一直以来，大学出版社作为我国出版界的中坚力量，立足自身的人文背景优势，突出大学社的专业特色，在我国教育事业和出版事业改革发展中发挥着重要作用。随着出版业的发展、我国馆配市场整体格局的变化，大学出版社面临着新的机遇和挑战，如近两年来少儿市场如火如荼，众多大学出版社纷纷开始开拓童书板块；又如为适应出版领域的运作，大学出版社进行一系列大刀阔斧的改革，调整和优化出版结构，严控品种规模，提升综合出版实力。此次报告就商报·卷藏数据监控的1250家图书馆的馆藏数据，对2014年至今5年来大学出版社的馆配现状及趋势进行剖析。
馆配总量：规模扩大但低于平均增幅
从整体上来看，大学社馆配总量呈上升趋势，从2014年的2.82亿元上升到2017年的3.15亿元，4年间增长了近12%。然而从整个馆配市场来看，2017年较2014年馆配码洋增长了近25%，大学社12%的增长率远不及整体馆配市场的增长幅度。
2018年前3季度大学社馆配总码洋为1.74亿，虽然第4季度是馆配需求“旺季”，但从往年的数据来看，前3季度的馆配码洋基本能占到全年馆配码洋的65%左右，若根据该比例进行估算，2018年全年大学社馆配总码洋则为2.68亿。大学社在2018，年第4季度能否力挽狂澜，使全年继续呈增长态势？让我们拭目以待。（见图1）
图1 近5年大学社馆配码洋分布
在全国580余家出版社中，大学社为108家，数量不足2成。从大学社所占的馆配市场份额来看，呈逐年下降之势。从2014年的19.54%降至2017年的17.51%，4年间下降了近2个百分点。（表1）
表1 大学社近5年在整体馆配市场码洋份额分布
| 年份 | 大学社馆配码洋（亿） | 在整体市场的码洋份额 |
| 2014年全年 | 2.82 | 19.54% |
| 2015年全年 | 3.07 | 19.48% |
| 2016年全年 | 3.05 | 18.66% |
| 2017年全年 | 3.15 | 17.51% |
| 2018年前3季度 | 1.74 | 16.78% |
究其原因，近2年由于公共馆馆藏量的大幅度增长，文艺社成为后起之秀，市场份额大大提升，如江苏凤凰文艺出版社、百花洲文艺出版社、北京联合出版公司等。在近几期商报·卷藏数据报告中，排名上升较快的不乏这些出版社的身影；其次，少儿图书的增长也提升了专业少儿出版社的市场地位。因此，其他出版社的市场份额的提升，一定程度上削弱了大学社的地位。
大学社严控品种规模 5年来馆配品种数下降
一般来讲，馆配市场图书的生命周期即销售周期为2年。故暂且不考虑还未过销售周期的2017年和2018年出版的图书，以商报·卷藏数据收入的2014年、2015年以及2016年出版的图书为例，大学社年出版品种数逐年降低，从2014年的45538种降至2016年的42156种，3年间下降7.43%。这与大学出版社进行一系列大刀阔斧的改革，调整和优化出版结构，严控品种规模，提升综合出版实力有关。（见图2）
图2 近5年大学社在各年份参与馆配品种数分布
图书价格：略高于整体市场价格
从图书单册平均价格来看，大学社单册图书平均价格逐年上升，从2014年的44.18元/册到2017年的50.68元/册（由于2018年是前三季度的数据，所以此处与2017年全年的数据进行对比），4年间提升了近15%，大于整体馆配市场的价格提升幅度2个百分点（2014年至2017年4年间整体馆配市场价格提升了12.81%）。（见图3）
图3 近5年大学社图书单册平均价格变化
细分到每一年图书的具体价格，2014年——2016年由于整体馆配市场图书价格略高于大学社，从2017年开始大学社图书单册平均价格反超整体馆配市场水平，众所周知，2017年是公共馆馆配大年，而公共馆主要是以文艺、少儿类图书为主，这些图书拉低了整体馆配市场的图书价格，在一定程度上导致了整体馆配市场图书价格低于大学社。
馆配图书结构：工业技术、经济类出书最多
对于出版社来说，产品结构都是相对较稳定的，除了适应馆配市场的变化会做出一些调整，但是大的方向并不会有变化。
从馆配结构来看，从2014——2017年除少数几个类别变动幅度相对较大外，其他类别份额基本保持不变。如文化、科学、教育、体育（G类）图书码洋份额，从2014年的12.85%到2017年的13.64%。
语言、文字（H类）图书主要包含英语及各种小语种阅读、考试类图书，随着近几年“英语热”逐渐降温，该类图书份额从2014年全年的12.50%下降至2017年的10.69%。
另外值得一提的是文学（I类）图书，从2014年7.12%提升至2017年的8.51%，这与全国各地倡导和开展全民阅读活动、建设“书香”社会有一定的关系。（见图4、表2）
