【作 者】唐博：贵州人民出版社有限公司
【摘 要】全媒体是近年来出现的一种全新的概念，定义比较广泛，主要包括纸质出版、电子出版、有声读物出版等，强调内容通过多种途径同时出版。全媒体打破了传统媒介的垄断，可以随时随地地传播。基于这种情况，传统图书编辑如何转变思维，拓展编辑职能，才不会被时代的浪潮淘汰，是当下图书编辑必须思考的问题。
【关键词】全媒体；编辑；拓展
—、引言
随着科技的发展，尤其是互联网的普及，全媒体传播态势迅猛，传统图书行业受到巨大的冲击。因此，在这种背景下，如何应对全媒体成了所有传统图书编辑不得不面对的问题。
二、全媒体出版的定义
全媒体是媒体形式的一种发展和变化，是继多媒体、跨媒体后的一种新的传播形式。全媒体泛指传播内容采用文字、声音、图片、影像等多种表现形式，利用图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、手持阅读器等不同的媒介渠道，最终抵达信息消费者，实现任何人都可以不受时间、地点的限制，通过任何阅读终端都能获得自己需要的信息。
三、全媒体和传统图书的特点分析
全媒体一个突出的特点就是大而全。读者可以随时随地在手机等移动终端上搜索自己关心的内容，其内容或以文字描述、图片展示；或以有声朗读、影像表演等表现形式阅读。[1]随着人们生活节奏的加快，每天闲暇时间越来越少，移动阅读设备可以让人们的碎片化时间得到充分利用。还有就是信息时代带来的便利，网络上的内容包罗万象，人们可以快速对其加以甄别，并且及时选择自己需要的信息。
传统图书也有自己得天独厚的优势。纸质版的图书更能引起读者的兴趣，激发读者的深层思考，收藏价值也比较高。除了心理上更具有真情实感外，其具有的文化底蕴也能使读者体会到阅读的乐趣。[2]同时，纸质图书更有益于学习和记忆。翻开一本书，没有广告软文推介的弹出，读者可以全神贯注阅读。可以说，纸质图书兼具知识性、娱乐性、收藏性等功能于一体。目前依然被很多读者推崇。
就全媒体而言，信息的内容是横向的，似乎可以涉及更多更广，而纸质图书包含的内容更多是纵向的，术业有专攻，体现了精而深。
四、传统图书编辑在全媒体浪潮中受到的冲击
传统图书编辑的主要工作包括选题策划、约稿、审稿、编辑、校对等，但随着全媒体时代的到来，传统图书编辑的职能就显得有些捉襟见肘了。有业内人士认为，有些图书编辑是管了“上游”不管“下游”，就是说编辑做了一本书，丢给发行就不再管后续的发行营销等工作了，似乎图书卖得好不好都是发行的工作。还有一些不错的选题，做成之后大多数变成了库存，没有持续对外宣传营销。这些都是传统图书编辑常常遇到的问题。以前，传统图书编辑大多是案头编辑，“守株待兔”，不愁没有选题。有了选题，编辑加工出版后，也不愁卖不出去。20世纪80年代至21世纪初，是人们对知识、信息吸取量极速上升的时代，图书处于供不应求的阶段。随着科技的发展，人们对于知识、信息还有娱乐的选择有了较大的自由，可供选择的种类丰富多样。纸质图书如何在众多媒体中脱颖而出，编辑的职能如何转变和提高，都是出版工作者要考虑的问题。
五、在变革中改变
无论时代如何变化，编辑最根本的职能不会发生变化，出版的主要职能还是树立正确的舆论导向，所以编辑的职能更多是在继承中发生转变的。[3]
（一）继承优秀传统文化，兼顾“双效”平衡
目前，社会效益和经济效益依然是衡量一个编辑乃至一个出版社效益的重要指标。当前很多编辑没有平衡好社会效益和经济效益的关系，部分编辑一味追求图书利润，进而在图书的文化性上妥协。这种行为是完全错误的。图书出版固然需要考虑经济效益，但更应注重图书的社会影响力。
（二）提升编辑的素养
出版工作中，提高编辑的素养是非常重要的。编辑工作需要有丰富的知识储备，这就需要编辑不断学习，努力提升自我。同时，编辑工作具有一定的复杂性，在策划、约稿、编辑、装帧设计以及营销等各方面都有较高要求，这就需要编辑有很强的综合能力。同时，编辑要做到将理论知识充分运用到实际工作中，随时更新知识库，这样才能有效应对未来可能遇到的种种挑战。
