关键词 作者知名度 流媒体 非虚构
自2013年以来，除了2015年是唯一一次例外，美国小说市场销售一直下滑。根据美国出版商协会发布的数据，2017年成人小说销售比2013年下滑了16%，从52.1亿美元跌至43.8亿美元。
小说过“小年”
有人认为，小说能够被读者发现比非虚构图书更有偶然性。这与美国图书零售环境有关。
现在，美国实体书店数量比5年前减少（尽管美国书商协会的成员数量增加），出版商不能只依赖实体书店来让消费者了解到新书信息，也不能仅依赖媒体来弥补实体书店萎缩带来的空白。因此，出版商推新作者越来越难。
另一个原因是，作者的知名度对小说销售很重要。出版商必须为打造作家知名度投入资金，获得更大的忠诚度。而要推出一位新作者，更需要不同的策略和巨大的耐心。咨询公司Codex Group调查显示，很多类型小说通过Kindle平台以不到5美元的价格销售，赢利空间很小。一个读者通常要读一位作者的3本作品才能成为粉丝。出版社要为不能马上写出畅销书的作者做长期的投入，这个过程要出几本书。但是出版社越来越不愿意支持那些不能立即大卖的作者。
出版商在打造新作者方面遇到的困难，可以从尼尔森图书监测（BookScan）统计的纸质书销售看出，小说销售一直处于疲软态势。2016——2017年，美国市场上没有一本小说的销售超过100万册，只在2015年，有4本小说销售超过100万册，分别是《设立守望者》销售160万册、《格雷》（Grey）销售140万册，《火车上的女孩》销售130万册，和《所有我们看不见的光》销售100万册。
成人小说市场，从2010年开始，在“千禧年三部曲”的引领下，形成了一个畅销书系列方阵，这以前一直是童书市场的独特现象。
如今，出版商要面对消费者对图书注意力减少的市场竞争，流媒体技术则增加了人们获取故事内容的新通道，如以看电视剧替代看书。
在流媒体服务繁荣之前，品牌作者可以一夜成名。2012年，“格雷三部曲”卖出了1400万册纸质书，另外还卖出了几百万册电子书。2年之后的2014年，没有一本小说达到100万册的销量。
政治题材带热非虚构图书
现在出版商和书店都认为，读者希望阅读非虚构图书。而非虚构图书一直都更容易引起关注，总统特朗普的一些言论、做法又使政治题材图书成为近年来的热门类别。
2016年总统大选以来，诺普夫出版社执行副总裁保罗·博加兹（Paul Bogaards）表示，广播和有线电视节目现在都对采访专家，尤其是政治领域的专家很感兴趣。
即使市场有变化，出版商仍对小说保持长销很乐观。博加兹负责的“千禧年三部曲”纸质版在2010年卖出了630万册，他相信小说市场会回暖，还会有小说大卖。
链 接
英国非虚构童书领跑市场
英国童书市场的销售收入自从2016年增长7%以来表现平平，2017年仅增长了0.07%，非虚构童书今年进入井喷。截至8月18日，英国市场上非虚构童书卖出375万册，收入2470万英镑，分别增长了8.5%和10.2%。英国整个图书市场收入增长了0.71%，销量下滑了0.4%。
不少非虚构童书都大受欢迎，如《我的世界》（Minecraft）、《复仇者联盟：最伟大的英雄》（Marvel Avengers The Greatest Heroes）、《给我讲个故事》（Bake Me a Story）等。在《口袋妖怪Go》（Pokemon Go）游戏2016年推出后，《堡垒之夜：空降行动》（Fortnite Battle Royale:Beginner's Guide，Templar出版）一书自5月上市以来也卖出了2.59万册。
这个圣诞季儿童非虚构图书最火的是《叛逆女孩睡前故事》及续集，从去年春季以来卖出39万册，收入达500万英镑。4月推出的同款男孩读物《个性男孩故事》（Stories for Boys Who Dare to be Different，Quercus出版）一问世就登鼎榜首，到9月已卖出近5万册。布鲁姆斯伯里出版社出版的凯特·潘克赫斯特（Kate Pankhurst）的儿童读物“了不起的伟大女性”（Fantastically Great Women）系列自年初以来共卖出近10万册。这一类叛逆女孩的读物推动了儿童非虚构图书在今年前8个月销量增长30%，收入增长31%。
《泰晤士报》记者马修·赛伊德（Matthew Syed）的《你真棒》（You Are Awesome，Wren & Rook出版），是他创作出3部成人非虚构图书后，首次转战儿童图书领域，卖出了近7万册。
今年截至8月18日，儿童小说增长0.05%，占童书收入的1/3以上。《哈利·波特与被诅咒的孩子》大卖，但青少小说下滑22%。(陆云/编译)