图4 中图分类法下，大学社2014年全年和2017年全年馆配结构对比
表2 2014——2017年码洋份额变化最大的5个类别 备注：“-”代表码洋份额减少，“+”代表码洋份额增加
| 序号 | 中图法分类 | 类别名称 | 码洋份额变化幅度（百分点） |
| 1 | H | 语言、文字 | -1.81 |
| 2 | I | 文学 | +1.39 |
| 3 | G | 文化、科学、教育、体育 | +0.78 |
| 4 | T | 工业技术 | -0.38 |
| 5 | F | 经济 | -0.38 |
大学社少儿类图书馆配码洋逐年提升
在馆配市场中，少儿类图书主要是被公共馆以及有学前教育专业的高校馆所馆藏。2014年大学社馆配少儿类图书份额仅为9.89%，此后少儿类图书份额逐年上升，至2018年前3季度达到20.93%。（见图5）
图5 大学社近5年馆配少儿图书码洋份额分布
一方面反映市场对少儿类图书的需求越来越大，意味着该市场的巨大潜力，也从侧面反映了重视阅读、重视教育的理念愈加深入人心；另一方面也反映大学社纷纷涉足少儿图书市场，很多原本没有童书出版业务的出版社也开始涉足其中，如成立少儿编辑部，或者直接成立少儿分社，涉足少儿图书出版，并加大在少儿市场的投入力度。
大学社整体市场排名及各细分市场排名
5年来，在整体市场TOP10大学社中，传统8大社中的3家大学社占据前3名；从4名到第10名，北京地区有2家，其余湖北省有2家，广西、上海、浙江各1家。（见表3—表7）
表3 整体市场大学社TOP10
| 排名 | 出版社 | 码洋份额 |
| 1 | 清华大学出版社 | 2.62% |
| 2 | 北京大学出版社 | 1.21% |
| 3 | 中国人民大学出版社 | 1.10% |
| 4 | 北京理工大学出版社 | 0.86% |
| 5 | 广西师范大学出版社 | 0.66% |
| 6 | 华中科技大学出版社 | 0.63% |
| 7 | 浙江大学出版社 | 0.48% |
| 8 | 上海交通大学出版社 | 0.47% |
| 9 | 武汉大学出版社 | 0.41% |
| 10 | 北京师范大学出版社 | 0.35% |
表4 工业技术类图书市场 大学社TOP10
| 排名 | 出版社 | 码洋份额 |
| 1 | 清华大学社 | 9.80% |
| 2 | 华科大社 | 1.84% |
| 3 | 北理工社 | 1.77% |
| 4 | 东南大学社 | 0.88% |
| 5 | 同济大学社 | 0.74% |
| 6 | 北大社 | 0.69% |
| 7 | 西安电子科大社 | 0.57% |
| 8 | 重庆大学社 | 0.44% |
| 9 | 广西师大社 | 0.44% |
| 10 | 北航社 | 0.44% |
备注：表 4中的排名是按具体的码洋由高到低排名的，重庆大学出版社、广西师范大学出版社以及北京航空航天大学出版社三家出版社码洋由于差别较小，码洋份额是四舍五入后的数值，所以反映在表格里面均为0.44%。
表5 文学类图书市场 大学社TOP10
表5 文学类图书市场 大学社TOP10
| 排名 | 出版社 | 码洋份额 |
| 1 | 广西师大社 | 0.98% |
| 2 | 北大社 | 0.56% |
| 3 | 北理工社 | 0.54% |
| 4 | 清华大学社 | 0.47% |
| 5 | 南京大学社 | 0.40% |
| 6 | 华东师大社 | 0.37% |
| 7 | 浙大社 | 0.25% |
| 8 | 武大社 | 0.24% |
| 9 | 外研社 | 0.20% |
| 10 | 北京工大社 | 0.20% |
表6 经济类图书市场 大学社TOP10
| 排名 | 出版社 | 码洋份额 |
| 1 | 清华大学社 | 4.13% |
| 2 | 人大社 | 3.38% |
| 3 | 北大社 | 1.63% |
| 4 | 北理工社 | 1.26% |
| 5 | 西南财大社 | 1.20% |
| 6 | 东北财大社 | 0.91% |
| 7 | 浙大社 | 0.89% |
| 8 | 上海财大社 | 0.80% |
| 9 | 上海交大社 | 0.60% |
| 10 | 华科大社 | 0.52% |
表7 少儿类图书市场 大学社TOP10
| 排名 | 出版社 | 码洋份额 |
| 1 | 清华大学社 | 1.43% |
| 2 | 南京大学社 | 1.05% |
| 3 | 北师大社 | 0.83% |
