编者按：爱豆是一种贩卖梦想的职业，那越来越火热的“爱豆出书”贩卖的除了“粉丝经济”，还有什么？除了让出版方赚得盆满钵满，其短暂的销售热潮能给出版界留下什么？这笔“粉丝经济”的生意，出版业值得做吗？
“爱豆”是英文idol（偶像）的直接音译，但最早是在日本形成了一套完善的“爱豆文化”。在爱豆文化的“发源地”，一位知名音乐制作人秋元康说，爱豆就是“一群不完美的人努力成长，拼命表现，由粉丝们在一边支持”的偶像，这个称呼也越来越与普通意味上的“明星”有所区别，成为一种“贩卖梦想”的职业。
由于从很小开始便长期从事唱歌、跳舞、演戏等工作，大多数爱豆的文字功底并不能达到出书的水平。在这种情况下，他们如何在图书市场占有了一席之地呢？
此前，王俊凯的首部个人图书作品《十九岁的时差》在9月13日正式发售后迅速占领了各大网络销售平台的前排位置，截至当天9点21分，全网累计销量就已经超过了12.8万册。除了“粉丝经济”带来的意料之中的销量，作为出版运作方的掌阅对这本书所进行的“纸电内容差异化出版”的大胆尝试，也开创了出版界的先河，也让我们开始注意到爱豆出书的其他价值。
字不够、图来凑，爱豆只能出自传写真书？
通常，爱豆所出的图书内容组成大致为：极少的精简的文字＋大量的精美的照片，文字部分是爱豆的励志故事、努力传奇，图片部分则是爱豆的独家写真集。这样的内容对于普通读者来说就是“书骗”，但对于爱豆的粉丝们来讲，这样一本书和一张专辑或者一本时尚杂志没什么区别，甚至图书的价钱更低、独家照片更多，再加上文字部分满足了他们对爱豆未曾公开过的“秘密”好奇，图书的价值早就超过了专辑和时尚杂志的意义，值得他们购买所有版本，生怕错过一张照片。有的粉丝甚至购买多本，来帮助自己的爱豆创造“漂亮”的销量。
在日本，这样的图书被称为“写真书”，被视为处在“影像”和“真正的图书”之间的一种出版物。日本的爱豆们对于创作这样的图书驾轻就熟。女子组合乃木坂46成员白石麻衣的《Passport》大卖近30万册，位列2017年日本写真集销售榜第一，甚至是2000年以来日本写真集销量最高的一本。
而对于国内的“爱豆出书”，自传体写真的形式则更为常见，推出爱豆的图书的出版机构也将宣传重点放在“独家照片”和揭秘爱豆的成长历程上。今年9月出版的王俊凯的《十九岁的时差》有3万字，188张图片；7月出版的欧阳娜娜的《18》共5万字，288页图文；2017年11月出版的刘昊然的《见风》6万字；2016年9月出版的杨洋的《自在YOUNG》的图片更是将近300张。通过参加《加油！好男儿》选秀节目进入娱乐圈的李易峰已经先后写了三本书，2008年的《时间总是在转圈圈的》，2014年的《壹刻：李易峰最美的时光》和2017年的《1987了》。李易峰自己说，早在推出第二本书时，他的经历都写得差不多了，但第三本书还是上市了。
看起来，“自传写真”似乎是爱豆们出书唯一可以选择的题材内容。娱乐圈很小，也很大，总有一些爱豆另辟蹊径，有除了做“爱豆”以外的才华，比如吃拉面。韩国男子组合Super Junior成员金希澈酷爱吃日本拉面，甚至在没有日本行程的时候也会专门“飞”过去。不会写书的爱豆不是好拉面“专家“，2015年，他的“拉面书”《My Raman-Ful life》上市，虽然该书中也含有大量的私人照片，但却因为其有趣的题材和内容受到了粉丝的追捧。
此外，一些内容质量不输职业作家的爱豆写的书也出现在了日本爱豆出书的市场上。2016年底，随着漫改电影《你的名字》在国内热映，承包了电影中所有插曲的日本摇滚乐队RADWIMPS收获了大批中国歌迷。近期，人民文学出版社（简称“人文社“）引进出版了乐队主唱野田洋次郎的《有心论》，10月25日刚刚结束预售。将近30万字的文字内容均来自野田洋次郎在《Rockin’on Japan》杂志专栏上连载的随笔，除了相同的日文版文字外，中文版还将附带一封野田洋次郎写给中国歌迷的信。在创作《有心论》时，这本书的日文原版的责编曾对野田洋次郎说，“作文不仅仅以洗练为目标，不是写普普通通的日常流水账和糟糕文，而应生出抑扬和阴影。”因此，除了《你的名字》带来的流量外，较高的文字质量是人文社选择引进出版野田洋次郎这部随笔的重要原因。
《有心论》中文版的责编陈旻说，近年来，人文社有意识的做有质量的爱豆的书，除了《有心论》，2014年人文社还出版了堺雅人的散文集《文•堺雅人健康的日子》和《文•堺雅人憧憬的日子》，在人文社出版了平装本后受到了一些读者的欢迎，现已计划出版精装版；2016年出版了日本搞笑艺人又吉直树的处女作《火花》，该书曾获得第153届芥川文学奖。由此看来，日本爱豆出书不仅局限在自传写真这一种内容题材，除了人文社引进到国内的这些以外，2012年，日本美少年梦工场杰尼斯事务所旗下组合NEWS成员加藤成亮推出小说《粉与灰》，作为作家出道，小说推出短短一个星期就收获了12万册的销量，后改编成了电影在日本上映。
