【关键词】传播力；党报；融合发展；宣传思想工作；指标体系；新兴媒体；传统媒体；新闻舆论
【作 者】人民网研究院
2013年8月，习近平总书记在全国宜传思想工作会议上首次提出加快传统媒体和新兴媒体融合发展。各级党报积极响应党中央提出的这一重大战略部署，投身融合发展实践，探索融合发展路径，着力提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
2016年，人民网研究院研究设计了媒体融合传播指数指标体系，并于2017年首次发布全国党报融合传播指数报告，2018年，人民网研究院进一步完善指标体系，通过抓取2018年1月1日-5月15日党报报纸、网站、微博、微信、自有新闻客户端、入驻聚合客户端的相关数据，对全国377家党报的融合传播情祝进行考察。数据采集由人民日报媒体技术股份有限公司完成。微博、今日头条分别给予党报微微博账号、党报头条号数据支持。
在考察的377家党报中，中央级报纸12家，省级党报33家，地市级党报33之家，数据显示，党报的网站开通率最高，为92.8%；其次为微 信公众号，开通率为76.4%；74%的党报建设了自有客户端（App）；72.7%的党报入驻了聚台新闻客户端；68.7%的党报开通了官力微博账号。
中央级报纸除2家没有创办自有App之外，其他传播渠道的建设率均为100%。省级党报全部创办网站、开通官方微地账号并人胜聚合新闻客户端，微信和自有App的开通率也都超过90%。地市级党报各个传播架通的建设率相对较低，除网站建设率超过90%以外，其他各个渠道的建设率均在70%左右。（见表1）党报在各个渠道平台的传摘呈现出以下特点：
表1 党报传播渠道建设一览表
| 网站 | 微博 | 微信 | 入驻APP | 自建APP | |
| 全部党报 | 92.80% | 68.70% | 76.40% | 72.70% | 74.00% |
| 中央级报纸 | 100% | 100% | 100% | 100% | 83.30% |
| 省级党报 | 100% | 100% | 97% | 100% | 93.90% |
| 地方级党报 | 91.90% | 64.50% | 73.50% | 69% | 71.70% |
一、党报纸报传播力强，中央级报纸网站被转载量大
377家党报发行量均值是13万份，人民日报、广州日报、人民日报海外版、光明日报、南方日报五家报纸的发行量超过百万。从总体上看，党报纸报内容的传播力并不弱，日均被转载篇次高于党报网站。
其中，中央级报纸单篇报道被转载次数最高，平均每篇文章被转载20次，省级，地市级党报报纸平均每篇文章分别被转载15次、10次。
尽管党报网站总体的日均被转载篇次不及纸报，但中央级报纸网站的日均被转载篇次明显高于各级纸报和党报网站，表现亮眼。全部党报网站原创报道的平均被转载次数也略高于母媒。（见表2）
表2 党报、党报网站文章被转载情况
| 报报报纸 | 党报网站 | |||
| 日均被转载篇次均值 | 报道平均被转载次数 | 日均被转载篇次均值 | 原创报道平均被转载次数 | |
| 全部 | 622 | 13 | 189 | 14 |
| 中央级 | 889 | 20 | 2062 | 15 |
| 省级 | 1029 | 15 | 490 | 17 |
| 地方级 | 454 | 10 | 68 | 11 |
二、党报微博用户量大，阅读量高
377家党报中，259家开通了官 方微博账号，平均每家党报微博拥有126万粉丝，粉丝量中位数为16万。大多数省级和地市级党报的微博账号的用户数远超其他传播渠道。在全部微博账号中，@人民日报粉丝量最高，超过5800万，@中国日报粉丝量超过3000万，@光明日报、@军报记者、@广州日报、@南方日报的粉丝量均超过千万。
检测期内，平均每家党报微博账号日均发文12条，平均每篇微博文章阅读量为9.6万次，是微信文章平均阅读量的20倍，是头条号文章平均阅读量的10倍。（见表3）
表3 党报在第三方平台的文章平均阅读量（次）
| 微信文章 | 微博文章 | 头条号文章 | |
| 全部 | 4605 | 96427 | 9229 |
| 中央级 | 29040 | 689920 | 10627 |
| 省级 | 3578 | 25027 | 6223 |
| 地方级 | 2526 | 18153 | 3852 |
@人民日报平均每条微博阅读量超过477万。@广州日报、@中国青年报等7个徽博账号的微博文章平均阅读量超过10万。（排名见表4）
