改革开放40年来，深处祖国大西北的读者出版集团，以强烈的文化使命与市场创新意识，克服区位劣势，从一本期刊开始，成功打造出了“读者”品牌，通过有效实施品牌战略，发展成为国内首家以品牌冠名的出版集团，在品牌竞争时代占据文化产业发展的新高地。
1978年，甘肃各类图书出版数量仅有286种，经过近40年的发展，到2017年全省各出版企业出版新书数量达到2000余种。其中，读者出版集团各出版社出版新书1800多种。“读者”品牌从无到有，从小到大，从西北一隅到深耕上海、广东市场，这种变化成为改革开放40年来甘肃省新闻出版事业产业蓬勃发展的一个缩影。
读者的“心灵读本”
说到读者出版集团，还得从一本薄薄的杂志开始。1981年4月，《读者》（时名《读者文摘》）杂志在甘肃人民出版社正式创刊，因坚持思想性、知识性、趣味性的统一，逐渐成为“中国人的心灵读本”，成为众多读者的成长记忆，这种记忆刻写着改革开放的时代精神，虽然有阶段性，却又保持了自我的统一。
改革开放初期，《读者》杂志以“博采中外、荟萃精英、启迪思想、开阔眼界”为宗旨，努力为读者提供了真善美的精神食粮，充分体现了一种灵魂担当。
进入21世纪，随着中国加入WTO，全球化、市场化与新媒体带来的文化竞争更加激烈，《读者》为不断开拓进取，在市场竞争中谋求了快速发展，提出了“始终如一的关怀”“与读者一起成长”“中国人的心灵读本”等办刊理念，自此《读者》人文关怀的理念基本成熟。
在时代变革中，《读者》杂志经历了“变”与“不变”。“变”的是社会文化的课题与传播方式，“不变”的是对真善美的价值追求；发行量从创刊号的1.5万册到2006年4月突破千万册，创下了中国期刊发行史上的“神话”，为后来打造“读者”品牌奠定了坚实的基础。
同时，《读者》不断回应社会关切，走大众化办刊之路，弘扬正能量，给快速变革时代可能自我迷失的人提供人生指南，用真善美打败媚俗，充分展示了价值坚守与人文关怀。
“《读者》杂志是甘肃乃至西北地区的一张文化名片，也是读者出版集团的核心产品，具有广泛的社会与文化影响力。”读者出版集团有限公司董事长马建东说。
“读者”品牌
随着改革开放步伐加快，《读者》杂志与“读者”品牌相得益彰。《读者》杂志荣获中国出版政府奖，发行量连续15年领跑中国期刊界；2006年8月，“读者”被商务部作为知名文化品牌，设立品牌地标。
进入新时代，如何通过实施“读者”品牌驱动战略，传承优秀文化，推动文化走出去和高质量发展？读者出版集团总经理赵金云说：“我们坚持以改革创新为动力，以市场化经营为手段，以重大项目为支撑，以资本运作为纽带，全力做强图书出版主业，大力培育多元产业新业态，初步形成转型发展的新引擎。”
2018年7月，读者书店上海旗舰店在上海外滩落成，是“读者”品牌在新时代谋求新发展、深耕区域用户现实需要的重要举措，也是这个品牌立足于华东地区的全新起点。同时，“读者”品牌目前已成功输出改革开放前沿城市——广东惠州，与当地政府及企业联袂打造惠州读者文化公园项目，提升其品牌的软实力和知名度。“读者”开创了品牌价值实现商业化变现的先河，蹚出了一条以“读者”为介质，推动文化走出去的新路子。
此外，为探索出版企业产品生产模式转型，提升阅读和文化消费服务，2017年读者出版集团启动并实施了“读者·中国阅读行动”。
“读者”品牌的形成非一日之功。可以说，这个品牌从无到有，恰恰是伴随着改革开放的历史进程逐渐形成的。《中国新闻出版广电报》记者了解到，自2004年起，“读者”品牌连续14年被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”，2018年其品牌总价值高达300多亿元。2015年至2018年读者出版集团连续入选“全国文化企业30强”提名企业。
读者传媒
随着“读者”品牌的扩张与效应的放大，在文化体制改革的驱动下，2006年，甘肃人民出版社完成转企改制，读者出版集团应运而生，“读者”品牌有效突围。
如何更好地抓住改制带来的红利？据介绍，2009年读者出版集团完成股份制改造，开启了上市之路。2015年12月，读者传媒在上海证券交易所成功挂牌上市，实现了甘肃省文化企业上市零的突破，成为西北地区首家在国内主板上市的出版传媒类企业。
记者了解到，“读者”品牌是在不断改革中形成，通过发行与印刷体制改革创新、国际化的品牌竞争与市场营销、深化文化体制改革与集团化发展、人文关怀的传递与工匠精神的坚持等逐渐塑造出来的。
2017年，读者出版集团与飞天传媒的战略重组为产业发展带来了蝶变效应，自此读者出版集团从相对单一的纸媒出版企业，成长为主业突出、产业多元的综合性文化集团，成功构建了编印发一体化产业体系。
“品牌内涵都是一定的历史积淀起来的，尤其是文化产品，更需要历史的沉淀。”马建东说，“从一本杂志，到一个品牌，再到一个集团的发展轨迹，是一条文化品牌的创建、扩张与驱动发展的道路。这条道路是改革开放40年来文化体制改革的成果，品牌的扩张与放大也驱动了向集团化方向的发展。”马建东告诉记者，读者出版集团的核心竞争力就是“读者”品牌，而“读者”品牌的基石就是《读者》杂志。
