编者按：2018长三角主题出版论坛于8月15日在上海举行，江苏凤凰出版传媒集团（简称“凤凰出版”）党委书记、董事长梁勇就“坚定文化自信，坚持改革创新，打造传世精品”的会议主题发表演讲，从出版单位的策划能力、运作能力以及营销能力三方面探讨了主题出版工作。
在中央部和原新闻出版广电总局（简称“原总局”）的引领推动下，主题出版已经走过了15个春秋，逐步从指令性的计划转变为自觉性行为，逐步成为有效发挥记录历史、宣传真理、执政育人功能的重要载体，成为两校统一的最佳结合体，是引领出版行业高质量发展的示范工程。
凤凰出版一直高度重视主题出版工作，深刻理解和把握主题出版的内涵，在实践中做到“四个纳入”：把握工作大局，把主题出版纳入党和政治的工作方向；紧扣时代命题，把主题出版纳入时代的发展方向；严看市场动态，把主题出版纳入人民群众对美好生活向往的殷切需求方向；履行出版使命，把主题出版纳入出版单位的重点规划方向。在四个纳入中，遴选主题、规划选题、深度开发、形成成果。
党的十九大昭示着中国特色社会主义进入了新时代。新时代，新战略，新部署，新使命，新要求，为主题出版拓展了更为广阔的空间，也对主题出版提出了更高的要求。大国时期，大有作为，但对我们出版人来说，是一个很大的挑战。
三大来源，精准策划主题出版
当主题出版，的主题确定后，如何把主题转化为选题？这对出版单位的策划能力是一种挑战，我认为这种策划能主要来源于三方面：
一是来源于责任感和使命感。传承传统文化、弘扬革命文化、发展先进文化、提升民族素质，将文化企业的使命和责任融入主题出版的选题之中，才能使选题利益高、定位准。
二是来源于领悟力和执行力。凤凰出版做主题出版突出“四个紧紧围绕”：紧紧围绕宣传阐释十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想；紧紧围绕纪念改革开放40周年，周恩来诞辰120周年、建国70周年、建党100周年等重要时间节点；紧紧围绕宣传阐释中国特色社会主义，围绕传承中华优秀传统文化、弘扬革命文化、发展社会主义先进文化等；紧紧围绕江苏的政治、经济、社会、历史、文化以及改革发展的特点，尤其关注早期共产主义的活动、新四军、淮海战役的英烈精神等。
三是来源于前瞻性和系统性。前瞻性，凡事预则立，不预则废。主题出版的时效度来自于对选题的超前规划，按照重要历史事件、重要会议时间节点，遵循出版规律提前做好选题策划。系统性是基于自身出版因素，着眼长远规划，抓住重点出版社，整体打造主题出版精品，注重地域性特点，集中国家节日，注重满足多层次的阅读需求。
四大队伍，打造主题出版精品
选题确定后，如何把选题转化为图书？这对出版单位的运作能力是一种挑战。从资源、内容、团队和呈现角度来说，主题出版的高度、深度和难度更大也更多。凤凰出版的主题出版工作包括以下四个方面。
第一，调动一流的出版队伍。凤凰出版在出版单位自建出版人的同时，扩大格局、分工，把出版置于更为广阔的社会文化背景中，以权威机构建立长期专业化的合作平台。多班人员生产内容，一流学者策划选题，凝聚优质出版资源，以实现主题出版的高速发展。
第二，构建一流的作者队伍。加强与中央党校、中央党史研究室、文献研究室、中国社科院、国防科技大学等重要研究机构、创作机构的合作，建设起顶级的创作团队，以确保主题出版物史实准确，思想精神、表达深度贴近大众审美需求。
第三，组成一流的编辑队伍。我们基于内容生产的专业化要求，在主题出版上根据出版单位资源和编辑实体选定主体机构，形成各自特色和创新点，避免低层次开发、选题雷同，原创性不足等问题。凤凰出版的主题出版工作主要集中在江苏人民出版社（简称“江苏人民社”）、江苏凤凰文艺出版社和江苏凤凰电子音像出版社等单位，有计划、有机制、高标准地开发优秀选题，其他社则根据专业优势适度开发有各自专业特色的选题，同时高度重视主题出版专业编辑团队的培养，提升主题出版水平。
第四，选择一流的制作团队。当代读者对图书呈现方式的要求越来越高，所以主题出版作品更要从装帧设计、印制等多方面进行考量选择，使其代表国内出版物的先进水平，让重要主题出版物真正成为内容形式聚焦的精品。
多个环节，实现主题出版“双效”丰收
图书出版后，如何把图书转化为效益？对出版单位的营销能力也是一种挑战。凤凰出版一直强调“主题出版物既要做得好，还要卖得好”。我们大力加强主题出版物的营销推广工作，使优秀主题出版物实现社会效益和经济效益的双丰收。
首先，从策划、编辑、装帧、印制等各个环节贯彻全流程营销理念，提升市场意识。其次，充分利用各种媒体进行立体化营销，全方位传播主题出版物的价值。比如江苏人民社的《基层党建工作》系列销量达130万册，《精神枝干》销量达6万册。最后，注重重点产品的海外推广，讲好中国故事。
近年来，凤凰出版的主题出版工作取得了一些成效：2017年，凤凰出版的《一国两制与基本法》《因为爸爸》等4种图书入选中宣部“2017年重点主题出版物选题目录”，《中国文化二十四品》入选原总局向十九大献礼的精品出版物。2018年，江苏人民社《试点：改革的中国经验》入选中宣部“2018年重点主题出版物选题目录”。
进入新时代，应对大的挑战。凤凰出版将继往开来，力争以更大的作为，紧紧围绕主题出版，提早规划，精心策划，不断提升专业化的出版能力，不断推出思想精深、制作精湛的新力作，让主题出版真正呼应时代，引导读者，促进自身的发展。