表4 党报微博粉丝量、文章平均阅读量TOP10
| 微博粉丝量 | 微博文章平均阅读量 | ||
| 排名 | 账号名称 | 排名 | 账号名称 |
| 1 | 人民日报 | 1 | 人民日报 |
| 2 | 中国日报 | 2 | 广州日报 |
| 3 | 光明日报 | 3 | 中国青年报 |
| 4 | 军报记者 | 4 | 中国日报 |
| 5 | 广州日报 | 5 | 人民日报海外版 |
| 6 | 南方日报 | 6 | 南方日报 |
| 7 | 深圳特区报 | 7 | 军报记者 |
| 8 | 中国青年报 | 8 | 法制日报 |
| 9 | 海南日报 | 9 | 新华日报 |
| 10 | 四川日报 | 10 | 杭州日报 |
三、中央级报纸微信公众号传播力强，部分地市级党报表现突出
377家党报中，有288家开通了微信公众号，每个微信号日均发文5篇。人民日报徽信公众号的文章平均阅读量最高，超过10万，微信文章平均阅读量过万的党报有13个，其中包含7家地市级党报。（见图1）
图1 党报微信公众号文章平均阅读量分布图
目前党报微信公众号文章总体的平均阅读量还远低于党报微博和头条号文章，但中央级报纸微信公众号文章平均阅读量显著高于头条号文章，是头条号的近3倍。（见表3）
值得注意的是，广州日报、杭州日报、湛江日报、长江日报、西宁晚报等10家地市级党报的微信公众号进人前20强（见表5），传播力超过部分中央级，省级党报，说明地市级党报完全可以借助微信公众平台扩大传播力。
表5 党报微信公众号TOP20
| 排名 | 徽信公众号名称 | 排名 | 徽信公众号名称 |
| 1 | 人民日报 | 11 | 西宁晚报 |
| 2 | 侠客岛 | 12 | 解放军报记者部 |
| 3 | 中国青年报 | 13 | 青岛日报 |
| 4 | 广州日报 | 14 | CHINADAILY |
| 5 | 杭州日报 | 15 | 梅州日报 |
| 6 | 河北日报 | 16 | 光明日报 |
| 7 | 经济日报 | 17 | 南方日报 |
| 8 | 湛江日报 | 18 | 厦门日报 |
| 9 | 长江日报 | 19 | 江门日报 |
| 10 | 海南日报 | 20 | 福州日报 |
四、党报自有客户端（APP）用户量最多增长迅速
在377家党报中有279家自办了新闻客户端，根据可获取的公开数据，报纸、微博、自有App、入驻App四个渠道中、党报自有APP的用户量（下载量）最多，成为覆盖用户最广的一端。特别是中央级报纸客户端下载量的平均值和中位数都高于其他渠道数值，成为绝对的第一大用户端。（见表6）
表6 党报各渠道用户量中位数、均值（单位：万）
| 报纸发行量中位数 | 报纸发行量均值 | 微博粉丝量中位数 | 微博粉丝量均值 | 自有APP下载量中位数 | 自有APP下载量均值 | 入驻APP订阅量中位数 | 入驻APP订阅量均值 | |
| 全部 | 5 | 11 | 126 | 126 | 3 | 190 | 0.6 | 18 |
| 中央级 | 74 | 84 | 239 | 1768 | 422 | 2863 | 171 | 350 |
| 省级 | 25 | 32 | 203 | 282 | 42 | 605 | 4 | 14 |
| 地方级 | 6 | 8 | 11 | 43 | 3 | 24 | 0.4 | 2 |
在检测的11个安卓应用商店中。279家党报的安卓新闻客户端下级量均值为190万，中位数为3万户。中央级报纸、省级党报、地市级党报客户端下载量的中位数分别为
422万、42万、3万（见表6）。人民日报客户端下载址最大，超过2.2亿。
2018年党报新闻客户端下载量快速增长，长沙晚报客户端下载量是2017年的4倍，南方日报、河南日报客户端下载量是2017年的近3倍。从总体上看，客户端下载量为千万级、百万级、十万级的党报数量较2017年有较大增长，客户端下载量不足1万的党报数量由120家下降为63家（见图2）。但中央级、省级、地市级同级别报纸间客户端下载量还存在较大差距。
图2 2017-2018安卓客户端下载量比较
五、借力聚合新闻客户端扩大党报声量仍有空间
在检测的五个聚合新闻客户端中，共有274家党报入驻，今日头条入驻率最高，有177家党报入驻，其次是腾讯新闻、搜狐新闻（见图3）。
图3 党报入驻五个聚合新闻客户端数量
