【作 者】李芳：时代出版传媒股份有限公司安徽文艺出版社
【摘 要】随着人们对现代新技术的不断研究与技术的持续发展，AR（增强现实）技术的视听融合在出版业中得到广泛应用，重新定义了信息内容生产、传播与呈现方式，并重构了纸质图书的阅读模式，给读者带来了更好的阅读体验。基于AR技术的出版物以它所特有的沉浸感、交互性和想象性将读者从单纯的“看”书转变为“走进”书，突破了媒介的局限性，实现了传统出版的数字化转型升级与融合发展。
【关键词】AR（增强现实）技术；出版业；应用现状；应用价值；应用趋势
早在20世纪50年代就有了AR（增强现实）的概念，到了90年代才真正提出AR技术的应用问题，所以AR技术根本不是什么新鲜的事情，但具体运用却不是很广泛。随着计算机计算能力的提升、技术的日益成熟以及智能移动终端设备的普及，AR技术的用途越来越多样化，可广泛应用到军事、医疗、建筑、教育、影视、娱乐等多个领域。AR产业正在释放出异常强大的发展潜力，很快将迎来井喷式爆发增长。据相关产业预测，到2020年AR市场收入有望达到1500亿美元。AR技术逐渐受到各行各业的重视，在不同的领域呈现出不同的融合方式与融合程度，成为各个领域研究与讨论的重要课题，当然出版业也不例外。[1]
一、AR技术概述
AR技术，即增强现实（Augmented Reality，简称AR）技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置、角度与相应图像的技术，其目的是在屏幕上通过技术手段模拟仿真后再叠加到现实世界中并被人类感官所感知的超越现实的感官体验。AR技术更像许多应用的实时交互系统，将虚拟物体套加在现实世界中并形成互动，从而达到“增强”现实世界的效果。
二、AR技术在出版业中的应用现状
在2013年江苏书展上，中国矿业大学出版社曾展示过一款号称国内首部采用AR技术的图书《采掘机械与液压传动》，只需用智能硬件摄像头扫描书中印有黑白挖掘机的图片，外接显示器上将会出现三维立体大红色挖掘机，且挖掘机的齿轮不停地转动着，这是国内在出版业运用AR技术的开始。紧接着，各家出版单位纷纷开始尝试AR出版：浙江少年儿童出版社的儿童科普读物《孩子的科学》、中国少年儿童新闻出版总社的畅销书系《植物大战僵死2：武器秘密故事》、湖南少年儿童出版社的《科学是这样的：一千个芒果的求证》、中国摄影出版社的《中国世界遗产影像志》、山东教育出版社的《恐龙大世界》、接力出版社的《香蕉火箭科学图画书》、北京时代华文书局与摩艾客联合开发的AR英语图书《魔客涂画乐》、华东师范大学出版社的AR版《美慧树》、人民邮电出版社的《汽车文化（AR增强现实版）》、北京工业大学出版社的《探索北极》、中信出版社引进英国卡尔顿出版集团出版的《科学跑出来》等等。由于AR技术快速发展并日渐成熟，AR技术在出版业中开始大规模运用，引起业界与学界的关注。
三、AR技术在出版业中的应用价值
AR技术的多媒体特征使得图书由过去单一的图文载体变成多媒体载体，给予读者视觉、听觉、触觉等多感官的刺激与体验。[2]AR技术的沉浸感可以使得图书进行知识呈现时变成让读者身临其境的空间呈现，瞬间将抽象复杂的科学概念和晦涩难懂的科学术语形象化、通俗化与大众化，为读者带来全新的信息接受体验，让知识服务变得更加便捷和高效。[3]AR技术的互动性与交互性能够帮助读者在虚拟空间体验的同时，进行虚拟世界与现实世界的交流互动，具有穿越的乐趣和眼见为实的亲身体验，从而在增强现实中拓展认知的深度与广度。AR技术的应用有助于出版单位掌握用户消费行为和数据，从而帮助出版机构进行选题开发与营销活动等。
