【作 者】赵菲：河北教育出版社
【摘 要】图书的选题策划是出版社的基础工作。出版单位要实现社会效益和经济效益的双丰收，就必须重视和抓好选题策划的创新。本文以省级出版社为例，对选题策划创新的着力点进行了阐述。
【关键词】省级出版社；图书；选题策划
河北省的出版机构具有以区域性服务为主的特点，在选题的选择和策划方面有自己的特色。要创新选题策划，应该从以下几个方面着力。
一、坚持正确的政治导向
图书选题策划不是散漫无序的，必须坚持正确的道路和方向。[1]也就是要以党的十九大精神为指导，走中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向。党的十九大报告指出，经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。方向既已明确，思想理应坚持，信心业已坚定，步伐必然坚实，地方出版社应当行动起来，首先朝着这一方向迈出坚实的第一步。
二、注重挖掘区域特色
作为省级出版机构，要想改革创新，就要发掘本区域有特色的选题，达到独树一帜的效果。这要求出版工作者在策划选题时充分体现河北的红色革命特色、历史文化特色、区域生态特色、民族风情特色、国家战略特色等。红色革命文化应当着力于西柏坡文化、抗战事业等等，历史文化方面可以深入挖掘远古炎黄文化、燕赵文化、中山文化等历史名人故事，区域生态文化可以着力于张家口坝上、承德塞外和秦皇岛海滨三个方面，民族风情特色可以注重满族等少数民族风情，国家战略特色主要是指正在建设中的雄安新区。从这些点着手，必定能打造出展现河北省区域特色的优秀选题。
三、做好不同选题的精准定位
当前是一个精准定位的时代，出版产业作为典型的内容产业更是如此，从出版方向到图书定价，图书选题策划中的每一个环节都需要精准定位。[2]当前，我国图书市场品种每年呈现递增状态，同类同质产品很多，跟风现象严重，各出版社为了增强竞争力，开始越来越重视图书选题策划中的定位。一般来说，以市场为导向的图书选题策划定位有4个关键环节——读者定位、作者定位、包装定位、营销定位。只有对这4个方面进行精准定位，才可在后续的实际操作中取得良好的效果。
四、培养国际化视野
即使是省级出版社，在图书选题策划中也应该有国际化视野，要把握好出版的未来方向，放眼世界，积极推进“走出去”“请进来”战略。不断向境外延伸输出图书，展示中国文化、中国思想、中国道路、中国发展，树立中国形象。[3]积极引进和介绍世界先进文化的成果、学术前沿的最新成就，以推动我国各方面理论、文化的创新。同时，应该时刻关注国际动态，特别是世界先进国家的图书编辑出版行业的思想和技术的变革，不断加强学习，引进并应用到选题策划的过程中。
五、充分利用信息技术
计算机、互联网、数字化技术改变了信息传播方式，图书选题策划也要适应当前的技术变革，与新技术紧密结合。探索实现出版物的创作、生产、出版、传输、消费一体化和数字化。图书选题策划的思路并不是死板僵化的，而应是灵活融合的，应当敢于打破固有的观念，将理论的、大众的、数字的等有机结合，不断创新形式。
六、抓住少儿类图书的增长点
近年来，少儿图书在图书销售市场的份额不断上升，是出版业发展得较好的一个门类。省级出版社应该抓住少儿类图书的增长点，利用有利时机，打造特色品牌，抢占少儿图书市场份额。需要注意的是，童书市场竞争激烈，选题重复情况严重，应该根据省情和出版社自身实力和特色来挖掘选题，如河北省可以依托“小兵张嘎”和英雄“王二小”等红色儿童题材来做图书产品策划。
七、培养和建立策划人才团队
出版社要敢于并善于利用人才，建立良好的人才激励机制，培养专业的策划编辑队伍，培养高素质的策划队伍，落实策划编辑制，只有这样才能提出真正有创意的选题，形成自己的核心竞争力和品牌。优秀的策划编辑正如一个优秀的产品经理，能够着眼于市场、读者的需求，牢牢把握社会潮流和国家政策走向，举一反三，以点带面，从一个很小的点就可以发现优秀的选题资源，做出优质的图书产品；优秀的策划编辑也是一个优秀的营销经理，是一个“多面手”，可以通过一系列的宣传和营销手段，提升图书产品的市场知名度和认可度，将其真正送到读者手中，获得良好的经济效益。
总而言之，省级出版社的选题策划工作，既与整个出版行业的选题策划工作有共同之处，也应该有自身的规律和着力点。省级出版社在坚持正确的政治导向的前提下，应该深入挖掘所在区域的文化、历史、地理等特色资源，找准自身定位，引进来，走出去，不断做大做强自身特色品牌；同时，应该加强策划人才团队和制度的建设，把握出版行业发展趋势，着力于童书等出版业的“富矿”，实现经济效益和社会效益的双丰收。省级出版社在遵循一般的选题策划流程和特点外，还应该寻找和发挥自身特色，寻找选题策划创新的着力点，才能策划出好的选题和图书产品。
参考文献：
[1]田殿卿.图书选题策划的创新与精品意识的培养[J].传播力研究,2017(07):261.
[2]贾玉城,张驰,张哲.大数据背景下少儿图书选题策划问题新探[J].新闻研究导刊,2017,8(15):262.
[3]刘倩.大众图书选题策划的根本点与依托[J].现代出版,2018,115(3):49-51.
