【作 者】夏月林：中国传媒大学
【摘 要】人是按照美的规律来创造世界的。图书是人类重要的审美客体，是人本质力量的对象化，是内在美和形式美的统一，是真善美的统一。图书出版工作者应该坚持以美的理念来创作作品，追求图书内在美和形式美的统一，优化图书的传播渠道，构建流程美。
【关键词】图书出版；美学品格
马克思说，人是按照美的规律来创造世界的。[1]图书作为人类社会智慧积累和文明传承的重要介质，是人类按照美的规律创造出来的。图书是人类重要的审美客体，作者在创造图书的过程中，实现创造美;编辑在加工图书的过程中，产生形式美;读者在阅读图书的过程中，形成了欣赏美。本文以传统图书的美学品格为研究对象，通过对传统图书美学品格的分析，探索传统图书的美学品格构建策略，为我国传统图书在媒介融合背景下未来发展之路提供借鉴。
一、传统图书出版的美学品格
传统图书是指书籍。它是一种印刷出版物，有封面、书名页、目次、正文等，用印刷的篇页组成一个整体，并装订成册。每种图书都有其中心主体和论述系统。[2]传统图书的出版过程是美的享受和美的体验统一的过程，是人本质力量的对象化，是内容美和形式美的统一，是真善美的和谐统一。
（一）图书是人本质力量的对象化
马克思在他的早期作品《1844年经济学哲学手稿》中最早提出了，美是人的本质力量对象化的命题。[3]人本质力量的对象化是指人在实践过程中会不自觉地将自己的本质力量在对象客体中体现出来。图书是所有参与创作人员本质力量的对象化，具体表现在：首先，图书是作者本质力量的对象化。作者按照美的规律进行创作，在生产过程中将自己对客观世界的主观认识通过作品表达出来，作品中传递的思想和观点是作者本质力量的对象化的体现。其次，图书是编辑本质力量的对象化。编辑在图书出版环节中起着举足轻重的作用，图书内容的选题、策划以及编辑、校对等一系列过程中都体现了编辑对于作品的创作和改造，作品中也凝聚着编辑本质力量的对象化。最后，图书是读者本质力量的对象化。读者是作品的接受者，在阅读欣赏作品的过程中，会根据自我的实践经验、已有的理论知识、自身的情感体验对作品进行自我解读和再次创作，与作者产生情感共鸣或者产生自己的解读，正如“一千个读者就有一千个哈姆雷特”一样，读者对文本的解读仁者见仁、智者见智，对于作品表达思想解读的多样性正是读者本质力量对象化的体现。
（二）图书是内在美和形式美的统一
随着社会经济的快速发展，社会大众的精神需求和审美素养也得到了很大的提升，对图书的审美要求变得越来越高。因此，既要重视图书的内在美，也要注重图书的形式美，追求内在美和形式美的和谐统一。
图书的价值主要体现在内容上，在图书出版工作中首先要保证内在美，在内容选题上追求新颖、内涵丰富且具有重要价值。首先，编辑要提升自身的素养，具备敏锐的市场洞察能力以及优秀的选题策划能力，善于挖掘优秀的作者，产生好的选题。其次，作家要注意提升自身的理论素养和创作能力，承担起传播知识和优秀文化的社会责任。最后，出版方要树立精品意识，致力于打造经典传世之作，为人类精神财富的传承作出突出贡献。此外，图书本身也属于视觉产品，视觉上的美感能够提升图书销量。形式美由图书的多种元素构成，主要体现在封面设计和版式设计上。首先要重视封面设计，封面的设计风格要能代表图书表达的内容，能给人带来美的享受，根据图书的性质和内容，运用艺术手段，配合不同的封面材质，借助不同的技术手段来塑造不同的艺术效果。其次是版式设计要遵循整齐形式美的创作原则，根据不同的读者或内容选择相应的版式，如低幼儿童的作品更适合以图为主。
（三）图书是真善美的统一
