【作者】张钟黎：中山大学
在美国报业走下坡路、社交类APP迅猛崛起的时代背景下。美国报业APP应运而生，并快速实现了由单一复制的初创期向深度整合的发展期转型，呈现出规模持续扩大、类型丰富多样的特点。据笔者统计，在美国81家纸媒研发的近450个APP中。涉及新闻、体育、经济、旅游、游戏、教育等诸多领域。美国的报业APP不仅向受众提供丰富多样的新闻资讯，而且为受众提供交通导航、运动统计、网上购物等个性服务，获得了广大受众的认可与喜爱。但在纸媒整合自身优势资源、细化受众市场的情况下，不同纸媒形成了类型、功能各异的APP，成为全媒体时代美国报业发展的独特风景。因此，笔者通过观察、定量、归纳、分类等方法。对美国报业APP的类型与特征进行分析，以期为我国报业在APP拓展上提供有益参考。
□ 新闻资讯类APP：视听化、特制化
通过对包括新闻应用、新闻天气应用、新闻杂志应用等在内的近450个美国报业新闻资讯类APP的归纳分析，笔者发现，该类新闻APP主要有两大特征：生产视听化和生产特制化。
一是生产视听化。早在2015年，《纽约时报》《今日美国》等知名纸媒纷纷创建新闻APP，传统纸媒借助移动互联网技术得到了突破发展。据统计显示，美国81家传统纸媒推出的新闻APP正是在此背景下，以不同的方式进行视听化生产。如在APP上增设视频新闻栏目、发布音频新闻和视频新闻等。目前，《纽约时报》《华尔街日报》《亚利桑那共和报》等报纸都推出了新闻APP，其中的《华尔街日报》更是将视频新闻作为主打和亮点进行专业生产。《华尔街日报》最具代表性的就是以视频为核心的新闻类APP——WSJ Live，这款新闻APP主要有两个版本：一是手机版，二是平板电脑版。后者完全能够将视频新闻进行全方位展现，充分满足受众个性化的视听需求。可以说，在美国报业探索转型创新路径时，《华尔街日报》以新闻APP为切口，走出了一条堪称典范的转型之路。
二是生产特制化。为特定受众群生产特制新闻或根据特定主题推送特定内容，是当前美国报业APP的鲜明特色。具体来讲。美国报业APP的特制化主要体现在三方面：特定的时间、特制的语种和特定的内容。
特定时间的APP。在2016年美国大选期间，《华盛顿邮报》专门研发了一款选举类新闻APP—— Poll Watch，主要是通过展示优秀的选举评论，搜集网络相关热点新闻。分享新媒体权威分析师的评述，对传统纸媒新闻报道形成强力补充。根据受众反馈，正由于这些简洁鲜明的报道，他们才能非常便捷地利用移动智能终端获取大选期间发生的重大新闻事件。
特制语种的APP。《华尔街日报》研发了中文版新闻APP，其根本目的是为中国读者提供便捷、多元的新闻阅读体验，以及即时的、丰富的新闻内容。该款APP设有11个新闻频道，包括中国、经济、金融、图片、实时报道等，一经推出便获得了中国受众的广泛关注。
特定内容的APP。《华尔街日报》推出了一款名为What's News的APP，每天为订阅受众提供10篇商业故事，受众能够在最短时间内获取最新、最重要的商业新闻，并通过图表、视频、超链接、社交分享等功能强化受众阅读体验。
□ 权威信息类APP：数据化、地方化
权威信息类APP就是针对个别领域进行集中化、深度化新闻报道的APP，如体育类APP、财经类APP、旅游类APP等，此类新闻APP在新闻内容和方式上具有明显的数据化和地方化特征。
一是数据化呈现。权威信息类APP利用大数据技术对专业数据信息进行可视化处理转化，生动形象地为受众提供权威信息。如财经类新闻APP需要对繁杂的市场数据进行挖掘整理，并将其作为特色栏目来主打。《投资者商业日报》推出了一款名为“Swing Trader by IBD”的APP，就专门针对长短期交易区利润亏损、买卖环境、经营现状等进行权威分析和解读。成为广大投资者了解市场发展的重要平台。
体育类APP经常会对赛事安排、得分情况、队伍实力等进行数据处理，以图表的形式呈现给受众，帮助他们快速了解赛况。《亚利桑那共和报》推出一款名“Azcentral Cardinals XTRA”的APP，就是专门针对美国职业棒球队伍红雀队进行报道的新闻APP，并设有独家评论、成绩统计、头条新闻等栏目，为受众提供了与红雀队相关的数据新闻服务。
