【作 者】张秋菊：贵州人民出版社有限公司
【摘 要】当下，出版融合发展已成行业共识，众多出版单位正积极探索出版融合发展之路，在内容生产、运营模式等方面不断创新，以顺应时代发展需要。本文拟从多种业态并存、坚持“内容为王”、加紧人才培养、探索智慧出版等方面探讨出版单位在融合发展过程中的现实路径。
【关键词】图书出版；融合发展；现实路径
融合出版，是我国出版业在媒体融合背景下巩固自身生存发展的现实需要。2015年，国家新闻出版广电总局和财政部出台了《关于推动传统岀版和新兴岀版融合发展的指导意见》，使出版融合发展成为行业共识。近年来，众多出版单位积极探索传统岀版与新兴出版在平台、内容、人才、服务上的融合，取得了一定成绩。2019年1月25日，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时作了《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》的讲话，进一步强调了媒体融合发展的重要性和紧迫性。在新时期，出版单位顺势而为，更加重视融合发展，加快出版融合发展步伐。为确保出版业健康持续发展，多种出版业态并存的状态将长期存在，坚持“内容为王”是岀版单位安身立命的根本，加紧人才培养是发展的必然要求，探索智慧出版之路是出版业发展的未来趋势。
一、多种业态并存的状态将长期存在
原国家新闻出版总署署长、中国出版协会理事长柳斌杰在2019年北京图书订货会上指岀：“目前，我国各种出版主体共有3万多个。出版业岀现了印刷、电子出版、互联网出版、数字出版、大数据出版5种业态并存的状态。”虽然出版融合发展是大势所趋，但不是一蹴而就。多种业态并存，是满足读者阅读需求多样化的必然结果，是出版融合发展的现状，将在这一发展过程中长期存在。
出版业的发展一直跟科技的进步息息相关。数字出版对传统出版造成冲击，阅读群体和阅读习惯发生了深刻变化，读者不再满足于传统单一的纸质阅读方式，而是寻求多元化的阅读体验。在移动互联网时代，5G（第五代移动通信技术）、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，消融了不同媒体之间的边界，对出版物的内容、呈现形式等进行了重构。出版业应对传播技术和渠道善加利用。推动出版融合发展，促进图书形态的多样化。岀版内容不再是纯粹的文字或图片。而是融音频、视频等多种表现形式及衍生物为一体的资源。电子书、有声书、AR/VR（增强现实技术/虚拟现实技术）图书、现代纸书等多种形态应运而生。呈现形式也不再是单一的纸张印刷，而是能随时提供知识、资讯的移动端，满足读者碎片化阅读和深度阅读的需求。
新技术在出版领域的应用与日俱增，转型升级和融合发展已成为出版业发展的大势所趋，适应和把握出版融合发展多业态并存的新常态是走岀版融合发展之路的前提要求。
二、坚守“内容为王”是根本
出版的本质是传递知识、传播思想，是传承、弘扬优秀的文化，是为读者提供丰富有内涵的精神食粮。所以。出版单位安身立命、持续发展的根本也应该是优质的内容。
出版融合发展，归根结底是将优质内容进行深度开发，使其以受众喜闻乐见的形态及其衍生物呈现出来。比如这两年备受追捧的图书IP（知识产权）就是以优质内容为依托，再将其延伸至游戏、电影、电视剧等方面进行开发，扩大受众面和影响力，同时带动线下的图书销售，从而产生更大的经济效益。
媒体融合时代，读者不再是内容的被动接收者，他们在很大程度上变成了内容的制造者和传播者。对接收的内容越发挑剔。出版单位可运用大数据和云计算对读者的阅读习惯、偏好等进行分析，策划出满足读者需求的内容产品。[1]出版融合发展，改变的是内容的生产方式、表现形式和传播渠道，内容本身并未改变。因此，不管以何种业态出版，出版单位在任何时候都应该坚守“内容为王”，提高内容生产力，不能舍本逐末，过分追求出版形式的多样化而忽略内容的精益求精。
三、加紧编辑人才培养是必然要求
作为岀版业核心内容生产者的编辑，对出版社的持续发展具有举足轻重的作用。当下，移动互联网渗人社会生活的各个方面，也渗透到岀版业的各个环节。出版行业要走好岀版融合发展之路。加紧对新型编辑人才的融合培养势在必行。近两年来，中国出版协会、中国编辑学会等多家单位共同举办“出版融合与编辑创新研修班”，重视对编辑创新能力的培养。岀版社在新形势和新挑战下也必须加快对融合、高端的出版人才的培养步伐，积极与高校、研究机构、创新型企业合作，探索高效可行的培养方法。
在岀版融合背景下，岀版物更像是一个动态产品。顺应时代需求，编辑不应止步于做传统的案头编辑和策划编辑，要适时调整定位，形成新思维、学习新技术、培养新能力，逐步转型为具有产品经理特点的新型编辑。既要具备传统编辑的编校能力和策划能力，也要懂得以用户（读者）为中心，了解其需求，将互联网思维和融合出版思维运用在选题策划、编校、印制、发行的出版全流程中，在内容生产、新技术应用、市场运营等方面着力，提升编辑技能，成为融合岀版人才。
四、探索智慧出版的实现路径
随着人工智能、大数据、云计算等技术在出版业的应用日益深入和广泛，出版模式和流程也在不断推陈出新。近年来，“智慧地球”“智慧城市”“智慧教育”等概念不断提出，智慧发展已成为许多领域发展的重要思路。目前，关于智慧出版的研究还不够深入全面，学界对其也没有形成完整的理论体系。但是将智慧发展概念引入出版行业，利用科技的不断进步对出版全流程及作者、读者、编辑等对象进行大数据分析，促成互动交流的有效实现，推动出版业与人工智能等信息技术的深度融合，挖掘出版业更多的可能性，打造出版的定制化和个性化模式，提供多样化、精准化、个性化的知识、阅读场景，构建开放、动态、跨领域和跨媒体的知识服务体系，[2]是出版业实现可持续发展的一个重要方向。
智慧出版是出版融合发展的进一步深化。出版业探索智慧出版发展之路，要积极对现有的出版模式进行创新融合，探索技术创新在出版中的有效应用，与新媒体深度融合，实现从内容生产、营销发行、经营架构等各方面的智能化管理。[3]同时，出版企业之间要加强交流合作，共享信息技术，共同开发资源，促进整个岀版行业稳步有序发展。
五、结语
加强传统出版与新兴出版的融合发展是出版业满足人们日益增长的精神需求的必然要求，是出版业实现可持续发展的必由之路。当下，我们一方面要客观认识新技术对传统出版造成的巨大冲击和带来的巨大变革，另一方面要积极运用新技术，应对新挑战，加快媒体融合步伐，推动出版物高质量内容的多业态呈现、多渠道开发和多途径传播，实现社会效益和经济效益的双丰收。
参考文献：
[1]张俊鹏.媒体融合背景下纸质出版发展路径探析[J].郑州师范教育,2016,5(5):78-81.
[2]吴尚之.积极推进传统出版与新兴媒体融合发展实现中国出版业繁荣发展的新未来[J].中国出版,2014(17):6-10.
[3]杨志辉.学术期刊数字化出版到智慧出版的变革[J].编辑之友,2019(1):37-41.
