互联网经济或将占据传媒经济版图最中心_中国（武汉）期刊交易博览会

　　2015年，互联网对中国传媒经济的影响将达到质变，传媒经济的版图将发生彻底的剧变，而互联网经济将占据最中心、最重要的位置，并开创属于自己的新时代。

　　媒体融合有新进展

　　2015年国家必将加大在媒体融合方面的资金和政策支持力度，而媒体融合将会在如下几个方面取得新进展：一是传统媒体通过资源整合或重组，实现优势资源的整合和互补，从资源上更好地实现融合；二是微信公众号会爆发；三是互联网进一步收购传统媒体实现“倒融合”。

　　新闻网站迎来上市热潮

　　目前，新华网IPO申请已经获得证监会的受理，正处于初审阶段。可以预见的是，2015年新闻网站将迎来上市的热潮：一是新华网将会较快地在上交所登陆；二是大众网等具有较大营收规模的新闻网站会登陆主板或者创业板市场；三是规模较小的新闻网站则会到新三板挂牌交易。

　　大数据成为标配

　　当前，在信息过量的时代下，传统媒体的优质内容由于缺乏有效的渠道，进而难以有效满足用户个性化、定制化的信息需求，其内容价值难以得到较大程度的变现。

　　而随着大数据技术的日益成熟，基于大数据挖掘和分析的大数据平台，能够根据用户关系、消费习惯分析出用户的潜在需求，进而为其提供定制化的信息，实现信息的智能匹配，并达到信息收费的目的。

　　2013年，我国进入大数据元年，而到了2015年，传媒业将开始大范围内搭建大数据平台，实现大数据和传媒业的有机结合。

　　相关产业有机融合

　　互联网打破了不同产业之间的界限，各类产业之间高度融合，而传统媒体可以借助其长期以来积累的品牌和人脉资源，进军相关产业。

　　首先，信息服务业。基于大数据的通信业、传媒业和IT业有机融合成信息服务业，当电信运营商从之前的“以话费收入为主”的赢利模式转变为“以流量收入为主”的赢利模式时，传媒业将迎来重大机会，重点应放在游戏应用和视频上。

　　其次，文化休闲旅游业。休闲旅游业有着良好的发展前景，传统媒体有着很强的策划和落地运营能力，相信2015年很多传统媒体会大举进军旅游业。

　　最后，养老保健业。我国已经进入老龄社会，养老保健产业将超过房地产业成为我国第一大产业，传统媒体几十年积淀的品牌能够帮助自身快速进军养老保健产业。

　　网络巨头大举进军

　　在互联网媒体高歌猛进、日进斗金的当下，传统媒体则日益陷入窘境，在这种情况下，互联网巨头必将进一步收购传统媒体，以更好地建立起自身的生态系统。一是阿里巴巴在电子商务领域取得巨大成就后，开始大力布局健康产业和娱乐产业；二是大连万达也在布局文化生态系统；三是小米也计划拿出10亿美元布局娱乐产业。当然，互联网有效运作的关键在于O2O，即线上和线下的有机互动。

　　基于上述认识，在2015年，阿里巴巴、百度、腾讯、小米和奇虎360等互联网巨头将会通过收购等方式，加快自身在传媒业领域的战略布局。

　　互联网广告抢占大半江山

　　首先，中国传统媒体广告的颓势仍然难以改变。预计2015年报业广告实收额将出现15%左右的下滑，期刊广告实收额将出现10%左右的下滑，电视广告实收额将出现5%左右的下滑。

　　其次，互联网广告收入仍高速增长。得益于庞大的年轻用户群，互联网广告收入继续保持高速增长态势，预计互联网广告收入将实现35%左右的高速增长。

　　在传统媒体和互联网媒体此消彼长的背景下，预计2015年，包括电视台、广播电台、报社和期刊社在内的传统媒体的广告营业额将下降到1600亿元左右，而互联网广告收入将超过2000亿元，彻底超越传统媒体。

　　移动广告迅速发展

　　根据速途研究院的报告，到2015年年底，我国手机网民有可能突破6亿，在规模巨大的移动网民的强有力推动下，来自于移动端的广告收入将会出现爆发式增长，将超越互联网广告的30%。

　　（作者系国家行政学院社会和文化教研部高级经济师）

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