媒体报道

《十月少年文学》 以十月IP为核心全产业链运营

2018-10-12 来源:中国出版传媒商报 陈莹
  ●编者按

  1978年诞生的《十月》杂志,跻身中国文学期刊“四大名旦”之列,并首创出版社办文学期刊模式;2016年10月,被称为“小十月”的《十月少年文学》创刊,秉承《十月》的纯正文学品格,以中、长篇的叙事型作品为主,培养儿童文学原创新势力,填补我国儿童文学期刊空白。

  2018年,在沐浴改革开放春风成长起来的《十月》杂志创刊40周年之际,“小十月”也走过了新刊初创的前两年,作为一份定位于儿童文学的期刊,“小十月”并未囿于纸质内容出版,在全媒体办刊的基础上,深化戏剧、研学、朗诵三大品牌战略,逐步介入儿童产业链。

  瞄准儿童文学刚需 延续十月文学调性

  2016年,在纸媒疲软、期刊经营断崖式下滑的大背景下,《十月少年文学》逆势创刊,并吸引到曹文轩担纲主编,以大中小三册的月刊形式聚焦儿童文学。彼时,《十月》已是全国著名大型文学期刊品牌,而在全新的期刊发展环境下,《十月》需要探索品牌拓展延伸。与此同时,近几年玄幻魔法、漫画、游戏类图书充斥市场,儿童文学市场需要一份标志性文学期刊。这也是“小十月”能够吸引到曹文轩出任杂志主编的原因。

  正如曹文轩在《十月少年文学》创刊仪式上所说:“《十月少年文学》的问世,向儿童文学界,向成千上万的读者表明一个态度——我们要办一份有志向、有担当、有质量的儿童文学杂志。”打造一本真正属于少年儿童的高营养、高质量、高品位的纯文学期刊,构建孩子们健康的情感世界和人格世界,便是创办《十月少年文学》的初衷。

  《十月少年文学》杂志社总经理张晓莉认为,在整个社会重视阅读的大背景之下,优质的文学期刊对越来越多的孩子来说是一种刚需。“孩子需要真正优质的文学阅读,而最佳载体是纸质媒体。文学期刊与图书相比内容更丰富,题材更多样,可以给孩子提供更全面的阅读素材,也能够提供更多的周边服务。”

  但是,前有《儿童文学》《少年文艺》等儿童期刊,新生的“小十月”如何立足?“既有自身特色又能填补空白”是北京出版集团找到的办刊方向。“集团帮助《十月少年文学》将读者定位在8——13岁少年儿童,定位成一本以刊登中长篇作品为主、兼具短篇作品的大型文学期刊,同时与时俱进,要求杂志结合时代特色全媒体办刊。”张晓莉进一步表示,北京出版集团对“小十月”的要求就是从创立伊始就要打造一本“可听可看可参与”的儿童文学杂志。

  《十月少年文学》通过与国内知名插画平台合作,打造出设计新颖时尚的“文学+艺术”杂志,“小十月”采用大中小三册合一的装帧形式,小册是插画册,每期主推孩子喜爱的经典插画作品;中册是互动册,集合电影、旅行、音乐、图书孩子喜爱的最新资讯;大册是主刊,刊登小说、散文、童话、诗歌等各种体裁优秀文学作品,使杂志兼具艺术性和实用性。

  《十月少年文学》诞生于新媒体时代,创刊之初就尝试新媒体与纸媒互动。创刊即上线“小十月”微信公众号,以“海量名家朗诵音频”为主要特色,使杂志不仅能读,而且能听。目前微信公号粉丝已突破2万。此外,杂志还开通了“十月少年文学”新浪官方微博。

  一方面,得益于“十月”品牌,杂志创刊前已经积累了一批朗诵名家专业播音资源,“小十月”每期内容全部请名家朗诵配音,小读者可在微信公众号上免费收听;孩子们可以在微信公众号上发表大作(包括文字、绘画、朗诵),真正实现可参与互动。另一方面,每期选取精美插画,应用AR(增强现实)技术做成动画,手机扫描图片上的二维码就能看到立体的动图,生动有趣,真正让文学作品“活”起来。

  张晓莉介绍说,面对数字化阅读服务的知识付费市场,“小十月”也在寻求富媒体出版转化模式,比如目前正在举办的线上“小十月·小荷之声诗歌朗诵大会”,已经启动了的“儿童诗歌领读者计划”。明年,杂志还计划开通“十月少年文学”官网网站,创办手机杂志,最终实现互联网、移动互联网、电子杂志的立体发展布局。

  可以说,“小十月”在继承《十月》纯文学品牌调性的同时,也进一步做大做响了“十月”IP。《十月少年文学》的创刊就是“十月”品牌的延伸拓展,两份杂志在作家资源、采编资源等方面互通有无,交流互动。比如十月文学院签约作家叶广芩就在《十月少年文学》创刊两周年纪念刊上发表其首部儿童小说《耗子大爷起晚了》。