| 4 | 北理工社 | 0.72% |
| 5 | 广西师大社 | 0.68% |
| 6 | 华东师大社 | 0.52% |
| 7 | 广播电大社 | 0.45% |
| 8 | 武大社 | 0.41% |
| 9 | 南京师大社 | 0.35% |
| 10 | 浙大社 | 0.33% |
5年来大学社馆配畅销书目排行
从近5年每一年的畅销书排行榜单来看，除2018年前三季度外，其他年份TOP10图书均是社科类图书独领风骚，但细分到每一年又有细微不同。2014年以文学、经济类图书为主；2015年的TOP10榜单中除文学类图书“常客”外，出现了3种政治类图书；而2016年的TOP10书目中除榜首书是历史类图书外，其他9本书均是文学类图书；2017年TOP10书目与2016年相比，文学类图书明显减少，但仍占有5个席位；2018年的TOP10榜单则一反常态，有9种自科类图书，其中计算机类图书占据7种，由于2018年统计的是前三季度的数据，具有一定的偶然性，所以不做过多的说明。（见表8—表13）
表8 近5年大学社整体馆配畅销书TOP10 （单位：元、%）
| 排名 | 书名 | 定价 | 出版社 | 类别 | 馆配覆盖率 |
| 1 | 目送 | 43.00 | 广西师大社 | 散文 | 66.00 |
| 2 | 孩子你慢慢来 | 29.80 | 广西师大社 | 散文 | 59.52 |
| 3 | 平易近人：习近平的语言力量 | 30.00 | 上海交大社 | 党政读物 | 57.04 |
| 4 | 野火集 | 39.80 | 广西师大社 | 散文 | 52.72 |
| 5 | 丝绸之路：一部全新的世界史 | 128.00 | 浙大社 | 中国史 | 51.52 |
| 6 | 美丽的权利 | 36.00 | 广西师大社 | 散文 | 48.72 |
| 7 | 迦陵讲演集 | 39.00 | 北大社 | 文学评论及研究 | 47.68 |
| 8 | 时寒冰说（现实篇） | 49.80 | 上海财大社 | 经济 | 47.36 |
| 9 | 银色仙人掌 | 29.00 | 广西师大社 | 小说 | 47.04 |
| 10 | 荒野猎人 | 38.00 | 北大社 | 小说 | 46.96 |
表9 大学社2014年版畅销书TOP10 （单位：元、%）
| 排名 | 书名 | 定价 | 出版社 | 类别 | 馆配覆盖率 |
| 1 | 目送 | 43.00 | 广西师大社 | 散文 | 66.00 |
| 2 | 孩子你慢慢来 | 29.80 | 广西师大社 | 散文 | 59.52 |
| 3 | 平易近人：习近平的语言力量 | 30.00 | 上海交大社 | 党政读物 | 57.04 |
| 4 | 野火集 | 39.80 | 广西师大社 | 散文 | 52.72 |
| 5 | 迦陵讲演集 | 39.00 | 北大社 | 文学评论及研究 | 47.68 |
| 6 | 时寒冰说（现实篇） | 49.80 | 上海财大社 | 经济 | 47.36 |
| 7 | 时寒冰说（未来篇） | 59.80 | 上海财大社 | 经济 | 45.44 |
| 8 | 中国生存启示录 | 39.00 | 北大社 | 伦理学 | 44.88 |
| 9 | 陌生的中国人 | 36.00 | 人大社 | 报告文学 | 40.88 |
| 10 | 沈从文的后半生：1948-1988 | 59.00 | 广西师大社 | 传记 | 40.56 |
表10 大学社2015年版畅销书TOP10 （单位：元、%）
| 排名 | 书名 | 定价 | 出版社 | 类别 | 馆配覆盖率 |
| 1 | 2个比利 | 39.00 | 外研社 | 小说 | 45.20 |
| 2 | 亲爱的安德烈 | 36.00 | 广西师大社 | 散文 | 44.40 |
| 3 | 抗战家书 | 29.80 | 人大社 | 中国史 | 44.32 |
| 4 | 大道之行 | 39.00 | 人大社 | 中国政治 | 43.12 |
| 5 | 说中国 | 48.00 | 广西师大社 | 中国史 | 42.40 |
| 6 | 月光落在左手上 | 29.00 | 广西师大社 | 诗歌、韵文 | 41.60 |
| 7 | 李光耀观天下 | 58.00 | 北大社 | 世界政治 | 39.76 |
| 8 | 大唐悬疑录 | 36.00 | 上海交大社 | 小说 | 38.48 |
| 9 | 高思在云 | 39.00 | 人大社 | 国际关系 | 38.40 |
