【作 者】邵成军：中国海洋大学出版社
【摘 要】新时代赋予了图书出版产业社会效益与经济效益更加丰富的内涵。文章从新时代的大背景出发，系统阐述了两者的内涵及辩证关系，提出了正确处理两者关系的建议，这对加深图书出版从业者对这一重大课题的认识，促进图书出版产业的繁荣具有借鉴意义。
【关键词】新时代；图书出版；社会效益；经济效益
习近平总书记在党的十九大报告中指出：“推动文化事业和文化产业发展。满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。”这一重要论述包含了新时代党和人民群众对图书出版产业的新要求，与党和人民群众历来对出版产业的要求相比，既是一脉相承的，更是充满了新意。一方面，在21世纪，国家之间除了经济、军事、政治等传统领域的竞争之外，文化软实力也成为国家影响力竞争的重要方面。国家要在日趋激烈的国际竞争中保持领先地位，要实现中华民族的伟大复兴，提升文化软实力势在必行。而图书作为国家文化传承的重要载体之一，被赋予了新的使命。另一方面，在当今市场经济条件下，绝大部分图书出版单位作为文化产业，成了市场竞争的主体，如何在市场竞争中生存并进一步发展壮大，成了图书出版产业面临的现实问题。因此，如何正确对图书出版产业的社会效益和经济效益的关系进行辨析，从而引领图书出版产业健康快速发展，是广大图书出版产业从业者面对的重大时代课题。
一、图书出版产业社会效益的内涵
对于社会效益的内涵，《现代汉语词典》（第7版）的界定如下：“各种经济活动及科学技术、教育、文学、艺术等在社会上产生的非经济性效果和利益。”具体到图书出版产业，良好的社会效益就是要为人民群众创造丰富的、优质的精神食粮，要为推动人类文明进步和加强世界各民族的相互了解做出贡献，要为提升社会生产力提供基础支持。图书出版产业的主要使命，就是创造良好的社会效益。而图书出版产业作为我国国有经济的重要组成部分，在实现这一使命方面更是责无旁贷。新时代，党和政府出台了一系列政策，为包括图书出版产业在内的文化产业的发展指明了方向。2015年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》（以下简称《意见》）提出，“文化企业必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一”。《意见》强调了图书出版产业必须把社会效益而不是其他放在首位。这完全符合图书作为一种特殊商品的价值定位。换言之，图书出版产业是生产精神食粮的产业，在对其的考核中，社会效益高于一切。魏玉山（2015）指出，“……出版物的内容、品种、数量、质量、结构等是社会效益的主要体现。当然，除了出版物自身体现的社会效益外，出版单位的公益性行为也是社会效益的组成部分”。这也说明了，在我国，图书出版产业不同于一般的、普通的产业，它是一种具有特殊性的产业，坚持社会效益优先是其重要特征。
二、图书出版产业经济效益的内涵
对于经济效益的内涵，《现代汉语词典》（第7版）界定如下：“经济活动中劳动和物质耗费同劳动成果之间的对比，反映社会生产各环节对人力、物力、财力的利用效果。”换言之，经济效益好，就是产出多于投入，也即实现盈利。图书出版产业作为产业的一种，除了要坚持社会效益优先外，也必然要遵守市场经济一般规律，努力实现最大盈利，进一步发展壮大。从微观方面说，图书出版产业实现良好的经济效益，可以为本单位员工提供较好的工资、福利待遇，为国家贡献更多的税收；从宏观方面看，图书出版产业实现良好的经济效益，可以增强自身发展的实力，进而为开发更多、更优质的选题提供物质基础，为人民群众提供更丰富更优质的精神食粮，为更大范围、更大程度地参与社会公益事业提供物质基础，也可极大地增强国家文化产业参与国际竞争的实力。从这个角度看，在绝大多数情况下，图书出版产业必须实现良好的经济效益。《意见》在强调“始终坚持把社会效益放在首位”的前提下，也要求图书出版产业“实现社会效益和经济效益相统一”，不能忽视经济效益的增长。
三、图书出版产业社会效益与经济效益的关系
在我国的公有制背景下，图书出版产业社会效益与经济效益在绝大多数情况下是可以实现相统一的。两者的关系，虽然不是完全平等的，但总的来说，是一种相互促进的主次关系。这一点在人文社科图书方面表现得更明显。人文社科图书如果具有了良好的社会效益，必然会受到广大读者的欢迎，从而自然而然地提高销量，直接实现良好的经济效益。例如，中国海洋大学出版社推出的《畅游海洋科普丛书》，包括《壮美极地》《海洋科教》《探秘海底》《海洋生物》《魅力港城》《奇异海岛》《海战风云》《船舶胜览》《初识海洋》《航海探险》等分册。该丛书从主题上来说符合当今国家重视海洋、开发海洋、保护海洋的战略需要，可以满足读者关注海洋、了解海洋、献身海洋事业的需求，从内容上来说包括了海洋环境及壮美风光、神奇有趣的海洋生命、海洋科学的发展史、世界杰出海洋学家的风采、世界知名海洋科教机构的魅力、重大海洋研究成果与海洋科考活动等。而且该丛书图文并茂，制作精美，又属于国内首套海洋主题大型科普丛书，具有良好的社会效益，出版之后受到了广大读者的热烈欢迎，畅销不衰，累计销量数十万册，经济效益显著。此外，中国海洋大学出版社推出的另一重大人文社科出版项目《中国海洋符号》，包括《海洋部落》《古港春秋》《海盐传奇》《人文印记》《勇者乐海》《海上丝路》《古船扬帆》，内容丰富，文字优美，让读者在愉悦的阅读中了解到我国海洋文化的博大精深，社会效益不言而喻，出版之后销量亦是相当喜人。这两套丛书充分证明，人文社科图书如果具有良好的社会效益，经济效益也往往会有不俗的表现。