  以十月IP为核心 开拓全产业链发展

  在过去的两年中,《十月少年文学》相继与北京市多所学校联合成立“小十月文学社”,举办“小十月文学奖”“小十月戏剧嘉年华”等品牌活动,“小十月”一直在拓宽期刊经营边界。张晓莉道出缘由:结合戏剧、研学、朗诵三大品牌战略,“小十月”以IP全产业链模式办刊,实现以文学期刊为平台的整个文学创意产业资源的优化配置和经济价值的最大化。未来将通过“小十月文学奖”“小十月青少年文学奖”的举办,使“小十月”成为可以持续产出优秀文学作品的资源平台,成为儿童原创文学IP孵化器。

  《十月少年文学》在拥有优质内容资源基础上,围绕文学核心向多元衍生图书出版、戏剧影视、教育培训、文学研学、作家经济、衍生品开发等内容创意产业拓展,利用电商、社交媒体等现代手段,多渠道地寻求与各利益相关方的合作,将文学与新业态嫁接,实现原生内容的轮转消费,最终形成IP全产业链模式,实现杂志的商业化运作。

  戏剧是与“小十月”联系紧密的关键词之一,2017年第2届“北京十月文学月”期间举办的“小十月戏剧嘉年华”包含论坛、展演、进校园等多样活动。杂志社还在嘉年华上成立“小十月儿童戏剧艺术中心及专家委员会”,把我国最优秀的儿童文学作家、戏剧教育专家和校园文学社凝聚在一起。“通过小十月戏剧进校园活动培养孩子们阅读文学作品的兴趣,从而带动杂志的发行,形成良性循环。”张晓莉介绍说,《十月少年文学》创刊之初就成立了“小十月文学社联合体”,通过提供丰富多彩的文学戏剧诵读活动,为少年儿童搭建阅读、创作、发表、交流、体验的平台。

  戏剧本身就是文学的重要组成部分,儿童戏剧也是最能寓教于乐、寓美于乐的“动”的文学样式。《十月少年文学》杂志作为内容孵化平台,拥有丰富优质的原创文学资源,创刊以来共有200多位儿童文学作家、评论家,90位青年插画家为杂志提供作品,并聘请几十位著名儿童文学作家担任《十月少年文学》文学导师。这些优秀的儿童文学作品为杂志打造原创儿童戏剧提供了丰富的内容资源和宝贵素材。

  “研学”是“小十月”的另一个关键词。2017年,品牌活动“小十月研学旅行”——跟着课本游中国系列之“云之南 走月亮”启动,杂志社在昆明落地首家“小十月研学基地”,学生们不仅可以跟随作家在洱海边重温课文“走月亮”的场景,还可以在基地体验云南民俗文化,在作家指导下进行创作。

  2018年,杂志社又开发了“海上生明月·海峡两岸中小学生古典诗词研学”和“《草房子》水乡行”等特色文学线路。明年还将结合“十月作家居住地”和“小十月戏剧嘉年华”的国际化,开展“跟着作家游世界”及“国际戏剧艺术节”的研学线路,并积极寻求和专业研学机构合作,联合开发各地文学研学资源,打造“小十月文学研学”品牌。

  《十月少年文学》还设立专栏引进国外优秀儿童文学作家的最新中短篇作品,促进中外文化交流。张晓莉介绍说,未来“小十月”会充分结合十月文学院在布拉格、爱丁堡等世界各地的“十月作家居住地”,加强国内作家的国际交流,甚至请作家带着青少年走出去了解世界文学。今年3月“小十月”首次亮相意大利博洛尼亚童书博览会便受到多方关注,“小十月”走进博洛尼亚孔子学院和意大利儿童见面,同时收到来自中国香港、台湾以及新加坡等华语地区的出版教育机构合作意向。

  据了解,“小十月”也在计划与海外儿童文学杂志开展内容互载、联合研发。比如,2018年5月“小十月文学奖”顺利举办,获奖作品已结集成册出版。2019年,还计划出版“小十月文库”系列图书,并在各国际性的书展中向读者推荐这套图书,甚至联合有影响力的国际儿童文学奖项,共同推动中国儿童文学与世界文学的接轨。

  此外,杂志社还结合积累的实际经验和内容资源集结出版《研学旅行理论与实践》《全国中小学生研学旅行安全手册》《少年儿童朗诵指导教程》等,并在研学、朗诵、戏剧教育领域不断发力。与此同时,结合插画和文学内容资源的“小十月文创产品”也在开发,包括诗画台历、研学手账等,将会陆续登陆各大精品书店。张晓莉还透露,以高水平的文学IP为核心,以文学驱动戏剧、影视,优选高质量的儿童文学作品,“小十月”还将与行业内优秀制作者共同进行戏剧、影视化开发。



























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