【作 者】王士宇：安徽文艺出版社
【摘 要】媒体融合不仅给现代出版企业的发展带来了巨大的变化，也冲击了传统出版业的生产、营销与推广，推动它们改革。本文通过分析编辑在媒体融合发展环境中面临的挑战，对其工作内容与工作方式存在的问题与不足进行分析，提出编辑在内容生产领域中如何实现自身价值创新的相关策略。
【关键词】编辑；媒体融合；价值创新
一、媒体融合在出版业的重要地位
各大研究学者对“媒体融合”进行探讨，有的研究者认为它能将媒体的发展趋势呈现多功能一体化，有的则认为其是将报刊、广播电视、互联网所依赖的技术进行趋同。随着信息技术的迅速发展，卫星、电缆、计算机技术等传输手段已成为数字技术在时间和空间中传播的重要手段。随着各种信息技术的整合，不同媒介间的互联性得到加强，媒体融合已经在传统媒体与新兴媒体中逐渐崛起，资源整合已成为现阶段出版业中不可缺少的重耍手段。
二、编辑在媒体融合发展环境中面临的挑战
随着自媒体行业的大力发展，媒体融合发展环境也发生了一定的变化，编辑生产的产品与生产产品的过程被迫改革。内容产品不仅需要与新旧媒体的观念一致，还需紧跟时代变化。如今发表作品的门槛逐渐变低，发表作品已变得轻而易举。各种媒体中发布的作品随处可见，即使没有接受过专业训练的人写出的文章也容易通过。此时，传统编辑价值面临着严峻的挑战，媒体融合发展少不了多媒体形式的产品，编辑需耍在媒体融合的环境中让生产的产品适用于多种媒体，并将产品的内容与媒体技术规范相结合，适应新媒体的特性。
（一）数字内容产品形态多样
如今，数字内容产品的形态多样，除了音频与视频之外，许多互联网上流行的互动数字产品也开始兴起。生产此类数字产品需要一定的技术含量作为支撑。除了对专业技术有一定的要求外，也需要对媒体融合过程存在的复杂性有正确的认识。传统媒体除了难以支撑数字产品外，也缺少相应的团队。许多编辑即使熟悉相关的技术，一个人也无法完成产品的生产。
（二）媒体平台密切联系作者与读者
在媒体融合环境下，传统编辑发挥的作用越来越少。通常情况下，人们获取信息的首选便是媒体平台，在线视频在微博、微信等社交平台上传播，读者与作者之间的距离也逐渐缩短。作者发表文章后，读者不仅可以采取点赞与留言的方式表达自己对所看文章的看法，也可以与好友分享。许多粉丝量较高的博主开始定期撰写文章，在推送的同时还能够按照月或年收取订阅费用，久而久之编辑存在的价值就被削弱了。例如，情感博主“璞嗤大叔”主要撰写有关男女情感的文章。目前，阅读某些微博需要收费。在这种情况下，人们时常感叹“主编死了”。面对新媒体带来的巨大冲击，增强编辑的存在价值已成为编辑必须面对的考验与挑战。
（三）新媒体内容资源得到了极大丰富
随着互联网技术的迅速发展，移动终端的阅读发展迅速。微博、微信等自媒体平台也蓬勃发展，使得更多业余爱好者开始发表文章，新媒体内容也变得更加多样化。据统计，2017年8月，许多公众号的粉丝数量已经超过1000万，并以每月2万个的速率生长着。各类公众号每日推送文章，虽然许多读者阅读数量有限、大量的内容得不到关注，但却不影响文章的推送。因此，编辑想在信息海洋中通过发现和创造价值获取关注度是非常困难的。
三、编辑在媒体融合发展中的价值创新的对策
（一）设计需求，形成独特品牌
内容建设中编辑的首要任务便是对题材进行策划，进而满足读者的需求。在媒体融合发展的环境中，读者需求的个性化与差异化日益突出。若想满足读者的需求，编辑除了对媒体产品进行开发之外，还需设计需求来吸引读者，从而获取出版价值，如自媒体“感情达人”每天推送一句耐人寻味的语句，而后推荐相关的文章，深受读者喜爱。因此，产品开发的第一步便是对市场需求进行考察。编辑想要设计出好的作品，需要将读者的需求进行设计，此乃成功的关键因素，也是编辑实现价值创新的重点。除此之外，编辑还需在纷乱的内容产品中对新媒体技术进行分析，查漏补缺。近年来，国内许多主流媒体多对原创内容进行深度解读，利用准确客观的素材为用户生产出真实可靠的权威新闻产品，进而形成独特的品牌。
（二）融合产品多形式
在媒体融合发展的环境中，产品内容最直接的表现形式便是产品形态。产品内容不应局限于文字、图片，还需利用视频、音频、动画等多种媒体展现形式，将单一媒体产品转换为多媒体产品。对于多媒体出版，可利用知识产权策划的理念在产品内容尚未确定时对人物的故事主线、核心价值观进行策划与创作，此类技术含量较高的创造过程需要编辑与作者共同完成。
四、结语
编辑除了在媒体融合发展环境下了解读者对新媒体的需求之外，也需要满足创新用户的需求为作者提供创新服务。在媒体融合思维中对产品、服务实现创新，在媒体融合中探索新的模式是实现内容价值创新的保障。