总体上看，党报在五个聚合新闻客户端上的用户量不多，中位数为0.6万。但中央级报纸在五个聚合新闻客户端上的用户量均值和中位数都超过了报纸发行量。省级党报、地方级党报在聚合新闻客户端上的订阅量和在其他平台上的用户数相比还比较少。（见表6）
党报在聚合新闻客户端上的发文量很高，以头条号为例，1月1日-5月15日，党报头条号日均发文量均值为55，是党报微博账号发文量的4.8倍。（见表7）
表7 党报第三方平台账号日均发文量匀值（篇）
| 微信公众 | 微博账号 | 头条号 | |
| 全部 | 5 | 12 | 55 |
| 中央级 | 9 | 28 | 595 |
| 省级 | 8 | 22 | 51 |
| 地方级 | 5 | 9 | 9 |
党报在聚合客户端发布文章的平均阅读量为9229次，是党报微信文章平均阅读量的2倍，与微博文章阅读量相比还有较大差距。（见表3）
一方面，一些头部党报头条号活跃度高，扩大党报声量。监侧期内，光明日报头条号（光明日报、光明网），人民日报头条号（人民网）、经济日报头条号（经济日报、中国经济网）日均发文量过千，总阅读量均超过10亿。另一方面部分头条号活跃度不高，有1/3党报头条号日均发文不到2条，党报如何借力聚合新闻客户端扩大自身传播力还有待探讨。
综合党报在纸报、网站、徽搏、微信、自有客户端、入驻客户端的内容生产及传播情况，人民网研究院根据指标体系对各级党报进行了综合评估，党报融合传播力综合
排名前十、各渠道传播力排行前二十名单见表8、表9。
表8 党报融合传播力TOP10
| 排名 | 党报名称 |
| 1 | 人民日报 |
| 2 | 经济日报 |
| 3 | 广州日报 |
| 4 | 光明日报 |
| 5 | 解放军报 |
| 6 | 人民日报海外版 |
| 7 | 南方日报 |
| 8 | 河南日报 |
| 9 | 河北日报 |
| 10 | 湖南日报 |
表9 党报各渠道传播力TOP20
| 排名 | 报纸 | 网站 | 微博 | 徽信 | 自有APP | 入驻APP |
| 1 | 人民日报 | 人民网 | 人民日报 | 人民日报 | 人民日报 | 光明日报 |
| 2 | 广州日报 | 中国经济网 | 中国日报 | 侠客岛 | 光明日报 | 人民日报 |
| 3 | 天津日报 | 河北新闻网 | 中国青年报 | 中国青年报 | 南方PIUS、南方日报 | 经济日报 |
| 4 | 工人日报 | 山西新闻网 | 广州日报 | 广州日报 | 浙江新闻 | 人民日报海外版 |
| 5 | 人民日报海外版 | 大河网 | 人民日报海外版 | 杭州日报 | 广州日报、广州参考、广报汇 | 中国日报 |
| 6 | 大众日报 | 光明网 | 军报记者 | 河北日报 | 今日福建、新福建 | 解放军报 |
| 7 | 解放军报 | 京报网 | 南方日报 | 经济日报 | 河南日报 | 法制日报 |
| 8 | 南方日报 | 广西新闻网 | 法制日报 | 湛江日报 | 上观新闻 | 河南日报 |
| 9 | 湖北日报 | 大众网 | 四川日报 | 长江日报 | 解放军报 | 南方日报 |
| 10 | 解放日报 | 大洋网 | 光明日报 | 海南日报 | 掌上长沙 | 中国教育报 |
| 11 | 北京日报 | 海外网 | 杭州日报 | 西宁日报 | 经济日报 | 科技日报 |
| 12 | 法制日报 | 中国军网 | 湖北日报 | 解放军报记者部 | 新湖南 | 湖南日报 |
| 13 | 新华日报 | 华声在线 | 深圳特区报 | 青岛日报 | 四川新闻、川报观察 | 西藏日报 |
| 14 | 安徽日报 | 陕西传媒网 | 北京日报 | CH!NADAILY | 文汇 | 工人日报 |
| 15 | 浙江日报 | 四川在线 | 浙江日报 | 梅州日报 | 锦观新闻 | 乌鲁木齐晚报 |
| 16 | 河南日报 | 长江网 | 新华日报 | 光明日报 | CH!NADAILY | 山西日报 |
| 17 | 深圳特区报 | 中安在线-安徽日报 | 苏州日报 | 南方日报 | 江西手机报 | 长沙晚报 |
| 18 | 河北日报 | 中国农业新闻网 | 经济日报 | 厦门日报 | 湖北日报 | 扬州日报 |
| 19 | 海南日报 | 中国江西网 | 河南日报 | 江门日报 | 文汇点 | 长江日报 |
| 20 | 文汇报 | 深圳新闻网 | 长江日报 | 福州日报 | 云报 | 厦门日报 |
