关键词 偶像书 粉丝经济 纸电同步
1月22日，数字阅读领军品牌掌阅宣布王俊凯成为品牌代言人，青年偶像、人气爱豆（英文idol的音译，意为偶像）小凯出任掌阅首席阅读官。之后，王俊凯常常出现在掌阅新产品、掌阅品牌发布会上，每每登台亮相现场气氛爆棚。
当红偶像的影响力有多大？王俊凯转发推荐《今天你真好看》一书，推荐第二天人气飙升至94.2万、粉丝增加1.1万，该书在掌阅书城吸引了2000万人阅读。
8月31日，王俊凯工作室公布了王俊凯第一本图书《十九岁的时差》的出版消息。9月21日是王俊凯的生日，同时也是掌阅上市纪念日，掌阅为王俊凯19岁生日独家策划的生日礼物——《十九岁的时差》，提前于9月13日登陆各大电商平台，电子书同期在掌阅书城上线。
这本由掌阅策划、新星出版社出版的明星书，上市当日上午9点21分销量已超12.8万册，其中电子书销量达1.8万册、纸质书销量11万册，迅速占据掌阅APP畅销书榜首，微博等社交媒体随即刮起一股王俊凯热。回顾掌阅对该书的策划、营销、推广历程，大概可梳理出一本明星书的打造方法。
激发粉丝经济。“这是王俊凯的首部个人图书作品，以时间为线，记录了点滴时光。一个真诚坦率、柔和细腻、立体真实的王俊凯，跨越时空，13套LOOK、19个不同的场景和道具、188张展颜的王俊凯、3万字的时差飞行，陪你共度一本书的时光，《十九岁的时差》将向粉丝讲述一个聚光灯背后的王俊凯。”这段文案，既为王俊凯新书内容写下注脚，也成为对粉丝的致命吸引力。
纸书装帧精美，188页厚度，带着掌阅满满的诚意，还有仅属于纸书的“私房照”。作为一本可以长久珍藏回味的爱豆书，这些无疑都是粉丝为偶像买单的源动力。而于王俊凯本人来说，这是一本记录成长的心路手册，带着他对人生过去、现在、将来时的思索，首次流露出儿时的懵懂、出道心路经历，甚至于披露了不少与家人、与爷爷的亲密互动。于掌阅来说，《十九岁的时差》不失为送给代言人最走心的一份生日大礼。
截至9月13日，《十九岁的时差》登上掌阅出版类畅销书2018年榜排名第二名，当当青春文学新书榜第一位、新书总榜第一位，微博亚洲好书榜排名第二。
品牌联动营销。在微博上，王俊凯个人微博@TFBOYS-王俊凯拥有5665万粉丝，与其直接相关的微博还包括@王俊凯KarryWang工作室 、@TFBOYS组合等，粉丝总量过亿。从新书预热阶段开始，王俊凯个人微博及其工作室、掌阅官微早早发起相关话题和活动，频频与粉丝互动，吸引到不少“自来水”（指自发宣传推广的用户）主动扩散传播。
截至9月18日，微博热门话题#十九岁的时差#阅读数已达1725万、讨论数超12万。该话题下，@TFBOYS-王俊凯与@掌阅读书、@微博图书旗舰店、@暴龙眼镜、@西西弗书店、@途牛旅行网、@飞猪等多个官博频繁互动，为新书营销造势。线下渠道掌阅也有所涉猎，纸书上市后与西西弗书店联合举办“抱走十九岁的王俊凯”主题活动，现场人气爆棚。线上线下双线出击，为《十九岁的时差》带来海量话题关注度，进一步带动新书销售。
纸电同步，内容差异化。掌阅 APP可以直接播放音视频了，王俊凯新书即是“尝鲜”之作。掌阅别出心裁地首推“纸电同步，内容差异化”模式：纸质书和电子书差异图片各15张（条），纸书私享独家王俊凯写真，掌阅电子书则私享独家旅拍珍藏影像及原声无损音频。电子书中的音频和视频可在掌阅APP上直接播放，呈现出多面、立体的王俊凯，也最大限度发挥移动互联网优势。
当然，电子书中的音视频内容并不需要用户额外付费，对粉丝来说“纸电同步，内容差异化”无异于为王俊凯出版了两本新书，而对掌阅来说王俊凯的号召力亦可转化为实打实的购买力。
与此同时，基于互联网优势，掌阅APP为王俊凯粉丝打造专属应援界面，形成粉丝互动平台，用户可多本购买电子书，支持转发赠送。平台提供多种数量购买选择，粉丝可以通过掌阅APP赠送给好友，这种有趣的社交功能使购买电子书与纸质书体验几无差异。
此外，掌阅APP上还推出了#十九岁的时差# 星光应援活动，根据应援数量解锁四档不同福利，让粉丝一次性过足瘾。此举引发的社交效应和话题效应明显，截至9月19日14：00，掌阅APP上星光值已破两千万，《十九岁的时差》星光应援已经集满，四档福利均已解锁。