事实上，除了无条件地购买爱豆写的书以外，粉丝也更希望看到爱豆的照片以外的内容。商务君在搜集资料的时候，就曾看到微博上有粉丝评论自己爱豆的书说：“如果文字再多一些就好了。”自传写真真的不是爱豆出书的唯一内容形式，但文字水平和人生阅历决定了目前爱豆出书单一的内容题材。
正能量？流量？“爱豆出书”后留下了什么
当然，当下国内大多数爱豆出书的内容题材围绕的依然是自传写真，并且生命周期一般都很短。但雁过留声，人过留名，爱豆出书，这场华丽的“粉丝经济”为出版机构留下了什么？
其实，说到“爱豆出书”，追星是一个无法避开的话题。在商务君眼中，爱豆们不救谁，也不把谁拉出苦海、悲观跟自我怀疑的深渊，他们只是在盛开，粉丝见了，想到：“真漂亮啊，我非得上去看看。”这才是最好的追星的状态。而爱豆写的书恰好成为了这部分人攀登人生这座高山的方向。或许图书的内容只是一般的“鸡汤式”文字，甚至在书评家眼中这些“快餐读物”根本不算书，但通过爱豆们简单的文字所传达出来的努力和奋斗的正能量，对于一部分人找到实现自我价值的方向却已足够。爱豆出书的所谓社会效益也仅此而已。
说到底，爱豆出书是带有冲动性和非理性的“情感变现”。商务君统计了截至2018年9月开卷每月非虚构类TOP30畅销榜，共有3种爱豆出的书上榜：刘昊然的《见风》，TFBOYS的《2023：非虚构成长》和王俊凯的《十九岁的时差》。其中，刘昊然的《见风》在2017年11月出版时并没有登上畅销榜，而是在今年2月、3月才连续两个月登上了榜单。
在第12届作家榜明星作家榜（采集的是在2017年1月至2018年1月期间主持人、音乐人、演员等知名人士在国内出版的图书作品版税）上，版税排名TOP15的明星中，郑爽《郑爽的书》以240万的版税排在第4位，李易峰《1978了》以170万的版税排在第5位。
由于《有心论》的预售情况超出了预期，人文社现已增加了该书的首印数。2015年出版的张艺兴的《而立24》24分钟销售出68537册。
美国著名管理咨询专家布莱恩•希尔和迪伊•鲍尔在《打造畅销书》一书中曾说过：“作家最重要的资产，其实就是一个广为人知的品牌名称”。因此，爱豆越红，书卖得越多并不是什么奇怪的现象——爱豆通过自身的流量为出版机构赚得盆满钵满。
可“粉丝经济”早已不再专属于娱乐圈、专属于“爱豆”与“粉丝”之间——“粉丝经济”的实质是B2C（Business to Customer）经济，也就是按需供给或者以销定产。罗辑思维创始人罗振宇曾说，“未来的品牌没有粉丝迟早会死。”爱豆出书的粉丝经济思维下的图书营销模式也为出版行业注入了新的活力。
首先，令人眼花缭乱的多个“版本”似乎成了爱豆出书的正常操作。限量版精装和普通版平装都是最基本的打开方式，《自在YOUNG》发售时，粉丝“课代表”在工作室微博下归纳整理多个线上平台赠送的不同周边，粉丝们虽直呼头痛，但为了集齐不同的周边依然乐此不疲地奔走在各平台。
2013年10月的新闻发布会上，吴尊承认已结婚生子，并发布新书《决定勇敢》，引发了娱乐圈的广泛关注。商务君有一个喜欢吴尊的朋友，这位朋友跟商务君回忆说：“当时有很多粉丝知道这个消息后就‘脱饭’了，对这本书的销量造成了一定的影响。没有‘脱饭’的粉丝为了不同的海报，两种版本的书都买了。”《决定勇敢》这本书当时推出了两个版本，平装版和限量精装版，限量精装版中除了包含海报外，每一本书都有一个编号，“抽到”与吴尊生日10月10日相关编号的粉丝成为了粉丝们眼中的幸运儿。
其次，出版机构与粉丝后援会之间合作成为了爱豆出书的一个新现象。据陈旻介绍，RADWIMPS后援团拥有《有心论》的独家新书预售权，该预售主要针对的是粉丝群体，人文社保证在后援团预订的粉丝会最先拿到该书，后援团也为此次的新书准备了周边附赠给通过预售链接购买的粉丝。
再次，爱豆宣传图书时多元的方式为出版机构的新书发布会、签售会等的新玩法提供了思路。一位喜欢杨洋的朋友和商务君分享说：“2016年已经过去太久了，新书发布会、签售会的事情记的不太清楚，但是有一次去看电影的时候，居然在电影院看到了男神的《自在YOUNG》，让我兴奋了好久。”
而王俊凯作为掌阅的代言人，其新书的一系列营销活动几乎都由掌阅承包：9月5日，《十九岁的时差》纸质书、电子书同步正式预售；9月13日，掌阅在西西弗书店为粉丝准备了108个王俊凯人形立牌周边，粉丝凭购书小票和身份证即可领取，此外，图书上市当天掌阅还准备了19家App开屏、721块广告牌京沪机场的应援；掌阅还为粉丝设置了掌阅App星光值解锁任务，粉丝通过买书和读书等方式解锁“十九岁的时差主题展”和送王俊凯生日会门票等“福利”。
最后，王俊凯的《十九岁的时差》纸电内容差异化出版开创了出版业的先河。这本书的纸质书和电子书不仅在部分内容上存在差异，掌阅还根据电子读物的特点，增加了视频、音频等特色附加物，让电子读物跳出了“读”的传统范围，开创了先河。
爱豆出书借由“粉丝经济”为出版机构带来了不可否认的经济效益，在营销形式上也注入了新活力，但不论怎样，图书的价值始终取决于图书的质量。