旅游类APP也经常会通过实况数据分析图对相关旅游地进行深度剖析。《丹佛邮报》推出的一款名为“Denver Post Colorado Ski Guide”的APP，就是专门分析丹佛资源现况的APP，成为受众到丹佛旅游的重要指南。
二是地方化特色。地方化特色就是将传统纸媒的优势资讯和所在地特色资源进行整合，如地方特色资源、区域体育信息等，然后为受众提供实时咨询，充分满足受众在信息和服务方而的多元需求。例如，《丹佛邮报》推出的APP，曾根据报纸优势资讯筛选出滑雪胜地的旅游信息，包括旅游地的住行信息、括动安排、适时变化等，不仅是受众重要的旅游指南。而且是受众旅行途中的实时监测员；《迈阿密先驱报》也推出了一款名为“Our Jamaica Magazine”的APP，将迈阿密及周边地区的旅游信息进行全面整合，并根据地方特色景点介绍旅游经验与技巧，具有非常强的实用性。
□ 生活服务类新闻APP：便捷性、趣味性
生活服务类新闻APP具有较强的便捷性和趣味性，是专门为受众提供多样生话服务的APP，如天气服务、购物服务、餐饮服务、游戏服务等。
生活服务类新闻APP具有较强的便捷性。如《华盛顿邮报》推出的“DC Ride”，就是一款专门提供地铁导航服务的APP，以华盛顿特区云数据提供的地铁信息为依托，对地铁到站时间进行实时更新。然后将其传达给受众，以提醒受众乘车时间，增强出行便捷性。该APP还设有地铁到站提醒功能，确保受众不会错过相关班次的列车。此外，该APP还设有交通新闻栏目，受众能够及时反馈地铁运输相关问题，以便相关部门能够进行及时处理和解决。《新闻日报》也推出了一款名为“News 12 Traffic”的导航APP，都为受众出行提供了便捷的服务保障。《坦帕论坛报》推出了一款名为“Tampa Tribune”的APP，属于功能多样、服务齐全的移动APP，它可以精准预测未来10天的天气情况，包括每小时的具体变化，同时利用GPS技术和雷达探测技术，对受众所在地的天气、交通等情况进行实时分析，向受众及时发出严重天气预警和地震、泥石流等自然灾害讯息。《丹佛邮报》专门针对滑雪季节推出的天气APP“The Denver Post Snow Report”。《新闻日报》专门针对地方天气推出的“News 12 Weather”APP，都为地方受众提供了便捷的生活服务。深受地方受众的喜爱。此外，还有提供餐饮服务的APP，也是美国报业APP的一大亮点。如《新闻电讯报》推出“Press-Telegram Kids Eat Free Press-Telegram Kids Eat Free”、《丹佛邮报》推出的“Denver Post Beer Guide”等，能够为受众提供餐饮路线、联系方式，烹饪食谱等服务。
生活服务类新闻APP具有较强的趣味性。《纽约时报》推出的一款名为“N Y Times Crossword-Daily Word Puzzle Game”的游戏APP，用户只需注册一个账户，就可以随时随地玩趣味十足的填字游戏，流畅清晰、直观便捷的界面让受众充分体脸了曾经只能在报纸上玩的游戏，既可以消磨等待交通工具时的闲暇时间。又可以收获愉悦的休闲体验和益智体验。《华盛顿邮报》推出的一款名为“Floppy Candidate”的游戏APP，是以总统大选候选人作为原型设计相关游戏角色，并通过回答测试问题来扫清游戏障碍，以获取相应分数来通关，这款角色扮演游戏紧贴热点，成功吸引了广大受众的关注和参与。《丹佛邮报》推出一款名为“Denver Post Garden Colorado”的游戏APP，主要介绍科罗拉多州园艺种植的特点，让受众能够充分了解该地区的气候环境、土壤成分、植物生长等知识，并教授受众如何在复杂的气候条件下选取最佳植物去种植，以及种植某种植物时需要注意的事项。不仅具有较强的实用性，而且具有较强的趣味性，获得了许多园艺爱好者的喜爱。
报业APP的发展已经成为传统报业转型创新的重要突破口，为传统报业的发展注入了无限生机与活力。我国传统报业在APP研发方而，要允分借鉴美国报业的成功经验，在深入了解受众需求的基础上，加强APP市场细化，坚持专业化、趣味化、生活化、数据化内容生产，通过简洁美观的界面和丰富多彩的内容，强化受众个性新闻阅读体验，以增强传统报业品牌的受众黏性。
