【作 者】李红霞：江津区新闻社
【摘 要】随着社会的发展，各种社交媒体应运而生，微信作为国内红极一时的社交软件，其活跃指数日见高涨，成为各大媒体的威胁。尤其是传统的纸媒行业，更是受到严重的冲击。为了进一步适应市场的发展，提升自身的核心竞争力，纸媒行业应该借鉴微信公众平台的运营模式，需求新的发展模式，积极转型，谋取一条可持续发展之路。
【关键词】微信运营；纸媒；转型
纸媒，从传统意义上来说主要是指以纸张为载体的一种媒体，这种媒体有很多的表现形式，如报纸、杂志、宣传册等等。纸媒一度因为广阔的信息渠道、丰富的经验受到人们的关注。但是近几年由于新媒体的兴起，使纸媒行业受到了严重的冲击，纸媒的影响力逐渐下降。尤其是以微信为代表的新媒体迅速在国内市场蔓延开来，成为国内传媒首屈一指的平台。在如此严峻的市场环境下，纸媒行业要想得到进一步发展，就必须结合自身的优势再借鉴新媒体运营的一些方法，提升纸媒的影响力。
一、纸媒行业面临的市场情况
目前来看，纸媒行业面临着巨大的市场压力，很多报纸和杂志虽然经过多次整改但仍然未能实现盈利，有的甚至倒闭，还有一些报刊由原来的日报改为周报。2017年9月1日，江西新余日报社主办的《新余晚报》正式停刊；9月11日，创刊于1949年的《山东青年报》将要注销；9月22日，《悦己SELF》发布声明，决定在12月号出刊后结束杂志运行。不仅如此，还有很多纸媒进行减版调整。2017年10月，拥有17年历史的宁波纸媒《东南商报》表示，将于2019年开始由日报改为周报；江西日报报业集团下属子报《信息日报》也由目前的日报改为周报。
由上述纸媒的停刊或者改为周报发行可以看出新媒体对于纸媒的冲击，纸媒急需寻找新的出口。
二、微信运营给纸媒转型带来的启示
微信是目前影响较大、传播范围较广并且具有代表性的一个媒介，无论是在运营上还是传播内容以及对客户需求的了解都有着丰富的经验。纸媒在转型的时候可以借鉴微信的运营模式。
（一）借助微信传播的优势
纸媒可以借助微信的传播力度进一步提升自身的传播优势。就目前的情况来看，微信平台聚集了众多用户，是新一代年轻人获取信息、进行交流的主要渠道。在这个渠道里用户不仅可以获取大量的信息，并且还可以发表自己的言论，十分自由。纸媒的传播是一种“我说你听”的模式，读者与媒体是一种不对等的关系。纸媒应该像微信一样建立一种读者与媒体的平等关系，在这种关系里媒体最好扮演的是一种服务角色，让读者充分感受到尊重。同时，纸媒也可以建立自己的微信公众号，使其成为媒体舆论场与民间舆论场之间的一条通道。
（二）借助微信渠道传播内容
纸媒在转型的过程中，可以充分借助微信传播渠道传播内容。要知道，现在网站上的大多数信息内容都是“决餐文化”，“标题党”频现。这个时候，纸媒高质量的内容就是纸媒竞争的优势，可以借助微信公众平台为受众传播优质的内容。借助互联网技术传播内容，融合新媒体内容，充分发挥自身的优势，推出深度报道。在新媒体时代，受众每天通过微博等手机客户端接收大量的信息，但这些信息是碎片化的。以往的整点新闻播报、专属新闻已经成为过去式，每一秒就有几千甚至几万条新闻更新，碎片化成为媒体平台一大趋势。但这种碎片化也是为了满足新媒体时代的受众需求，而新闻信息的深度需要传统纸媒实现。因此，纸媒在转型的过程中应该挖掘信息内容的深度，不能简单地复制粘贴。在传播信息的时候要还原新闻事实，揭示新闻事件背后的社会意义，只有这样才能够在数字化时代争得一席之地。
（三）加强微信与纸媒的关联互动
纸媒在传播信息的时候要注意加强与微信的关联互动，进一步加强融合。首先是荐读互动。精选纸媒想重点推荐的文章，将精华部分以图文并茂的形式提前或同步展现给读者，加深读者印象，吸引某类专业读者阅读纸媒。这适用于专业性强的杂志类公众号。打通报道界限，与读者高效关联互动。例如，可在纸媒开辟类似“编读往来”这样的栏目，刊登读者在微信公众号留言板块具有共性的咨询问题或有价值的留言，并给予专业解答，使微信平台和新闻报道实现联动。
三、结语
在现在这个信息化、碎片化的时代，纸媒受到了严重的冲击，纸媒行业应该顺应大势，将微信经营理念应用到媒体转型之中，并且将现代技术融入发展的血液之中。不断加强与微信公众平台的联系互动，借助微信音频、视频等传播优势，打造新时代独具特色的新媒体，从而实现转型。
