念版、《马克思恩格斯著作特辑》（15本），也有面向大众读者的通俗读物。中央编译局编著、重庆出版集团出版的《马克思画传》普及本，精选的中外名家美术作品与简练的文字相融合，不仅再现了马克思的革命思想和历程，还反映了他的爱好、家庭生活、与朋友交往等生活细节，受到年轻人欢迎，入选国家新闻出版署2018年向全国青少年推荐百种优秀出版物、第八届全国优秀通俗理论读物。
出版形态日趋多样化，是2018年的一大特点。例如，学习出版社顺应时代变化，整合资源，开发有声读物，邀请著名播音员对《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》等进行全文朗读，扫码听书的方式更好地满足了读者的需求。根据《新时代面对面——理论热点面对面2018》纸质图书内容，推出13集微视频，在各大网站播出，扩大了纸质图书的影响面和传播力。
二、挑战与机遇
据中国互联网络信息中心（CNNIC）2019年2月28日发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，其中手机网民规模达8.17亿，手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一。
从数据中看出，移动互联网已成为信息传播的主渠道，人们的阅读习惯发生了很大的变化。阅读不再局限于纸张与油墨，从纸质书到PC端（个人用户端），向移动端不可逆转地迁移。通过手机，读者可以随时随地选择自己喜欢的内容，以消费娱乐式的心理，“灌水”跟帖发表评论，碎片化、互动化、共享化成为常态。移动互联网下，新兴媒体发展之快、覆盖面之广超乎想象，传统媒体的受众规模不断缩小，数字阅读蓬勃发展。2019年4月12日在杭州召开的2019中国数字阅读大会上发布的《2018年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2018年，我国数字用户总量达到4.32亿，我国数字阅读整体市场规模已达到了254.5亿。
大数据、云计算、人工智能等信息技术的发展，特别是5G时代的到来，更是给传媒业乃至我们的生活、工作和娱乐方式带来了巨大的变化。2019年2月24日，华为发布新一代5G手机。前不久，上海率先启动5G试用，5G正以星火燎原之势在重庆、广东等地陆续展开。5G的高速率、大容量和低时延，更快的下载速度和更流畅的体验，将加剧人们重移动端轻书刊、重视频轻文字的状况。
信息技术迅猛发展，新兴媒体迅速崛起，受众的分众化、传播渠道多样化，昔日信息单向传播优势已逐渐被互动传播所取代，媒体格局经历了重大而深刻的变革。变革当中，有挑战，也迎来了机遇。
首先，党的十八大以来，中央愈来愈认识到新媒体格局下牢牢掌握意识形态工作主动权话语权，抢占舆论制高点的重要性。2018年3月，在深化党和国家机构改革中，新闻出版管理职责划入中宣部，出版工作直接由中宣部管理，被提到了更高的位置。业界普遍认为，调整强化了出版的文化属性和意识形态属性，是加强党的领导，确保出版有序发展、繁荣兴盛的重要举措。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，自觉担当起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。其中，关于加快建设社会主义文化强国、坚定文化自信、展形象的论述，将新闻出版业上升到了提升国家文化软实力和中华文化影响力的层面。
其次，5G的到来为主题出版插上了翅膀，利用5G带来的便捷，充分了解、掌握和挖掘读者的阅读需求和阅读行为，可形成内容生产和消费的良性互动。事实上，出版业的每一次发展都离不开技术的推动，从甲骨到青铜铭文到纸张，从线装书到现代印刷，出版的载体随着技术的进步不断变化，进而促进出版业不断发展。
三、未来与展望
2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时，强调要深刻认识到全媒体时代的挑战与机遇，推动媒体融合向纵深发展。
未来，传统出版与新技术、新媒体进一步融合发展，一次采集、多种产品、全媒体传播，出版形态将更加多样化，纸质书、电子书、有声书、数据库、视频、动漫、影视作品等百花齐放、各领风骚。纸质书内容有深度，承担着读者深度阅读的需求，引导着读者进行深层次、逻辑性更强的思考。视频、音频、影像等新兴载体信息量大、传播速度快，方便快捷、形式活泼、互动性强，能够满足读者碎片化的阅读需求。二者共生共荣，数字出版并非必然带来纸质书被取代。
5G时代，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、超高清影视将是用户获取内容的主要途径。主题出版要加强对VR、AR等新技术的创新使用，以“传播+阅读+沉浸式体验”的智能化出版为人们提供更丰富的阅读体验，如面向青年用户的AR阅读、面向少儿的智能绘本、面向老人的智能音响等。不少出版社已在积极尝试，如人民出版社2017年就在同名电视图书《朗读者》《第一课》《谢谢了，我的家》《经典咏流传》中使用FAR技术，读者通过移动客户端下载“人文AR”App，打开手机“扫一扫”功能，扫描书中任意一张图片，就能在手机页面上看到对应的电视节目片段，享受视频与文字完美结合的体验。
再以经典主题出版物《红岩》为例。红岩精神是中国共产党和中华民族宝贵的精神财富，20世纪60年代，因中国青年出版社出版的小说《红岩》广为传播。2011年，重庆出版社邀请名家深入挖掘红岩历史，策划推出的《忠诚与背叛——告诉你一个真实的红岩》，获得广泛好评，畅销40多万册，荣获中宣部“五个一工程”奖。新时代下，弘扬红岩精神已不再局限于纸质图书，有红岩联线“数字博物馆”、川剧《江姐》、话剧《红岩魂》等多种形态。红岩联线“数字博物馆”运用新技术，以用户体验的模式，通过曲面投影、全息投影、AR、VR展示，以及互动、身临其境的体验，红岩人物、红岩精神变得鲜活生动，更易于理解和接受。
新时代新征程，2019年是新中国成立70周年，2020年全面建成小康社会，2021年是中国共产党成立100周年。出版人应肩负使命与担当，抓住这些关键节点，“坚定文化自信，把握时代脉搏，聆听时代声音，坚持与时代同步伐，以人民为中心”，把内容质量及导向放在首位，立足国内、国际两个市场，沉下心来，积极运用新技术，加快融合发展，创新出版形态，创新传播方式，创新营销方式，打造一批读者喜闻乐见的全媒体主题出版物，唱响时代最强音。
参考文献：
[1]周蔚华.紧紧围绕大局，做好主题出版[J].中国出版，2011(9):37-39.
[2]周慧琳.努力做好新形势下的主题出版[J].出版参考，2017(1):4-8，
