新媒体冲击下的多元化转型，对传统纸媒的发展与成长意义非凡。在新媒体以破竹之势占据大众视野的时代，《华夏酒报》结合自身特点，打造集报纸出版、新媒体平台、活动营销等于一体的综合传播体系，并且，伴随着“一带一路”倡议的实施，让媒体国际化越来越成为常态，在利用国际化扩张传统纸媒生存空间等方面，为传统纸媒的多元化发展提供了有益的探索和尝试。
创国际版向世界发声
缘起近几年“一带一路”倡议的深化，国际化也成为酒业关注的焦点。作为酒类专业报，助力酒业国际化是《华夏酒报》一直追求的梦想。
2017年起，《华夏酒报》在全国“招兵买马”成立酒类媒体专业国际部，与国外酒类媒体对接，与国际酒类机构交流洽谈，负责采写国际酒类新闻以及开展相关业务。专人专业化运作，很快得到了国际酒类相关机构的认可。《华夏酒报》国际部记者不断受到邀请，走出国门开阔视野，并与国外酒类媒体共同发起成立“世界酒业新闻联盟”，至今已有48个国家和地区的酒类媒体成为该联盟成员。借此，《华夏酒报》及时将中国酒业的声音传递到世界，迄今近50个国家的媒体刊发有关中国酒业的文章300余篇。《华夏酒报》在国际酒类媒体中的地位和优势也由此逐渐得以展现。
随着中国白酒国际化的进程，几千年形成的博大精深的白酒文化，如何传播出去，让世界认知？《华夏酒报》先是与比利时国家酒类出版集团达成战略合作协议，《华夏酒报》与其旗下的《VINO》杂志进行稿件互通互联，中国酒文化通过发行量达30万份的《VINO》杂志传递到了法国、比利时、卢森堡等国家。
经过不断探索，积累合作经验，《华夏酒报》又与《欧洲时报》《世界日报》等达成印刷、发行《华夏酒报》国际版的合作协议，除了《VINO》杂志的发行区域外，在全世界22个国家发行，发行量达20万份。在国际酒业的舞台上，《华夏酒报》实现了多语种印刷发行，真正拥有了自己的话语权。
搭建平台引来世界关注
成立“世界酒业新闻联盟”，解决了信息来源和交流；创办《华夏酒报》国际版，解决了酒文化的传播。那么，如何真正实现中国酒在国际市场的落地生根？
比如在2018比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛期间，作为大赛组委会唯一官方战略合作的行业媒体，《华夏酒报》派出了全媒体采访团队，全程跟踪报道大赛盛况。《华夏酒报》第一时间推出中英双语版“比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛特刊”，并在10小时内第一时间送达赛场，特刊得到国内外评委的一致好评。同时，《华夏酒报》还利用官方网站——中国酒业新闻网、官方微信微博、新华社现场云等新媒体矩阵对此次大赛进行了全程实况直播，第一时间传播大赛盛况，赢得了广泛的关注。
不仅如此，《华夏酒报》与布鲁塞尔国际烈酒大赛组委会、北京国际酒类交易所三方于今年10月在比利时布鲁塞尔举办世界名酒展以及举行2018布鲁塞尔国际烈酒大赛（中国区）颁奖仪式。其间，《华夏酒报》也开辟专栏进行报道、推出专刊扩大影响，为推广中国酒提供了全方位、全视角、全覆盖式的报道。
为融通世界提供启示
立足国内，走向世界；立足行业，不断拓展。《华夏酒报》在国际化的征程中不断探索和实践，走出了传统媒体原有的圈层，构建起了国际化大格局，扩大了报纸的发行，增强了自身影响力。当前，“China wine news”作为《华夏酒报》英文名字，在世界已具有一定优势和影响力，同时也成为传播中国文化与国际接轨的平台，为传统媒体融通世界提供了有益的借鉴和启示。
启示一：生产优质内容，始终是核心竞争力。《华夏酒报》始终坚持主旋律，不急于求成；始终坚守行业媒体的定位。中国文化的对外传播，需要一些专业机构做支撑，要善于挖掘整理适合融入世界的文化，才能够做出优质的内容，才能得到世界的认可。
启示二：借势国际格局，产生中国影响。实践中的《华夏酒报》愈加感受到，中华民族的文化崛起，需要社会的力量，从点滴入手，从行业切入，将中国的文化不断输出，以此在国际上产生中国影响力。
（作者系《华夏酒报》总编辑）