追求真善美是人类所有实践活动中共同践行的审美理想，图书创作的过程是不断追求真善美的过程。“真”是指人类对事物的真实性和客观规律的反映，是认识世界的基础；“善”是指人类在社会活动中对有用的或者有益的社会价值的追求，是反映世界的核心；“美”是指人类对事物认识境界的崇高信仰，是追求真理的终极目标。真、善、美是一个统一体，真是美的基础，善是美的前提，美是真和善的统一，三者紧密联系不可分割。因此，在创作图书的过程中，首先要确保图书内容的真实性。参与创作的人员都有义务保证图书内容的真实性和有效性，这就要求作者不断提升自身的理论素养，编辑提升自身的专业能力，避免知识性错误的出现，加强对图书内容质量的评估和审核。其次要追求图书内容的价值。出版社要承担起社会责任，生产对社会有积极影响的图书，不能盲目地追求经济效益。最后要以追求美的创造为根本目的，在真和善实现的前提下，实现美的追求和美的享受，实现图书创作中真善美的和谐统一。
二、传统图书美学品格的构建策略
对传统图书美学品格的认识和重视，对于我国传统图书出版工作具有十分重要的现实意义。在科学技术迅猛发展的时代，面对数字出版的日益繁荣，传统图书出版工作必须坚持自身的美学品格，发挥优势，积极构建传统图书的美学品格。
（一）坚持以美的理念来创作作品
图书属于人类社会的精神产品，精神产品包含着创作者对世界美的认知和表达，图书的整个生产过程体现了人类对美的认识和创造。作家和编辑是图书的主要创作者，是塑造图书美学品格的主体，他们应该具备丰富的美学理论知识、深厚的美学素养，通过树立审美意识，把书雕刻成一种完美的精神产品，以满足接受者对知识的需求和对美的享受。因此，作家和编辑要重视审美意识的培养，不断学习美学理论知识，在实践中提升自己的审美能力，不断挖掘自身的审美潜能，增强审美意识。按照美的法则，以美的理念来指导图书的创作和编辑加工工作。
（二）追求图书内在美和形式美的统一
图书内容的质量是它的生命力，无数的经典传世之作无一不是因其内容的生命力而得以流传。内在美和形式美的和i皆统一是一本好书的重要衡量指标。
追求图书内在美其实就是要保证图书内容的质量。首先，图书使用的语言要得体，文字要简练优美，逻辑要清晰易懂，陈述的观点经得起时间的检验。能够带给人智慧的启迪。好的内容不仅要作者付出心血和构思，更需要编辑的策划和挖掘。追求图书的形式美实际上是指图书的装帧设计和版式设计，如在创作图书的过程中要考虑封面的色彩是否与图书的内容有关，构图是否美观，版式设计是否可以表现内容的主题思想。编辑在编辑加工过程中，不仅要注意局部美，也要注意整体美，实现内在美和形式美的统一。
（三）优化图书的传播渠道，构建流程
美图书出版传播的流程美是在出版物发行与营销实践活动中形成的，包括以下几个层次：一是图书具体营销场所的静态美，二是图书营销主客体关系的动态美。图书营销场所首先要符合形式美的规范和要求，要符合整体和谐、色彩和谐等一般形式的美的规律，且从事出版传播的发行人、营销员与读者之间要建立一种和谐、友爱的动态关系。图书营销场所的静态美在出版传播中具有重要的意义。一方面可以与图书所特有的内容美和形式美之间相契合;另一方面能够促进图书的销售和流通。而图书销售的主客体关系动态美则对出版传播目的与传播效果有重要的意义。岀版传播流程美，可以促进读者购买的欲望，符合读者审美心理的图书传播流程与环境，是实现出版物审美价值的重要条件，因此，优化传播渠道，构建流程美也是出版传播的重要策略。
三、传统图书的美学启示
重视我国传统图书的美学品格，对我国图书出版工作具有十分重要的现实意义。在媒介融合势不可挡的当下，面对数字出版的日益繁荣，传统图书出版工作需要坚持传统图书本身的美学品格，发挥自身优势，积极构建传统图书的美学品格。在整个社会营造出气息浓厚的购书氛围，弥补正在高速发展的社会一些精神性的缺失，让人在感到迷茫的时候，还有一本书可以相依相伴，安抚心灵。
参考文献：
[1]王誉声.音乐源流学论纲[M].上海音乐出版社.1997:9&
[2]冯连惠,等.精神文明辞书[M].中国展望出版社,1986:486.
[3]张宪军,赵毅.简明中外论文辞典[M].四川巴蜀书社有限公司,2015:18.
