【作 者】任伟：河北煤炭科学研究院《煤炭与化工》编辑部
【摘 要】数字出版物和传统出版物在选题策划方面有较大差距。具体体现于：在主体上，前者错综复杂，后者构成单一;在媒介上，前者涵盖全媒体，后者媒体单一;在多方压力上，前者压力较轻，后者压力较重;在层面上，前者着重高新技术层面，后者偏向内容层面;在用户需求上，前者更大地满足大众的个性化需求，后者对有特定需求的人才有吸引力。
【关键词】数字出版物；传统出版物；选题策划；比较
出版物是指以传播为目的贮存知识的信息并具有一定物质形态的出版产品，其作为思想、知识、信息和科学技术的载体的本质是不会更改的。数字出版物和传统出版物既然均为出版物，都是向人们展现其所要表达的精神文明思想内涵的，因此二者之间的共同点肯定是不少的。但无论出版物的形态怎样改变，都应该将精神文明的传承、优秀文化的传播作为始终不变的目标与文化理念。
一、在主体上，数字出版物选题策划呈现复杂多元化，传统出版物选题策划构成简单
出版物选题策划活动所涉及的人员、组织和企业都称为出版物选题策划的主体。针对这一内容，数字出版物和传统出版物就有显著差异。
我国数字出版物选题策划主体分为三类：第一类是传统出版物的工作人员，如报社、期刊、电视台、出版社和广播电台的编辑和记者；第二类是广告公关类从业人员；第三类是新媒体从业人员，包括各门类商业网站（包括门户网站、新闻网站、原创网络文学网站、视频网站、图片网站等）和数字内容产品（包括数据库、电子书、网络游戏、数字音像等）的设计人员、编辑人员、运营人员，移动数字内容产品的开发人员、运营人员，新媒体阅读终端的研发人员、运营人员。在数字出版物选题策划领域，除了新型的数字出版物从业人员外，还有传统出版物的从业人员。但在所占比重上，无论是行业的不同还人数的多少，数字出版物的从业人员都是占较大比重的那一方。
我国传统出版物选题策划主体主要分为三类：第一类是国有出版单位，即报社、期刊社、出版社的编辑人员；第二类是各大书本供应商、书店等从业人员；第三类是各种作家、漫画家、记者、编辑等。第一类是传统出版物中的“顶梁柱”；第二类为传统出版物出了大量力气；第三类也在尽自己的力量。这些传统出版物行业的从业者们，虽然从事的是传统出版物选题策划的工作，但也会接触数字出版物选题策划带给他们的新资源。
由此可见，数字出版物选题策划所涵盖的行业之广，涉及的人员之多是传统出版物选题策划不能比的。
二、在媒介上，数字出版物选题策划涵盖全媒体，传统出版物选题策划则局限于较单一的媒介状态
随着经济和科技的快速发展，近年来，手机、电脑及其他电子设备如kindle的用户快速增长，大量网站、自媒体、网络游戏的发展迅猛，快速吸引了大量的受众。而从实质上来讲，数字出版物就是集文字、图片、图形、声音、视频等各种形式于一体的多媒体出版物，并且会在不同的媒体上进行出版、传播，因此，也更适合在新媒体时代生存与发展，但这样一来，就会导致传统出版物的受众急剧下滑、极大地冲击了传统出版物的市场[1]。
在没有数字出版物的时候，我国的出版和传媒板块是分开的，是相互独立的两部分。直到2013年春，我国才将国家广播电影电视总局和新闻出版总署合并为国家新闻出版广播电影电视总局。尽管如此，历史根源的问题是不会这么容易解决的，短期内也不可能改变条块分割的经营格局。由此导致，几乎整个传媒行业的策划活动都是面向单一媒体的。例如，图书选题策划就单独面向出版社，期刊选题策划单独面向期刊社，新闻选题策划则单独面向报社。加上传统出版物从业人员的固有思维模式，难以一下子改变传统出版物的运营方式。
然而，当数字出版物处在发展初始阶段时，新媒体只能借助传统媒体来获取内容进行运营。在形势的驱动下，虽然传统媒体与新媒体达成了合作的关系，可以通过网络购买纸质书籍，但传统媒体还是难以改变其面临的媒介较单一的状况。
三、在多方压力上，数字出版物选题策划面临的版权问题较严重，传统出版物选题策划面临的印刷、销售、空间等问题较严重
计算机技术、通讯技术、网络技术、显示技术、存储技术等高新技术的飞速发展，使数字出版成为一种快速发展的新兴出版产业。它不仅很好地融合了传统出版内容，而且在超越传统出版内容的基础上，极大地丰富了自身的出版内容。数字化出版的特色在于，它借助计算机或终端设备接收和处理信息。在整个的出版过程中，只需要将所有的信息以统一的二进制代码的数字化形式存储于磁盘、光盘等介质中。但就是在这样便利快捷的条件下，数字化出版物的版权所属存在很大的问题，经常发生侵权现象，也有不少人利用网络的资料共享，在网络世界的虚拟性和不透明下，窃取他人的智力成果权。