| 10 | 虫子的世界 | 32.80 | 北理工社 | 小说 | 38.16 |
表11 大学社2016年版畅销书TOP10 （单位：元、%）
| 排名 | 书名 | 定价 | 出版社 | 类别 | 馆配覆盖率 |
| 1 | 丝绸之路：一部全新的世界史 | 128.00 | 浙大社 | 中国史 | 51.52 |
| 2 | 美丽的权利 | 36.00 | 广西师大社 | 散文 | 48.72 |
| 3 | 银色仙人掌 | 29.00 | 广西师大社 | 小说 | 47.04 |
| 4 | 荒野猎人 | 38.00 | 北大社 | 小说 | 46.96 |
| 5 | 至味在人间 | 38.00 | 广西师大社 | 散文 | 37.12 |
| 6 | 吞噬地球 | 32.80 | 北理工社 | 小说 | 36.32 |
| 7 | 爱因斯坦密件 | 32.80 | 北理工社 | 小说 | 33.76 |
| 8 | 追杀K星人 | 32.80 | 北理工社 | 小说 | 32.80 |
| 9 | 宝贝宝贝我爱你 | 32.80 | 北理工社 | 小说 | 32.08 |
| 10 | 时间之河 | 35.00 | 北理工社 | 小说 | 31.84 |
表12 大学社2017年版畅销书TOP10 （单位：元、%）
| 排名 | 书名 | 定价 | 出版社 | 类别 | 馆配覆盖率 |
| 1 | 腾讯传1998~2016 | 58.00 | 浙大社 | 企业经济 | 39.04 |
| 2 | 平易近人：习近平的语言力量（军事卷） | 39.00 | 上海交大社 | 党政读物 | 35.44 |
| 3 | 我在故宫修文物 | 48.00 | 广西师大社 | 博物馆事业 | 34.64 |
| 4 | 回望 | 49.00 | 广西师大社 | 报告文学 | 31.60 |
| 5 | 一线生机 | 39.80 | 贵州大学社 | 小说 | 29.44 |
| 6 | 白先勇细说红楼梦 | 168.00 | 广西师大社 | 文学评论及研究 | 28.80 |
| 7 | 人形幻境 | 33.00 | 北理工社 | 小说 | 28.40 |
| 8 | 当图书进入战争 | 40.00 | 广西师大社 | 美洲史 | 28.08 |
| 9 | 中国风：遗失在西方800年的中国元素 | 99.00 | 北大社 | 世界史通史 | 27.44 |
| 10 | 塔龙传奇 | 39.80 | 华中科大社 | 小说 | 27.12 |
表13 大学社2018年版畅销书TOP10 （单位：元、%）
| 排名 | 书名 | 定价 | 出版社 | 类别 | 馆配覆盖率 |
| 1 | 洞见数据价值：大数据挖掘要案纪实 | 69.00 | 清华大学社 | 自动化系统 | 12.72 |
| 2 | Python+Spark2.0+Hadoop机器学习与大数据实战 | 99.00 | 清华大学社 | 计算机软件 | 12.48 |
| 3 | 深度学习实战 | 69.00 | 清华大学社 | 人工智能理论 | 12.16 |
| 4 | TensorFlow+Keras深度学习人工智能实践应用 | 69.00 | 清华大学社 | 人工智能理论 | 12.08 |
| 5 | 融入互联网基因的设计 | 69.00 | 清华大学社 | 计算机网络 | 11.84 |
| 6 | 精通OracleREnterprise大数据 | 59.80 | 清华大学社 | 计算机软件 | 11.76 |
| 7 | 脑洞大开 | 55.00 | 人大社 | 神经生理学 | 11.76 |
| 8 | TensorFlow深度学习应用实践 | 89.00 | 清华大学社 | 人工智能理论 | 11.68 |
| 9 | 数学极客 | 38.00 | 人大社 | 数学 | 11.52 |
| 10 | 嫉妒 | 69.00 | 清华大学社 | 心理学 | 11.52 |
综上所述，无论是大学社还是整体出版情况，占据畅销榜单的依然是人文、社科类图书，尤其是名人名作、影视效应、经济、历史类相关的图书，这些类别的图书读者人群最为广泛，所以馆配覆盖率相对专业、学术类图书较高。而自科类图书相对来讲价格偏高，且专业性较强，如计算机类图书、医学类图书、交通类图书，读者群体有限，所以在畅销书排行榜单上鲜少有这些类别图书的身影。
在当今网络信息化时代，可见各种畅销书排行榜单。无论是上游出版社还是下游图书馆，又或者是中间的馆配商，我们都需要畅销书，但是更需要上中下游共同努力，多出精品，多出“长销书”。
