【作 者】李青：贵州科技出版社有限公司
【摘 要】在科学技术以及出版行业不断发展的大环境下，我国的数字出版行业呈现出整体收入持续增长的趋势，但仍有相当一部分传统出版单位没有完成从传统向数字化的转型。为了明确数字转型时期网络出版平台的发展模式和方向，本文对网络出版平台在数字转型时期存在的主要问题进行了分析，并提出相应对策，希望能对数字转型时期网络出版平台的发展提供一定的参考与借鉴。
【关键词】数字转型；网络出版；发展
当前，在科学技术以及出版行业不断发展的大环境下，阅读设备得到了更新和换代，受众越来越习惯使用手持移动终端阅读电子书籍，并追求更高质量的文化生活，对于文化的享受预期不断提升，尤其是近年来“一带一路”的开展，使得许多出版业开始把目光投向海外市场，朝全球化方向进行战略布局转型。[1]
一、我国网络出版平台当前所处的社会环境概述
从数据上来看，我国网络出版平台当前所处的社会环境可以从三个方面来体现。从经济发展层面来讲，相关数据显示，近些年来我国网络出版行业的收入不断增长，2016年环比增长达29.9%，网络出版已经成为一支潜力股。从政策层面来看，2017年，国家对出版业的发展提出了明确的要求，强调要在加快网络文化建设章节中把发展网络文艺放在突出位置，而网络文学作为网络文艺最基础的部分之一，发展前景十分广阔。2016年，中国网络文学的市场规模进一步扩大，在全国文学市场总规模中占据11.4%的比例，并且呈现岀继续扩大的趋势。从技术层面来看，数字化时代的业界带头公司在分析读者兴趣方面越来越得心应手，并根据分析的结果采取措施，培育相应的岀版内容。[2]同时，人工智能、虚拟现实和物联网等新兴技术在出版各环节中的应用也促进了出版业从内容到产品到模式再到业态的全方位创新，得益于这些新兴技术，出版业的服务能力不断增强。
综上，我国的网络岀版行业目前正处于一个有利的发展环境中，这使得对于网络出版发展模式的探讨更加具有现实意义。
二、数字转型时期我国网络出版平台存在的主要问题
在网络时代，传统媒体受到了网络媒体的巨大冲击，尤其是在文学作品的出版方面，网络媒体具有强大的竞争力，并且从传统媒体吸引了很大一部分用户。传统媒体如果要适应时代需求，同网络媒体竞争，就必须向数字化方向转型。但是，由于缺乏经验，我国传统出版行业在像数字化转型过程中出现了许多不可预知的问题，主要体现在以下几点：
（一）传统出版单位的出版内容质量不能满足受众需求
在内容方面，受众对于数字化出版内容的要求更高，期望类型也更加多样化，由于受众群体细分，内容也应当相应地细化，从而满足受众的多样化需求。但是，传统出版方式倾向于保守，难以满足各种不同受众的需求，因而内容上的转型成为传统岀版单位转型过程中面临的首要问题。
（二）运营模式不够成熟
传统岀版公司在向数字化转型的过程中需要合理地协调和分配各种资源，使产业链和产品周期趋于规范化，其中包括印刷部门、作品以及相关作者等等。在传统出版条件下，作品从诞生到岀版需要经历一个比较长的周期，而在数字化出版条件下，出版单位直接将作品的作者公布，这一周期被大大缩短，在这一过程中，如果运用模式不够成熟，产业链没有得到进一步的完善，就很有可能产生反作用，给出版单位造成较大的损失。因此，许多规模较小的出版单位都难以顺利完成从传统向数字化的转型。
（三）传统出版单位能力参差不齐
数字化转型对于出版单位的实力有着较高的要求。在我国，各种规模不同的传统出版单位在规模、融资能力、资金实力和人员数量方面都存在很大的差异。在数字化转型过程中，人才的储备、技术的创新以及规模的扩大等等，这些都需要出版单位拥有雄厚的资金实力。因此，对于一些资金能力有限、规模较小的出版单位来说，数字化转型是一项非常艰巨的任务，在转型过程中会遇到很多困难，因而需要承受更大的竞争压力。
