今年8月，中国出版传媒商报在推动形成2018年度家庭教育影响力图书TOP榜过程中，将图书市场动销能力作为重要考量维度之一，针对参与推选的相关图书进行销量的信息调研，并在此基础上形成家庭教育图书市场报告（家长育儿育己类/孩子自我养成类）。（链接：2018年10月23日第2470、2471期合刊第7版《家教书销售稳中见“扬”（家长育儿育己篇）》）区别于家长育儿育己类图书，孩子自我养成类图书的市场活跃度明显更高，具体体现在高销量新品和经典的数量明显增多。尤其值得一提的是，从选题来看，孩子自我养成读物的“大素养”人格养成和“大知识”认知体系的方向性更为清晰。
新型选题聚焦“大素养”“大知识”
针对孩子自我养成类读物，此次TOP榜推选细分为学科（通识）素养和学习方法类、心理情感类、沟通与关系建设类、自我认知与防护类、行为习惯与品德养成类、综合养成类几大类别。从数量来看，在2017年——2018年6月出版的原创家教图书（孩子自我养成类）中，学科（通识）素养和学习方法类占比较大，其中阅读能力、艺术素养等方面的选题比重呈上升趋势，其中市场表现较好的代表性产品有《儿童诗词大绘》（长江少年儿童出版社）、“中国成语故事”丛书（中国妇女出版社）、《400张图看世界史》（上海文化出版社）、《玛格丽特晚安诗》（长江少年儿童出版社）、“聪明豆绘本”系列（外语教学与研究出版社）、《英国幼儿字母小词典》（长江少年儿童出版社）、“神奇的数学”套装（中国致公出版社）、“纸盒里的秘密书店”系列（广东经济出版社）等。在心理情感、沟通与关系建设、自我认识与防护类别中，“学会自己长大”系列（长江文艺出版社）、《妈妈家，爸爸家》（机械工业出版社）、《女儿，你该如何保护自己》（朝华出版社）、“晚安宝贝”系列（化学工业出版社）、《奇妙的人体》（中国妇女出版社）、“我的第一套生命科普书”系列（新世界出版社）等销售成绩较为突出。
从2018年的新品种来看，部分产品呈现出较强的市场竞争能力。在学科素养类中，《了不起的中华文明》（化学工业出版社）截至2018年7月的销量已达30万册，引进版图书《东尼博赞思维导图系列》（化学工业出版社）自2018年2月出版以来销量已达38万册。在沟通交往类图书中，《给孩子的50堂情商课》（东方出版社）市场表现不俗，总销量达15万册，《请不要生气》（北京科学技术出版社）销量达24万册。
可以看到的是，越来越多的选题开放性更强、更强调孩子的个体学习素质及人格素质的深度养成，这类图书也获得了较好的市场认可度。但是，包括内容开发和具有内容衍生特征的营销活动等所表现出来的选题呈现能力还有待加强。
经典品种持续释放热销能量
整体来看，2017年以前出版的很多原创版家教书（孩子自我养成类）依旧呈现出较强的市场竞争能力，一些销量破10万的产品持续释放热销潜力。
截至2018年7月，在2017年之前出版的原创家教图书（孩子自我养成类）销量在10万——20万册的有《布罗镇的邮递员》（少年儿童出版社、2016年首版）、《致成长中的你》（长江文艺出版社、2015年首版）等，销量在20万册以上的有《我有友情要出租》（新疆青少年出版社、2013年首版）、《“跟上兔子”小学英语分级绘本》（译林出版社、2016年首版）“允许我流三滴泪”系列（河北少年儿童出版社、2015年首版）等。在国学教育图书中，“新六艺”教育系列丛书（济南出版社）2017年的销量同比2016年增长80%，由国学热带动的市场空间体现明显。在自我认识与防护类中，“青少年法律绘本”系列（中国法制出版社）于2014年出版，其2017年的销量同比2016年增长225%。
与原创品种相对，引进版孩子自我养成读物的表现同样可圈可点。截至2018年7月，2017年之前出版的引进版家教图书（孩子自我养成类）销量在10万——15万册的有“玛蒂娜故事书”系列（贵州教育出版社、2013年首版）、“我的第一套成长秘籍”系列（贵州教育出版社、2010年首版）等，销量在15万——25万册的有“儿童好品德”系列（贵州教育出版社、2012年首版）等；销量在25万——35万册的有“‘孩子，没关系’逆商培养图画书”系列（新疆青少年出版社、2016年首版）、《孩子，先别急着吃棉花糖》（青岛出版社、2011年首版）、《布鲁克林有棵树》（译林出版社、2009年首版）、“了解我自己”系列（山东科学技术出版社、2014年首版）等；销量在35万册以上的有“从小好习惯”系列（湖南少年儿童出版社、2014年首版）、“最励志校园小说”系列（长江少年儿童出版社、2010年首版）等。
具有热销基础的老品种往往具有较好的自然动销能力，但是很多产品也还需要在具有内容附加值的开放性活动营销等方面进行更强劲的市场拉动。甚至，一些产品还可进一步以新技术的加入为前提进行选题内容的衍生性开发，进一步扩大市场能量。