四、AR技术在出版业中的应用趋势
从AR技术应用于出版业中的现状来看，毫无疑问，AR技术在出版业中具有极大的发展空间且应用前景是全方位的，将改变人类的阅读与生活体验。
首先，基于AR技术出版物的数字出版系统，将加快推进传统出版与数字出版的深度融合。技术与内容的无缝结合是数字出版必须解决的问题。市场上已有技术公司研发出基于AR技术的出版物解决方案即AR数字出版系统，包括AR出版物资源采集、策划制作、内容审核、运营管理、应急处理、数据分析等模块。出版社的编辑经过适当的培训就可以通过AR技术操作平台（AR数字出版系统）进行模型的搭建、文字图片的处理与音视频的编辑加工等快速制作AR出版物。国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室打造的媒体融合整体解决方案——现代纸书（RAYS）系统，为传统出版和新兴出版的融合提供了新的路径，更为出版业的“互联网+大数据”发展提供了新的突破口。基于AR技术的出版物可以将出版物知识与内容直观地展示在读者面前，使得内容信息更易于接受、理解和掌握，这样的出版物就是传统出版与新兴出版融合发展的产品雏形，未来可以为读者提供越来越好的阅读体验，这将推动传统出版的数字化转型升级与融合发展。
其次，体验感与交互性增强，市场资源与读者流量沉淀在平台上，为出版社积淀非常有价值的终端资源。基于AR技术的出版物可以让读者感受和体验AR出版物中鲜活且逼真的声音、图像、立体影像，但核心还是在于读者通过扫描纸质图书后呈现出来的这些虚拟信息所产生的感官体验。同时，AR技术与纸质出版物的融合可以实现图书与读者的互动，出版单位可以直接掌握读者的第一手资料，收集市场反馈数据和读者偏好，跟踪市场信息，进行数据汇总与数据分析，从而对未来产品及产品线进行优化、补充与调整。
再次，可将AR出版物作为知识服务的入口。出版单位利用自有的权威且优质的资源，以其核心出版物作为获得用户的入口，将线下的用户转到线上，为其核心用户提供更多相关的信息内容与知识服务，从而实现信息与内容的增值，并为出版单位提供新的盈利方式，获取更多的利润。在菜谱图书中增加二维码，可以为读者扩展知识服务内容，如增加专业厨师加工菜品的微视频，能让读者更直接地掌握菜品的制作；还可以增加菜品器材购买的链接，让读者在阅读的过程中一键产生购买行为，为读者与器材经销商搭建商业平台。
最后，AR技术或将改变出版形态。[4]AR技术的出现将对出版物产生极大的冲击，并改变出版物的出版流程和出版模式，出版工作的界限将越来越模糊，出版物的呈现方式也将发生颠覆性的变革，与其他新兴技术一起，将构成“可见即可得，可得即可读”的一体化出版体系。
五、结语
随着现代新技术的不断研究与持续发展，AR技术的视听融合在出版业中得到广泛应用，重新定义了信息内容生产、传播与呈现方式，并重构了纸质图书的阅读模式，给读者带来了更好的阅读体验。基于AR技术的出版物以它所特有的沉浸感、智能化、交互性和想象性将读者从单纯的“看”书转变为“走进”书，突破了媒介的局限性，实现了传统出版的数字化转型升级与融合发展，推动出版业高质量发展，为人民群众提供了更多的精神文化精品。
参考文献：
[1]梁毅.少儿出版与AR技术的应用[J].新媒体研究,2016(3):37-39.
[2]王卉,李金城.增强现实技术在图书出版领域的应用研究[J].中国出版,2015(17):38-40.
[3]姚顺.浅谈VR技术在图书出版中的应用[J].现代出版,2016(5):40-41.
[4]卞晓琰.AR技术在图书出版中的应用之思考[J].新闻研究导刊,2016(18):368.
