在流量红利减弱的大环境下，错过微信快速涨粉期的公众号是不是就没有机会了？《ELLEMEN睿士》杂志公号“ELLEMEN睿士”（微信号：ellemen_china）却独辟蹊径：半年内涨了50万粉，投放腾讯广点通，收购单向街文化旗下公众号“微在Wezeit”，刷出了媒体公号的另类成长路线。
应该说，微信公众号6年发展，也是纸媒深度转型的6年。仅从时尚媒体的新媒体转型来说，这几年让人印象最深的应该是“GQ实验室”，这个脱胎于《智族GQ》杂志的公众号，频频产出刷屏爆文，堪称公号界的脑洞之王。据时尚商业快讯数据，《智族 GQ》2018年上半年整体业绩同比2017年增长高达67%，新媒体收入占比从去年的24%大幅提高至今年的50%，这也意味着新媒体广告收入超过杂志已无悬念。
同样是针对精英男性的杂志品牌，今年以来，赫斯特中国对旗下精英男性杂志《ELLEMEN睿士》的新媒体发展加重砝码。4月，周径偲（笔名吖桑奇）出任《ELLEMEN睿士》杂志编辑总监，同时负责杂志新媒体业务，在此之前，他是《时尚伊人》的新媒体总编辑。周泾偲上任后，对《睿士》杂志的新媒体布局和运营带来了明显的变化：内容生产完全分开，杂志的人做杂志，新媒体的人做新媒体；纸媒和新媒体分开售卖，任何资源绝不做配送；新媒体团队7人规模，基本都是90后，是非常典型的“网生代”，拥有新媒体从业经历。半年中，“ELLEMEN睿士”公众号的粉丝数从 50 万，跃至百万；7 月上线以“聚焦90后明星”为主的“ELLEMEN新青年”矩阵号，凭借推送蔡徐坤和朱一龙的短视频IP，2天涨粉 20 万。
正如新榜联合创始人、COO李建伟所言，当下的公众号要靠必要的运营手段，做活动转粉，外部渠道资源合作涨粉，腾讯广点通投放买粉。“说得直白一点，就是拿钱换时间。指望自然增长挺有难度的。”而后来者“ELLEMEN睿士”做到的不仅仅是这些，而是更多。本报记者专访周径偲，听听这位典型的新媒体人如何闪转腾挪。
■受访人：周径偲（《ELLEMEN睿士》杂志编辑总监）
□采访人：晓 雪（中国出版传媒商报记者）
□从今年4月开始担任《ELLEMEN睿士》杂志编辑总监以后，杂志公众号ELLEMEN睿士就发生了一些变革，您进行”改革“的思路是什么？
■其实并没有说做什么重大的改革。而且我也从来没有用新旧媒体去区分过内容。在媒体市场从来只有好内容和坏内容。好的自然有人看，不管印在报纸杂志上，还是门户网站，又或者如今的微信公号。这些渠道只是作为展示介质而已。有的人把新旧媒体彻底区分开来，比如微信公号刚刚兴起，起个好标题你就赢了，那是因为起标题这一个编辑技术细节，掌握的人太少，这是基本功问题。后来只有标题不好使了，需要观点，需要幽默，需要基础信息。这个时候“新”媒体才变的有价值，渠道的进步迫使整个行业的内容从业者进化自己的基本功：故事要更好看，观点更明确，能量密度更大。而我所做的，就是和同事们一起重修基本功。
□在国内男刊市场，《智族》公众号“GQ实验室”靠其爆款软文被誉为公号界的“脑洞之王”，对您有何启发和触动？
■很感谢GQ（《智族》）。第一，内容上，它拓宽了“时尚”两个字的定义。在我的理解里面，“时尚”是一切亚文化进化成文化的过程。一开始有一拨人对一个现象感兴趣，这是亚文化；10年后，这拨人变多了，还对这个文化感兴趣，就是一种文化了。世界上的很多文明都是由此构成。它不再是穿衣打扮那么单薄的事情。成功者有资格下定义，这对于其他时尚媒体来说拓宽了选题范围。第二，冲破了收入天花板，他们开创了一个破天荒的新媒体年收入，让传统媒体的新媒体转型看到更大的商业可能性。至于内容本身，即便被启发了也不能完全模仿。内容人应该有“羞耻心”，要尊重创意，别人写1你跟着写1这种事不体面。
□能透露一下您打造“ELLEMEN新青年”矩阵号的初衷吗？
■每一代人都有每一代人独特的兴趣需要，60后的罗大佑，70后的四大天王，80后的周杰伦、90后的吴亦凡到今天的偶像练习生，我们很难去定义他们在历史价值上的高低。但作为流行文化的参与者，我们有义务去观察他们。
□我们也注意到了ELLEMEN睿士公众号的几个小程序产品，如视频产品“温度制片”，它们会成为重要的营收来源吗？
■个人觉得小程序是某些功能性寡头的重要流量入口，但不是媒体的。因为它是微信这个APP的第三、第四级入口，且还没有网址。我们的小程序更多的价值来自于自我展示，我们有极强的视频制作团队和非常优良的视频作品，我们需要一个平台去承载它。
□从《时尚伊人》新媒体总编辑，到《ELLEMEN睿士》编辑总监的经历，关于传统媒体转型发展，你有了哪些体会和经验心得？
■2015年在《时尚伊人》的时候，是社交媒体很粗放的爆发期，就像我说的，你坚持365天起好标题，你就已经赢了。女性刊物更垂直一些，时装和美妆内容占90%以上。《ELLEMEN睿士》的受众是男性。内容构成更丰富，更有纵深。我们的选题涉及衣食住行以外，电影、文学、体育、社会故事都是我们关心的。我个人爱好相对杂一点，所以从工作内容来说，获得的单纯喜悦感和成就感更多一点吧。
