作为中国最大IP之一，《西游记》被改编成多种形式呈现。但你见过立体纸艺结构的《3D西游记》图书吗？在这个求新求快的时代，安徽少年儿童出版社耗费了3年时间，以匠心精神制作了令人啧啧称奇的《3D西游记》大型立体书。
这本定价298元的图书，出版一年多销量已经超过6万册，销售码洋达5000万元，已然成为立体书的爆款，并且走出国门，被东南亚、欧洲等地引进出版。
4年前，在国内还几乎未有原创大型立体书出现时，为什么安少社敢为人先？这样一本精美的图书背后经历了怎样高难度的制作？作为高端图书，它又是如何实现销售的快速增长？《中国新闻出版广电报》记者带着上述问题进行了深入采访。
策划：周密调研填补空白
在制作《3D西游记》前，安少社已经做了不少立体书，积累了较为丰富的立体书出版经验。
安少社控股子公司北京时代尚联文化传媒有限公司专注于中高端少儿玩具图书的研发与运营，立体书即是玩具书的一种。时代尚联公司总经理龙杰告诉记者，与其他出版机构多以引进版为主不同，时代尚联百分之八九十的立体书产品都是原创。也正因此，时代尚联与国内立体书领先设计团队、印制工厂建立了长期的良好合作关系。
《变形金刚》《哈利·波特》《星球大战》……那时国内市场大型立体书几乎都是引进版的天下，立足中华文化、专门为中国孩子制作的大型立体书基本没有。于是，时代尚联大胆提出了以中国最大IP《西游记》为蓝本创作大型立体书的想法。
龙杰说，在那之前，团队进行了充分调研，对比国外图书，甚至分析了在不同国家的销售情况。但因为无先例可循，在社里进行项目论证时，还是引起了诸多争议，毕竟它的定价比一般童书高太多。经过半年多的多方研讨、论证，在安少社社长张克文的大力支持下，这本书最终通过了选题论证。
制作：耗时3年精益求精
谁也没有想到，这一做就是3年。
看看下面这组数据：大改近百次、小改达上千次，30多个《西游记》主故事、400处全程点读配音、富含580个“翻转移拉”奇巧机关、耗费800多道工序、无工艺点重复且忠实于原著。
制作之难，可见一斑。
龙杰告诉记者，大型立体书有几个难点：一是在结构设计。要通过反复修改，在结构师、插图师、工艺师的密切配合下，在脚本和结构表现上达成一致，因为有一点不满意的地方，3个人都要修改，因此这方面的工作量非常大。二是要就内部结构在生产时难度如何、合不合理，进行多方协调。三是国内有能力承接印制的工厂只有几家，这种立体书是纯手工制作，人工成本很高。
总设计师李召银说，如何用6个有效页面，去包容这么大一部名著，他花了很长时间思考和解决这个问题。结构设计师罗卫成对于结构精益求精，比如在设计如来掌心摊开和孙悟空飞出去两个动作怎么协调交互时，做了好几个版本因为达不到预期都坚决否定掉了，直至最后满意为止；大闹天宫中，仅天空就有上百片零件组成。在编绘周美强看来，画立体书和平面作画区别很大，局限性比较多。比如在车迟国求雨中，有一些小道士诵经，他就偷偷在其中加了一个打瞌睡的小道士，增加趣味性。为了把小白龙出现形成强烈的视觉冲击力，就用整个页面把它做大，一打开就颇感震撼。
龙杰告诉记者，主创团队许多人都有20余年的立体书从业经验，制作工艺水平也是国际领先。因此，才得以克服重重困难，使诸多耳熟能详的桥段活灵活现地跃然纸上。
营销：锁定人群精准宣推
这样一本大型立体书，它的销售渠道自然也与普通平面图书不同。在龙杰看来，现在国内市场的购买力不是问题，关键是如何锁定高端人群、精准宣推。
《3D西游记》是在亲子微信公众号“小小包麻麻”首发。当时请来了83版电视剧《西游记》中猪八戒的扮演者马德华进行推荐，提出用“真正忠实于原著的立体书”，致敬83版《西游记》。在首发式上，还通过视频多方展示了这本书的各种机关和设计的新、奇、特。首发式当天就销售了7000册，反响非常好，以至于返团了4次。之后，在一年多时间里，与20多个微信公众号进行了团购合作，有效拉动了图书销售。
今年，《3D西游记》在抖音上陆续选择不同的角度进行宣传。龙杰说，据他们观察，当抖音外部流量出现，天猫等电商平台的相关搜索量就会急剧上升，今年《3D西游记》在抖音已经有3次爆量。“抖音的特点是来得快去得快，要不断地寻找关键词引爆。”
那么如何在社群传播上下对功夫？龙杰认为，现在消费者喜欢新、奇、特的产品，所以宣传文案一定要抓住他们这些需求。比如书中的盘丝洞是夜光的，这一点就很吸引人。但他强调，这种玩法并不是在宣传推广时憋出来的，而是在产品设计之初就已经考虑到了。
张克文告诉记者，安少社在原创立体书已经取得良好开局的情况下，大力推进，高举高打，其旗下的时代尚联已经成为一家集原创立体书研发、出版、发行于一体的专业公司，今年的发货码洋可望达到2亿元，精彩值得期待。
