近年来，西北大学出版社一直致力于提升本社的学术出版实力，在产品建设上，历史文化与思想学术成为西北大学出版社的主体结构特色，传承与弘扬传统优秀文化、译介世界思想学术前沿的最新成果、面对时代发展的重大课题是出版社选题结构的主线。出版社在重大项目的实施上潜心有为，深耕细作，以长期规划为引领，以精细组织为保障，完成了国家重点规划图书《关学文库》《西北联大与现代文明丛书》《多卷本世界读物全史》等重大出版项目。
在西北大学出版社社长马来看来，当前有4方面的问题从根本上制约着出版专著的学术创新，分别是学术出版著作稿酬低、著作者承担着高额税负、学术出版市场天然的缺陷、国家项目图书承担者的学术创新工作不为社会所认可。随着出版产业的发展，出版业的竞争加剧，特别是随着高等院校教学评估而形成的考评体系的建立，出版资源日益集中，出版社为本校教学科研服务的功能进一步弱化，相当一部分服务的功能近乎消失。就西北大学社来讲，本校的出版业务只占百分之五，国家规划项目、重大选题的策划设计基本面向社会，很少一部分作者在本校。
马来认为，这些问题只有在发挥政府“看得见的手”的作用的前提下才能得到有效解决 ：一是对出版产业实行普遍的减免税政策。我国对出版业转企改制实行的所得免税政策即将到期，在传统出版转型的盈利模式还未明确、出版新业态尚未培育形成之时，建议继续延长免税期；同时建议结合我国国民经济发展的实际，考虑采用国外对出版产业的文化例外政策，即实行统一的免税政策。二是国家出版基金的规模在不断扩大，应加大其中的著作稿酬，建议参照已有研究，以90年代的稿酬标准结合价格水平变动，给予应有的提高。三是建议取消学术著作稿酬所得税，以税收政策鼓励学术创新。四是把出版学术创新的国家意志社会化，形成推动创新的社会体系，国家项目承担者的著述工作应该纳入所在行业的考评体系当中。
在做好纸质书市场营销之外，西北大学社已经开始做相应的数据库，并开始了图书馆数据库营销的市场调研。在优势专业的内容资源建设上狠下功夫，抓好内容资源建设，为此西北大学社设立了专门的重大项目编辑部。
