眼看双11即将到来，图书市场也早已按捺不住、线上线下渠道纷纷推出一系列促销玩法，其中童书是最为热闹的板块之一，且为对市场增长贡献最大的类别。
少儿出版反应敏锐，既能从其市场嗅出出版业最新动向，也能看到诸多顺应行业发展的探索步骤和应变表现。值得注意的是，2018年童书推广、销售渠道再次凸显变化，线下渠道尤其是传统新华系遭遇瓶颈、发力触点难寻；线上电商平台实力犹存，但风险巨大，折扣拼杀力度及周期不断延长；新网销平台涌现但难成规模。当然，几家欢乐几家愁。童书销售渠道布局策略各有不同，就2018年来看，仍有一些取得了不俗的成绩。
2018年童书销售渠道呈现出八大变数：一、就出版机构自身渠道布局情况来看，线上渠道占比赶超线下渠道；二、实体书店转型改造投射到童书销售业绩上的实效，并不明显；三、传统电商折扣力度及周期增加；四、有出版人吐槽，传统电商童书旺季的业绩与往年相比略有逊色，出版商参与实效有限，不参与流量锐减，陷入两难；五、随着实体书店纷纷拓展线上售书业务，线上线下图书销售渠道的界限趋于模糊，出版机构在统计销售数据时，对于线上线下的区分也不再泾渭分明。六、社群渠道销量下降，自媒体红利渐消，一度在社群渠道玩的风生水起的童书也没有了往日销售“神话”频出的盛景。七、前两年被童书出版商“保护”起来的头部产品今年也纷纷加入线上线下折扣战、营销局，流量、曝光度竞争白热化。八、仍有新兴渠道涌现，母婴商城、儿童内容平台、短视频平台，成为童书销售新舞台。虽然尝试者众多，也小有收效，但新兴渠道终究未形成规模。值得关注的是，童书的榜单效应显著，无论线上线下，进入各种童书书单的产品销量提升明显。总体而言，出版人对于一直处于低速增长区的童书能够逆流而上不再盲目乐观，拟找寻新的有效的销售渠道。
2018中国上海国际童书展即将开幕，商报邀约童书出版专家、资深出版人、一线策划人，探讨童书出版面临的焦点问题，针对10大困局，寻求破解方式。
