【作 者】张岩：青岛科技大学传播学院
【摘 要】近些年来，中国国际影响力不断增强，世界各国也更加想要了解中国。在对外传播中，中国出版这支重要力量一直发挥着重要作用。出版业作为一个特殊的媒介行业，有着自身的优势和不足。中国出版要充分发挥自身优势，采取多种路径走进甚至融入国外图书市场，提高我国文化软实力，从而增强中国出版对外传播能力。
【关键词】中国出版；对外传播；文化软实力
近年来，中国国际地位不断提高，国际影响力逐渐加强，已经渐渐走进世界中央的舞台。中国出版对传播中国声音和塑造国家形象具有日益重要的影响。但是根据目前世界传播环境来看，西方中心主义还在盛行，中国在对外传播和塑造国家形象方面有时还处于被动状态。
一、做好中国出版对外传播的必要性
中国出版对外传播既是文化强国的重要措施，也提升中华优秀传统文化全球影响力的有效途径。中国的优秀传统文化资源丰富深厚，党和国家各级政府都非常重视。
近几年来，我国出版企业以“中国梦”和“一带一路”为历史机遇，通过主题书籍或者其他形式的书籍将我国普通民众的美好生活向往向全球展现，与其他国家和人民力争在观念上取得更多共识，并且已取得一定的成效。目前，中国对外出版规模扩大、快速发展的同时，也出现了一些问题。
二、中国出版对外传播的可行性
在中华民族伟大复兴的大背景下，对外开放成为我国坚定不移的国策，中国出版走出去是顺势而为的重要举措。在很长一段时间内，国外读者对数字化阅读、网络阅读的依赖度相对较低，因此国外纸质图书市场比较稳定向好。国外的“汉语热”和孔子学院在国外的良好运营，也表明国外民众希望了解中国。中国出版对外传播有良好的市场需求和市场前景，这是中国出版人的历史机遇。
出版业目前是传媒业非常坚挺的板块，出版业相对于其他媒介形式，在对外传播中发挥着自己独特的持久力和稳定性，而且由于书籍本身的深阅读和收藏价值，书籍的这种深度传播力就更加明显。而且近年来，我国出版机构通过并购国外出版机构的方式进入当地出版领域，融入当地的出版业。
三、如何做好中国出版的对外传播
做好中国出版的对外传播是当前所有出版集团面临的重大课题，不仅是集团发展的需要，也是我国发展文化软实力，增强中国对外传播力的需要。
（一）选准图书主题，充分展现中国风格
外国读者对中国的美食、语言文字、传统节日一直保持着浓厚的兴趣，这也是我们优秀传统文化的一部分，与我们出版业近年来强调注重传播中国优秀传统文化不谋而合。我们可以以这些为切入点，在满足国外读者阅读兴趣的同时对中国的历史、文学等其他内容加以以点带面的全面介绍。中国文化区别于世界上的任何一国，有着自己的特色，因此我们要有足够的自信去做出具有中国特色的图书产品。
（二）重点做好儿童出版，培养用户的中国兴趣
目前，中国是全球规模最大、成长性最好的少儿出版市场。在所有的对外传播中，应该重点关注儿童出版，因为儿童阅读是带动孩子与父母一起读书的重要方式，所以影响的不仅仅是国外儿童对中国的印象。因此要注重对外儿童出版的表达方式。
（三）发挥好中国普通民众的传播力量，人人都是传播者
在对外传播中，除了充分发挥出版人的力量，我们也不能忽视中国普通民众的作用。电视、广播等媒体在传播中对人的影响更强烈、深入。近些年来，国外的中国留学生越来越多，出国旅游、工作的人也日渐增多，他们在传播中国优秀文化、推广中国精良图书中多发挥一点自己的力量，中国出版对外传播就会事半功倍。
（四）注重翻译，做到文化翻译和语言翻译相统一
翻译其实就是意义与符号之间的互动，是一种跨文化的表现形式。应针对国外不同国家的读者的阅读需求以及话语风俗，要加大对文本内容的再度编码，要符合外国受众的语言表述及思维习惯，翻译的形式要与内容密切结合，采用能够让外国受众适应、易于理解的表现形式，树立高度的跨文化意识，从而建立对外传播话语体系，做到中国元素，个性表现国际传达。
（五）充分利用新技术手段，提高中国图书的服务质量
近些年来，媒体技术不断变革、传播渠道更加丰富，因此中国出版要充分考虑新技术、新渠道，为受众提供更为方便舒适的阅读体验。多元便捷的传播渠道可以大大降低观众获取图书和使用图书的费力程度，从而提升中国图书传播触达率和效果，从而更好地走出去。
（六）借鉴其他行业经验教训，从“走出去”到“融进去”
肯德基从美国走到中国能够大获成功，原因就在于肯德基进行了本土化的再创造，做到因地制宜，加强了针对性和适宜性。这其实就是“走出去”与“融进去”的差别。出版业在“走出去方面相对滞后于其他行业，因此可以吸取其他行业“走出去”的宝贵经验，借鉴思路和创新点，做好中国出版“融进去”。
北京大学的关世杰教授认为，文化软实力是一个动态的过程，文化软实力的实现，是一国的基础文化实力在该国文化传播力作用下产生文化影响力的过程。中国出版对外传播要遵循出版对外传播的发展规律，彻底解放出版业的创造力和生产力，最大程度地实现中外读者的阅读需要，综合各方面的优势为我所用，增强文化软实力，从而推动中国出版更好地走出去。