对于一些自然科学领域的科技图书而言，只要对社会生产力发展有益，无论是国家、地方，还是各教学科研单位，都有众多的出版基金或者补贴可以申请。图书出版单位出版这类选题，也不会亏损，仍能实现社会效益与经济效益的统一。再如，中国海洋大学出版社策划的《中国海洋鱼类》因为可以填补国家相关领域的重大空白，社会效益显著，先后获得国家出版基金项目资助，并获得中国海洋大学的资助，累计资助金额100余万元，加上出版后众多科研院所、图书馆、资料室、科研工作者争相采购，经济效益亦很可观。此外，中国海洋大学出版社策划的《“珊瑚礁里的秘密”科普丛书》《中国红树林生物多样性调查（广东卷）》亦因具有重大科研价值，潜在社会效益良好，获得了国家出版基金项目资助。这充分说明，只要自然科学领域的科技选题具有良好的社会效益，获得国家、地方等层面出版资助的可能性就很大，出版后实现社会效益与经济效益相统一的可能性也会很大。
当然，对于极少数社会效益良好而经济效益不佳的选题，图书出版产业也必须首先考虑社会效益。虽然从短期来看，图书出版单位出版某一选题可能没能实现直接盈利，但是，从长远来看，具有良好社会效益的选题将为图书出版单位赢得良好的业界声誉和广泛的读者认可，从而为吸引更多既有良好的社会效益又有良好的经济效益的选题打下基础。吴子明（2018）认为，“在社会效益较好而短期内难以实现经济效益时，我们应该创造条件促进经济效益的实现，从而最终实现两个效益相统一”。这充分说明，两者的关系是可以相统一的，而不是矛盾对立的。
四、对两者关系认识的误区
在我国，绝大多数图书出版界从业人员都对两者的关系有正确的认识，但也有部分从业人员对这一问题认识不够准确，存在一些误区。当今对两者的关系存在的认识误区主要表现为以下几种。
1.认为两者是对立的、冲突的，有社会效益就没有经济效益，有经济效益就没有社会效益。这是一种不正确的观点，根源在于对文化产业以及社会主义市场经济的属性没有正确认识。社会效益是经济效益存在的前提，没有了社会效益，出版物就背离了社会的需求。
2.认为只要“不违法”就是坚持了社会效益，比如出版一些质量平庸的选题。这类质量平庸的选题虽然没有直接违反国家法律法规，但造成了国家出版资源的浪费，无法实现时代赋予图书出版产业的历史使命。这是把图书出版庸俗化的一种表现。
3.认为人文社科的图书有社会效益，自然科学的图书没有。这是一种片面的认识，根源在于对什么是社会效益缺乏全面的理解。
4.认为不能追求经济效益，追求经济效益就必然失去了社会效益。有的出版界从业人员不愿意提经济效益，好像一提经济效益就是忽视甚至否定社会效益。这是对经济效益的误解。国家的法律法规禁止的是图书出版单位的非法经营获利，绝不是禁止正当营利。相反，国家一直在提倡“社会效益和经济效益相统一”，鼓励做大做强出版产业，增强产业营利能力，以便更好地履行出版产业的使命，参与国际竞争。当然，前提是要把社会效益放在第一位。
五、促进社会效益与经济效益相统一的举措
坚持社会效益优先、促进社会效益与经济效益相统一既是新时代的要求，也是图书出版产业存在的重要前提，是图书出版产业不断发展壮大的重要条件。为实现这一目标，图书出版产业可以采取以下举措。
1.加强编辑选题策划能力建设，策划更多优质选题。优质选题既是实现良好的社会效益的保障，也是实现良好的经济效益的条件。没有优质的选题，良好的社会效益和经济效益就失去了载体，无从谈起。
2.积极响应国家号召，大力实施“走出去”战略。李永强（2018）认为，出版产业大力实施“走出去”战略，可以“不断提升我国新闻出版版权贸易和实物贸易成交额，做到社会效益和经济效益双丰收”。我国有5000多年的悠久灿烂的中华文明，有良好的外交环境，在国际上得到大多数国家、地区和民族的认可，内部有良好的政策支持，而且开始在越来越多的科技领域领先世界，这些都为图书出版产业从业人员开发优质选题、实施“走出去”战略提供了有利条件。图书出版产业应结合自身实际，认真研究“走出去”战略，找到自身与国家战略的结合点，将自身的发展融入国家战略之中，在助力国家战略的过程中实现自身的发展。
3.充分利用互联网技术，实施新型营销策略。互联网的发展深刻影响了消费者的生活习惯和购买习惯。对于图书出版产业而言，必须系统研究读者阅读习惯和购买习惯，采取相应的策略，应用最新的技术，更加便捷地满足读者的需要。互联网在21世纪的发展，既给图书出版产业提出了挑战，也给图书出版产业提供了新的机遇，而机遇是主要的。图书出版产业应该充分利用好此次难得的历史机遇，促进图书出版产业的营销迈上新的台阶，以新营销带动出版产业的新发展。
六、结语
新时代给图书出版产业的发展提出了新的挑战，更是提供了前所未有的历史机遇。作为图书出版从业人员，我们只有准确把握社会效益与经济效益的辩证关系，采取新的举措，才能促进图书出版业的新发展，为繁荣我国文化、增强文化软实力做出新的、更大的贡献。
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