8月21日至25日，第26届北京国际图书博览会（BIBF）暨第17届北京国际图书节、第九届中国数字出版博览会在中国国际展览中心新馆举办，来自95个国家和地区的2600多家展商参展，现场展出30多万种最新出版的图书，举办1000多场丰富的出版文化活动，为国际出版界和广大读者打造了一场全球版权贸易和全民阅读的盛宴。
版权贸易代理、文创产品展示展销、品牌宣传、挖掘潜在客户……《中国新闻出版广电报》记者在现场看到，虽然本届BIBF上未专门设立印刷展区，但是无论是在国际版权贸易区，还是童书区、文创区，都有相关印刷单位深度参与其中。他们以不同的“姿态”构成了一道亮丽的印刷风景线。
印企角色更加多元化
版权贸易代理、文化沟通、加盟招商、深化合作……在本届BIBF上，印刷元素的角色定位更加多元，各个印刷单位的参展诉求也折射了印刷企业在转型发展过程中的不同思路。
在本届BIBF的海外展区及版权中心区，展位设计、展位面积最为“抢眼”的是鸿兴印刷集团有限公司。该公司此次参展主要是以版权代理的身份参加，是印企由印刷服务商转为“版权+印刷”的代表。鸿兴印刷集团商业总监任加信告诉记者：“鸿兴多年来深耕于专业儿童立体的印刷，服务于全球多个国家的出版单位，因此积累了一定的客户及版权资源，此次参加BIBF就是希望搭建一个对话交流平台，让国内外出版单位可以进行版权贸易的沟通。”记者在现场看到，鸿兴印刷集团此次主要带来了来自英国、捷克、日本、德国和美国5个国家的6家出版社的部分图书版权，包括Priddy、Sassi、Imagine That等品牌的多部畅销书。“鸿兴可帮助双方完成从版权输出到输入的全方位服务，双方版权贸易协议达成后，鸿兴可优先为其提供印刷服务。”任加信说。
“已经有多家实体书店前来与我们谈合作了，目前已经达成初步的合作意向。”在北京印特尔传承文化发展有限公司创始人彭俊璋看来，在BIBF上，其原创的手工印刷体验店项目“活版工房”的版权输出很有效果。
除印刷企业外，也有印刷设备商在此次BIBF上设展，东莞晟佑自动化科技有限公司便是其中之一。但该公司并未直接展示其设备，而是免费邀请其设备使用客户东鹏印刷有限公司前来展示。“产品质量的优劣可以在一定程度上反映出设备的好坏。”东鹏印刷业务总监冯丽荣告诉记者。
“这本书的印装真漂亮，卖不卖呀？”许多读者被腾飞创意香港馆印刷区所展示的精美出版物所吸引，纷纷询问能否购买。该区域分为儿童读物、获奖印刷品和其他3个区域，共展示了宏亚印务有限公司、中华商务联合印刷（香港）有限公司、金杯印刷有限公司、利奥纸品集团（香港）有限公司等7家香港印刷企业承印的出版物。记者了解到，本届BIBF闭幕后，香港馆将部分展品赠予首都图书馆，以另一种形式延续香港与北京的文化创意交流，让更多的读者可以欣赏到香港印刷业的丰硕成果。
挖掘潜在需求是主要目的
琳琅满目的精装图书、印制难度极高的玩具书……在印刷企业的展位上，其精心准备的精品图书吸引了许多参展者前来询问。“通过这些精品图书的展示展现企业的印制能力，一方面宣传品牌，另一方面希望可以挖掘出更多潜在的客户需求。”勤达印务有限公司营销经理翟玲翔告诉记者。
勤达印务的展位设有产品展览区、洽谈区，主要展示了其具有代表性、获奖的精品图书。据了解，展会期间，国内外多家出版单位前来勤达印务展位咨询，已与几家单位达成了初步的合作意向。
在广东东莞市鹏城雅致印刷科技有限公司的展位上，该公司将自己的简介册做成了玩具书，内容不仅有企业介绍，还包括企业能够印制的各项复杂印刷工艺的成品展示，如拉页书、音乐书、感触书等。鹏城雅致业务总监吴克芳告诉记者，鹏城雅致所有的订单均来自海外客户，但平时几乎都是通过互联网与客户进行沟通。此次参加BIBF，能够与部分线上客户进行线下沟通交流。
与鹏城雅致情况类似的还有东莞市新生泰印务有限公司。该公司营销总监于春峰说，近年来，由于印刷水平的不断提高，玩具书的印制门槛也相应降低，市场竞争程度随之提高，希望能够通过BIBF这个平台开拓更多的市场。
对于河北巴彩丰包装制品有限公司总经理吴西奎、北京彩和坊印刷有限公司营销负责人聂继权来说，其参展目的更多的是希望把品牌打出去。巴彩丰的前身是北京锦宏泰包装制品有限责任公司，去年年底刚从北京搬迁至河北沧州。“工厂搬迁后购置了新设备，产能规模也提升了。我们今年连续参加了几个展会，目的就是既要留住老客户，也要开发新客户。”吴西奎指着满满当当的名片盒说，这都是有合作意向的客户。
文创元素最吸睛
“妈妈，我想要这个明信片。”在北京华联印刷有限公司的展台前，一名小朋友拿着印有北京天桥文化元素的明信片不撒手。华联印刷的工作人员说：“这个明信片已经卖完了，就剩这个展品了，您可以扫描二维码在电商平台下单，北京地区第二天就到了。”小朋友的妈妈听后立刻用手机下了单。这一幕，只是本届BIBF上文创产品受欢迎的一个缩影。
印有北京天桥文化元素的明信片是华联印刷原创品牌“印象唯物”的产品之一。“印象唯物”日前受邀在北京天桥印象博物馆开设了实体体验店，合作开发富有天桥文化元素的文创产品。该品牌负责人陈菡告诉记者，其开发的“天桥八怪”卡通形象受到国外许多参展商的喜欢。
鸿兴印刷集团也在其展位上展示了其自主创立的如Papery、HHlifestyle等文创品牌，吸引了许多观众驻足观看。“印刷企业对材质、印刷工艺更为敏感，因此在文创产品的开发上具有一定的优势。”任加信告诉记者。
本届BIBF再次专门设立的文创展区，面积为1.26万平方米，集中展出艺术类图书及相关文化创意产品。从出版社、文化机构到印刷企业均带来其充满独特魅力的文创产品。
大金砖“年货”套装、《清明上河图》3.0文创套装、艺蕊·艺术衍生品、奇良造笔记本……在北京奇良海德印刷股份有限公司的展台前，许多印制精良、创意新颖的文创产品吸引了许多观众前来问询。该公司营销负责人王立楠告诉记者：“在过去两年BIBF上，我们主要以展出画册和音像制品为主，文创产品作为辅助。今年主打文创类产品。”同时，奇良海德每天都安排资深的印刷顾问驻守，如果有观众有关于工艺和材质可以随时与顾问深入探讨。
中印翰墨轩文化有限公司则主要展示了部分中国书画高仿真艺术品，如《清明上河图》《千里江山图》等。“自BIBF开幕以来，已有多家国家级文博馆、高等美术学院、艺术馆和实体书店等机构前来咨询，并与部分机构达成了初步合作意向。”该公司营销负责人肖扬告诉记者。
在文创区设展的还有北京印刷学院。该校主要展示了在北京印刷学院大学生创新创业创意园中由学生自主创业公司的项目，包括“找包总”包装品牌、自然港文创品牌和时尚毕爷文创品牌等项目。此外，该展位也展示了许多由在校大学生设计的文创产品。