（三）与读者、作者建立亲密的关系
编辑充当的是读者和作者之间的桥梁。在这个过程中，编辑要及时了解读者的喜好，这样才能够做出受读者欢迎的图书。同时，编辑也要为读者考虑，不断提供优质的作品，提升读者的阅读品位。
而作者则是能否实现这一目标的基础，只有与作者进行良好的沟通，编辑才能将读者的要求反馈给作者，作者才能在此基础上加以创作或修改。此外，编辑要充分尊重作者，真诚地为作者服务，建立编辑与作者之间良好的合作关系。
（四）对自身进行重新定位
如今的编辑已经不是传统意义上等待稿子上门的案头编辑了。新时代下，编辑的职能已不局限于约稿、审稿、校对，还应该涉及对市场的熟悉、作者团队的建设、读者喜好的了解以及现代化的营销方式，同时兼顾不同种类图书的开发。以往的编辑往往只负责一种或相近的内容稿件，但是在全媒体时代，必须改变这种模式，编辑负责的知识板块应该是多样化的，从而满足读者对于阅读多元化的要求。编辑也需要主动和市场接轨，明白市场运行以及变化的规律，让图书经得住市场的考验。同时。编辑要熟悉互联网操作。能够熟练地运用各种相关的软件，能够了解多媒体推送的原理，进而对自身的工作增益。
（五）编辑职能转变方向
新媒体带来最大的一个变化就是作者和读者间的距离进一步缩短，作者可以直接与读者交流，这在某种意义上弱化了编辑的部分职能。
在这种情况下，编辑必须作出一定的改变，主要就是从幕后工作逐步走向市场营销的前台，在这一方面编辑有先天的优势。首先，编辑有足够的经验，知道市场需要什么样的作品，知道读者的阅读喜好，甚至资深的编辑可以引导以及提升部分读者的阅读品位，这对于策划和营销来说是非常重要的。
不难设想，新形势下的编辑是负责并保证图书高质量地按时出版发行的管理人员。其任务主要是负责选题策划、内容制作、封面装帧、文案设计、市场营销等；其次还包括了解读者需求、跟踪作者进度、对接各环节的工作人员、联络宣传单位、维系发行渠道等，其根本职能就是保证选题顺利实施并取得不错的销售成绩。可以说，在全媒体时代，编辑是领头人，是协调员，更是激励者。这对编辑的要求极高，不仅需要细心、责任心、爱心、同理心，还需要耐心。
六、编辑自身应当如何去做
第一，编辑要转变意识。编辑需要主动运用新媒体，加强对互联网相关知识的学习，实现传统图书与新媒介的融合发展。第二，编辑要有大局意识，不能被个人情感和喜好左右，作每一个决定都要以市场调研为基础，用数据说话。第三，编辑要发挥自身的专长，在出版图书的同时，考虑数字出版、有声读物出版、影视版权出版等的可能性，让同一种内容能够实现全方位出版，以实现内容的最大效益。第四，编辑要有版权保护意识。近年来，人们的版权意识越发强烈，在这样的背景下，编辑应该熟悉并掌握版权相关条例法规。第五，编辑要加强发行营销工作。营销在全媒体时代显得尤为重要。一本优秀的图书，如果没有很好的营销宣传，可能很快就会被淹没在信息的海洋中。而一个优秀的营销团队，一则优秀的营销广告，很可能就会让一本优秀的图书脱颖而出，取得不错的销售业绩。营销并不是一蹴而就的，其依赖于一点点刺激潜在的读者。因此，好的营销又是一个不断积累的过程。
七、结语
全媒体时代的到来给传统图书出版行业造成了一定的冲击，但是只要编辑能够不忘初心占时俱进，就一定能够做出优质的图书，赢得读者的喜爱。
参考文献：
[1]李星灿.全媒体背景下图书编辑的提升之道[J].中国传媒科技,2018(07):90-91.
[2]江爱霞.基于全媒体出版语境下图书编辑的理念创新与角色转型[J].传播力研究,2018,2(09):125.
[3]刘菲.全媒体出版时代图书编辑如何提高核心竞争力[J].传媒论坛,2018,1(06):97+99.
