【作 者】荣静：华中科技大学出版社
【摘 要】在互联网飞速发展、多种媒体融合发展的新形势下，医学图书策划编辑在出版工作中应注意优化选题策划工作流程和选题结构，找准读者定位，做好策划前期准备，借助新媒体进行内容传播，紧跟出版潮流，优化出版结构，紧跟教学改革和社会热点等，策划系列选题，合理选择出版时间，实现医学图书社会效益和经济效益双丰收。
【关键词】新形势；医学；策划；选题优化
在当今互联网发展迅速、多种媒体融合发展的新形势下，医学图书的出版到了一个关键交汇点，这对于医学图书的发展来说，既是机遇，也是挑战。[1]全国500多家出版社中绝大部分都介入了医学图书出版市场，在纸质图书和新媒体相融合的道路上不断探索，积极尝试。医学图书策划编辑在出版源头上对图书的选题策划、组稿等进行优化，才能做好出版质量的把握和控制，更加优质、高效地开展出版工作。
一、医学图书市场概况
随着社会经济的飞速发展，人民群众的生活水平不断提高，人们对健康的需求越来越高。医学科学的发展在世界范围内都受到了高度重视，医学的进步和发展日新月异。之所以如此，是因为医学科学和人民群众的生命健康息息相关。医学科学的发展也为医学相关行业带来了机遇。医学图书市场细分明确，图书专业性强。从图书内容不同来分，医学图书主要分为教材、专著、科普图书和教材辅导书等。医学图书作为普及医学科学知识的载体，担负着传播现代医药知识、医学发展动态的任务，可以使广大人民群众及时地了解医学科学知识及医药知识。[2]
二、医学图书策划遇到的普遍问题
全国500多家出版社，大多数都已经进入医学图书这个市场。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，书籍更需要以质量取胜，以品牌取胜。由于涉足医学图书领域的出版单位众多，因此医学图书市场上存在诸多问题，各种图书鱼龙混杂。
医学图书主要存在以下几个问题有：医学教材和养生保健类图书同质化严重，品质参差不齐；医学专著分为两种，一种由医学权威专家根据自己多年的研究经验编写而成，具有非常高的学术价值和社会效益，但经济效益一般，还有一种是由一般作者因为种种原因拼凑而成，质量平平，自然谈不上学术价值，社会效益和经济效益自然也不会好；部分医学科普图书按照医学专著图书的模式编写，论述疾病的病因、诊断、临床表现、治疗、预后等，内容枯燥无味，普通读者看不懂，医学工作者觉得科学性存疑、创新性不足、质量不佳，自然销量也不会好。
三、医学图书策划的优化途径
（一）利用营销数据，细分读者群
医学图书是专业性很强的图书门类，具有相对固定、清晰的读者群。对于医学教材和教学辅导书而言，读者群体主要是医学院校的学生。对于医学专著图书而言，读者群主要是医学临床工作者和基础医学研究者。对于医学科普图书来说，读者群主要是具有相关需求的普通民众。编辑在策划图书时，要细分市场，确定目标人群，科学地确定首印数。
（二）做好市场调研和前期策划
目前，医学图书市场竞争激烈，出版环境变化很快。编辑由于主要工作是组稿和审稿等，不能像市场营销人员一样经常直接接触图书市场，对市场的敏感度不足。因此，编辑在策划选题前，要仔细进行市场调研，只有前期工作做得仔细，准确把握图书消费者的心理，才能优化选题结构，更好地挖掘市场潜力。
（三）借新媒体进行内容传播
新媒体是在新的技术体系下出现的媒体形态。[3]近年来，全国多家医学出版社都对出版医学图书进行了媒体融合。传统媒体在内容的深刻性与公信力方面具有很大的优势，随着互联网的飞速发展，新媒体为编辑的创新提供了广阔的空间。医学图书策划编辑要学会运用各种媒体平台和数字化方法，收集各类相关信息，既可为选题优化提供依据，也可创新图书的内容表现形式，还可运用多种媒体手段为医学图书做好后期的宣传工作。[4]
（四）紧跟出版潮流，优化出版结构
在出版工作中，编辑要积极主动地和营销发行人员保持沟通和交流，及时了解市场最新的图书营销信息。除此以外，编辑应主动了解国家大政方针，以国家的相关政策为指南，紧跟国际合作潮流，引进高质量的世界经典医学著作，其科学性和实用性已经过国外医学专家的检验和认可，也具有很高的知名度，在市场上有很好的销售前景。
（五）紧跟教学改革，实现出版价值
各个专业都有教学指导委员会和专业指导委员会，医学专业也是如此。医学编辑要积极与委员会联系，争取能够得到他们的支持，可以获得很多的国家教育和行业相关政策信息，对确定选题方向十分有益。委员会汇聚了医学专业的顶尖学者和专家，他们不仅在医学学术上有很深的造诣，在行业内也具有很大的影响力。有他们的协助，开展选题策划工作能够事半功倍。策划图书既能保证质量，在图书后期推广中也会获得很多帮助，实现很高的社会效益和经济效益。例如，可以在各医学年会期间做一些营销推广工作，这样可以实现点对点的精准读者营销，还可以提升图书在行业中的影响力，并大大地提高图书的销售量。
（六）策划系列选题，合理选择出版时间
在策划医学图书时，可以围绕一个学科或一个医学领域，成系列地策划一套丛书，满足读者全面、系统了解该领域的医学知识的需要。在出版图书时，要注意图书的出版时间。图书的时效性并不像期刊那么强，但是其出版时间也具有自身的规律性。医学图书的出版时间把握得好，对提升图书的影响力和增加销量具有重要作用。一般而言，医学专著如果在第四季度出版，那么在第二年，作者就会认为这是一本旧书，失去了时效性。因此，最好在每年的第一季度出版，既能满足作者的“喜新”心理，也能赶上一年的图书馆馆配会。教材出版则应了解学校的用书时间是在春季还是秋季，这样既能满足学校的用书需求，又不会很长时间占用库存。医学科普图书的出版要紧跟热点，注重时效性，这样可以最大限度地配合新媒体进行宣传，进而促进图书的销售发行。
值得一提的是，图书的改版时间也十分重要。对于医学图书而言，改版太早，会影响上一版图书的库存消化；改版太晚，则会内容更新不及时，造成空档期，使上一版图书被市场淡忘或被其他出版社的同类产品替代。医学策划编辑要对图书的销售持续跟进和关注，做好数据的收集和分析，合理选择改版时间。
四、结语
随着互联网的飞速发展、多种媒体相互融合，图书的读者人群和销售渠道都发生了很大的变化，对医学图书的策划出版产生了很大的影响。在这种新形势下，医学图书策划编辑要积极应对图书市场的变化，增强市场意识，不断优化图书选题结构，紧跟出版潮流，实现出版价值，打造出版社的品牌，进而实现社会效益和经济效益的双丰收。
参考文献：
[1]吴玲.浅谈医学图书出版的新媒体融合[J].电脑知识与技术,2017(28):223-224.
[2]王建影.论医学科技编辑的创新性[J].传播力研究,2018(09):127.
[3]张英瑛.新媒介时代出版机构的网络直播营销模式探析[J].出版广角,2019(02):68-70.
[4]黄先蓉,刘玲武.媒介融合背景下出版人才培养的路径选择[J].出版广角,2015(10):13-15.
