第70届法兰克福书展期间，中国出版传媒商报记者采访了书展主席岳根·博思，就出版业如何应对变化以及书展最新趋势等话题，发表了他的看法。
■受访人：岳根·博思（Juergen Boos，法兰克福书展主席）
□采访人：渠竞帆（中国出版传媒商报记者）
□近年来，面对读者向移动阅读和流媒体平台转移的变化，我们看到多国的出版市场在争夺消费者娱乐时间方面都面临巨大挑战，您如何看待出版业和出版商的未来？
■我每年大部分时间都在世界各地旅行，我也曾做过出版人（注：博思曾在德国Droemer Knaur 、Carl Hanser、施普林格·自然和威立等出版社任职）。我认为，现在出版业正处于最好的时候。对我们来说非常重要的是，出版商一直在思考并进行着各种创新，如与流媒体平台合作为消费者提供流媒体服务，开发移动阅读项目。在几年前这些还都只是处于雏形。但是我想我们需要保持一种前瞻的视角，我们不仅要从过去的经验中学习，还要为当下正在发生的事提前做好准备。
谈到未来出版的趋势，我们需要了解技术的可能性。但同时，我们也要指导并帮助年轻人享受阅读的乐趣。仅仅通过他们自己绝对不能实现，很少看到孩子们自己从阅读中享受到乐趣。所以我们要帮助家长来指导孩子阅读，从中获得快乐。这一点非常重要。因此，技术和阅读推广都非常重要。
另外，我们还要向其它行业学习，与电影、音乐产业的人相互学习，与这些人建立起联系。很多年前我们书展第一次与影视界接触时，他们派来律师说，如果想合作从图书开发出衍生品，制作一部电影，要先签一份这样的合同。因此，出版同仁需要来到法兰克福，与这样的人交谈。所以，了解技术、重视阅读推广，与不同的人交谈、倾听他们的声音，并相互学习是我们需要做的。
□什么样的图书能够在未来的出版业洗牌中有生命力？
■我认为，出版业在不断发展变化中向前推进，这不是一场革命，有的东西会不复存在。我想，纸质书、有声书流媒体平台、活动的影像和讲故事等形式在未来将会保存下来，我们不需要持有一种防御心理，而是要拥抱新技术。未来的图书不一定是印刷物，也不一定是在推特这样的社交媒体上，介质不重要，但一定要讲一个故事。在中国，有很多的新技术，有数量庞大的年轻人，因此未来的出版业一定会有非常光明的前景。
□传统的出版商在开发多媒体内容方面正面临许多的选择和挑战，一个故事内容是开发出有声版、视频还是游戏？是采取订阅模式还是分销模式？您认为开发新业务的成功秘诀是什么？
■问题很多，同样可以给出的答案也非常多。要想获得成功，这要看你出版的内容是什么。如果你出的是小说，那么与出版教材就完全不同。如果出教辅，就需要使用游戏化模式，如VR技术，这对于STM和教育类出版商都需要应用很多的技术。但是在文学出版方面，我想离不开纸质书、有声书和电子书这几种形式。
谈到图书的销售模式，我想最好的方式是，到实体书店，与店员面对面地交谈，买到想买的图书。这是最好的阅读图书的方式。相对于在线阅读电子书，读完就从电子设备上删除来说，阅读纸质书我个人认为是可取的，因为书可以一直保存下来。因此，对于出版商而言，首先要确定你的内容是什么，再决定你的出版策略。
□德国的有声书市场目前发展怎样？
■德国的有声书市场受到CD市场的影响很大，但目前已经完全变为流媒体订阅模式。但是德国人不太喜欢订阅模式，这一点不像美国人和法国人。现在很多德国的出版商也在开发有声书，他们希望保护有声书版权。作者常常会把纸质书版权授权给一家出版社，把有声书版权授权给另一家有声书出版公司，而出版商希望同时获得一本书包括纸质书、有声书、影视开发等在内的各种版权。有许多版代也在向不同的出版社授权不同的版权，所以出版商与版代之间的争夺非常激烈。而现在大的出版商都要签下作者一本书的所有版权进行开发。
□如今消费者的阅读量越来越少。您认为如何破解这个难题？未来这种情况会恶化吗？
■我想现在的年轻人也读很多内容，但不再只是纸质内容了。很多内容是通过移动设备阅读的。因为移动阅读可以是动漫、小说，只是不再是传统的方式了。所以如果出版商能够让他们的内容以更多不同的方式出版，那么就有了更多的机会。如果你想让年轻人坚持读一本小说并从中获得乐趣，那么需要让他们相信，连续读两周就可以做得到，这只有父母可以实现。
□您认为开放科学运动对学术出版有什么影响和推动？如何避免像美国Jeffrey Beall教授爆料的“掠夺性期刊”的产生，遏制一些掠夺性OA出版商的学术不端行为？在OA内容的广泛获取和商业出版商的可持续发展之间应如何平衡？
■开放获取和开放科学有很多模式，也有很多不同类型的数据库可以让研究成果在全球范围内更广泛的传播。而另一方面，STM出版商也有一套同行评议体系来出版学术文章。我相信高质量的出版、同行评议体系对STM出版有非常重要的意义，出版商可以在内容发行和营销方面发挥重要作用，我相信这样的高质量内容能够由出版商来发行，因为这对学术出版非常重要。同时也需要有免费的内容可以访问，有作者可自由选择OA或者非OA的出版模式。重要的是，出版商要保护作者的版权，通常是在开放获取的模式下保护作者版权。但是，无论让政府或者大学来管理这些内容都是很困难的，但是需要有很多版权保护的工作，也会有很多盗版，尤其是在STM出版领域，比如有的网站会发布由作者付费的、未经同行评议的内容。所以在这个问题上，我站在传统出版社一边，因为他们可以保护版权。
□教育是本届法兰克福书展的一个焦点。您认为什么样的技术会在教育领域取得成功？
■我刚刚从韩国回来，看到一个很有趣的事情是，他们收集了5万份书稿，运用人工智能技术来帮助人进行选择，将此用于教育领域。我想人工智能（AI）和虚拟现实（VR）将会给教育领域带来很大发展。