而传统出版是指以传统印刷技术为基础的纸张出版，需要将内容物化在以纸张为代表的载体上，具有物质形态上的可保持性。传统出版与数字化出版大不相同，传统出版大概要经历编辑、印刷、发行三个过程。在编辑上，着重对内容层面的把握。在印刷上，却因为受众的特殊性，比较难抉择。印刷少了满足不了读者的需求，印刷多了导致书本积压，不仅占据大量的空间，还浪费了物力人力，致使成本增加。在印刷的过程中对装订线、纸张质量、页数的把握需要消耗心力劳力。在销售过程中，还需要分类，好好包装做好防潮，运费也是一大笔开销。虽然现在数字化出版物盛行，但传统出版物对受众的熏陶，早就使传统出版物深入人心。
相对而言，数字化出版虽然较为方便快捷，但版权问题受争议，难解决；传统出版虽然在印刷、销售、运输等方面较为繁琐，但它审核严格、程序规范、深入人心，版权归属明确且更具权威性。
四、在层面上，数字出版物选题策划注重于高新技术层面，传统出版物选题策划更加偏重内容层面
数字出版物选题策划主要依赖于强大的网络基础，更加强调数字化，包括内容、生产模式、运作流程、传播载体、阅读消费和学习形态等方面。这就要求，数字出版物选题策划人员要考虑到受众的阅读终端是什么，是手机、电脑、平板还是其他的什么设备。关于文件的格式，需要做成Word、TXT、PPT、html，还是其他格式。在不同的阅读终端上，不同的文件格式是否能兼容等问题。如此一来，数字出版物必定更加注重于高新技术层面，并且数字出版物所依赖的高新技术与我们每个人的生活息息相关。例如，程序员开发网站需要依靠计算机网络，创作者在网站上发表文章需要依靠网络设备，社交活动和娱乐游戏等也需要互联网的支持。
传统出版物选题策划则不同，其对内容层面更加重视，对内容的要求更加严格。虽然纸张质量、页面大小、装订效果、页数多少、印刷方式等技术手段因素也不能忽略，但题目、图片、封面、排版、篇幅、体裁、文字风格等方面对传统出版物的影响更大。传统出版物无法像数字出版物可以声、形、字、画俱全，想要吸引读者只能靠独具特色的内容，在思想上将吸引力发挥到极致。毕竟传统出版物的受众是特殊的，不同于数字化出版物。
因此，数字出版物选题策划和传统出版物选题策划相比，其侧重点大不相同也是有理可循的。为更好互补，两者之间可以进行合作，进行双策划制，让数字出版物选题策划人员和传统出版物选题策划人员进行同一出版物策划，互相学习，取长补短。
五、在用户需求上，数字出版物选题策划能给用户提供更加多样的个性化需求体验，传统出版物选题策划只对一些特定的人有吸引力
改革开放四十年，随着人们生活水平的不断提高，读者的个性化需求成为新需求。数字出版物选题策划，通过网络为不同的人提供不同的服务需求。利用计算机网络的强大功能，数字出版物结合其自身可以将文字、图片、视频、音频集合于一体的特点，趣味性大大增强。在互联网信息时代，网络越来越便捷，人们可以通过各大网站或应用软件，参与到更多人的团队活动中，可以切切实实接触到不同的人，了解更多不一样的思想，学到五花八门的知识，还能体验不同于以往的游戏模式。这样便捷的全民娱乐方式，为数字化出版物吸引了大量受众。
在“微”生活，如微信、微博、淘宝等软件的影响下，越来越多的人离不开网络带来的便利。网络发展大兴起，各式各样的文学原创网站、公众号、自由撰稿人随之兴起，在虚拟世界里，谁都可以当作者、画家、编辑。读者可以根据自己的写作爱好发表文章，不用因担心题目、排版、文字风格等因素而被拒绝发表。在网络世界里，无论年龄、性别、种族、长相，都可以随时随地参与写作，既可以当创作人又可以当读者。传统纸质出版物，只能在学校、图书馆、书店等地方能够较直接获取，只能满足一小部分人的需求。数字化出版物选题策划不仅能为大量的用户提供便捷的阅读资源，还能够让受众自行创作的心理得到满足，为用户提供更好的个性化需求体验。而传统出版物选题策划由于其自身的局限性，只能满足一小部分人，只对一些人有特定吸引力。
六、结语
尽管，数字出版物选题策划，极大地冲击了传统出版物选题策划的市场，但它同时为出版行业带来了更加广阔的发展空间。由于传统书籍在面对数字媒体出版物的压力时开始了转型升级的缓慢反击，此二者在未来势将以在竞争中融和式发展的状态并存[2]。只有数字出版物与传统出版物相结合起来，相辅相成，出版行业才能更好地发展壮大。
[参考文献]
[1]易图强.数字出版物与传统出版物选题策划比较研究[J].山东理工大学学报(社会科学版),2015(5):54-59.
[2]李特军.试论数字媒体出版物和传统书籍的未来关系[J].传播与版权,2016(6):23-25.