（四）缺乏标准化的管理体系
传统出版模式和数字化出版模式在运作上存在较大的不同，在从传统向数字化转型的过程中，与转型相适应的监管机制和相关标准是必不可少的。但是，就目前的情况来看，成熟、标准化的管理体系并未建成，这对传统出版单位的转型产生了较大的限制。
（五）相关法律法规不够完善
在由传统向数字化转型的过程中，许多相关的法律问题也会随之而来，并且直接涉及作者、网络媒体和出版单位这三方的相关利益。在三方利益发生冲突时，如果相关的法律法规不够完善，判断的标准不明确，这一问题就难以得到妥善解决，并留下隐患。[3]
三、出版业数字转型发展的相关策略
根据上文的分析和论述，我国传统出版单位在向数字化转型的过程中存在的一些问题和不足，是制约其转型的重要原因，因此，针对这些问题，应当采取相应的策略，从而推动转型顺利进行。包括以下几点：
（一）创新和提升内容质量
从内容源头的角度来看，传统出版社不仅需要充分利用已有的大量资源，还要不断培养新的优质作家，并对其职业生涯进行规划，帮助其开拓和发展，从而确保后期输岀的内容更具广泛性和深刻性。当前，网络岀版平台的用户呈现出低龄化的特点，其内容也呈现出垂直化、年轻化发展的趋势。与此同时，年轻化的用户也带来了更为开放的付费观念，知识性内容付费的用户所占比例不断提高。传统的出版单位要想跟上时代，成功实现转型和发展，就应当把握好这一发展趋势，针对现有用户精细和分化产品，满足受众多种不同的需求。
（二）加强对技术和创新的重视
技术与创新在传统出版单位向数字化方向转型的过程中起着举足轻重的作用，只有加强对技术和创新的重视，形成技术导向型的转型模式，才能在激烈的竞争中立足，形成自己的品牌，从而谋求更好的发展。其中，技术的研发和资金的投入至关重要。
（三）进一步完善相关法律法规
传统出版单位在向数字化转型的过程中也会遇到侵权、盗版等问题，为了保证出版市场的规范和稳定运行，使传统出版单位顺利完成数字化转型，需要对相关法律法规进行完善。在完善的过程中，我们可以借鉴先进国家的成功经验，但更重要的是要结合国内出版市场的实际情况，制定出符合我国出版市场实际情况的法律法规。同时，还应当加强法律法规知识的普及教育，使公众知法、懂法、守法，从根本上解决各种侵权、盗版现象。
（四）完善出版单位的产业链
从传统向数字化的转型必然伴随着产业链的调整，只有产业链得到调整和完善，整个出版过程才能够有序进行。为此，在建立新的产业链的同时，必须对传统的运营模式进行完善和创新，从而完成从传统向数字化的平稳过渡，使传统出版单位的运营更加符合数字化时代的特征。
（五）完善版权的保护机制
互联网传播的迅速性和广泛性使得一些内容的传播速度大大提升，在短时间内就能对很大的范围产生影响，因而对其进行控制的难度也就随之增加。在这一过程中，很有可能会遇到数字版权的冲突问题。要想顺利实现从传统向数字化的转型，就必须完善版权的保护机制，不仅要完善相关的法律法规，而且要规范相关著作权的管理和授权制度，从而避免许多不必要的麻烦。
四、结语
无论是从内容、政策层面还是管理层面，我国岀版业在从传统向数字化转型的过程中都面临着诸多问题，为了明确数字转型时期网络出版平台的发展模式和方向，十分有必要针对这些问题采取相应的措施，以顺利完成网络岀版平台的转型，并充分利用有利的环境条件，实现更进一步的发展。
参考文献：
[1]汪新红.优先数字出版是提高学术期刊出版速度的一种新模式[J].中国科技期刊研究,2011,22(1):90-92.
[2]孟耀.学术期刊数字出版中网络平台建设及模式选择[J].辽宁警察学院学报,2018,20(5):122-128.
[3]刘姝岩.融媒体时代传统出版的转型创新之路[J].视听,2017,12(12):212-213.
