□受访人：蔡 欣（中信出版·大方总经理） ■采访人：张聪聪（中国出版传媒商报记者）
2016年7月，中信出版·大方在上海成立，作为中信出版集团在上海的全资子公司，也是中信出版的文学子品牌。“外国文学名著解读计划”，伤心咖啡馆快闪店、大方文学节，大方如何一步步诠释“出版”的新涵义？从出版“作品”到出版“作家”又有何布局？
成立2年有余，大方拥有一支30人左右的年轻团队，其文化产品属性相对年轻、有时尚感，能够触及人性。自成立以来，经历过内容方向和运营模式不断的调整，目前大方的文学产品线主要有两条，一是华语文学，包含两个方向：以李陀、王安忆、李敬泽等领衔的大家作品；以袁凌、张忌、弋舟等领衔的70后、80后新锐本土作者矩阵。另一条产品线是外国文学，也包含两个方向，一是经典作家，以当代的国际大家为主；另一个仍然是青年作家，而且是世界文学中的青年作家，新锐和风格化的青年，语种上，大方希望能够突破单纯的英语世界。
外国文学部分，今年大方出版了非洲莫桑比克作家米亚·科托3种：《母狮的忏悔》《耶稣撒冷》《梦游之地》； 华语文学方面，大方从成立至今出版了21位原创作家的28种作品，其中多数是新近崛起的70后、80后青年作家。其中，张忌凭借《出家》摘得首届京东文学新锐作品奖，李宏伟的《国王与抒情诗》获得“2017《亚洲周刊》十大小说之首”。大方作者尹学芸、小白、弋舟三位作者还同时获得2018年度鲁迅文学奖。詹宏志的《旅行与读书》和冯唐的《搜神记》是大方这两年来销量突破10万册的畅销书的代表。
□品牌策划、运营有何思路？如何培育产品特色？
■我们首先是在产品本身下功夫，比如，在设计呈现上，突破本土文学的“传统感”，设计风格上会有不同的尝试。第一批集中出版的作家，多为精装小开本、内文用轻型纸，封面设计上，我们也力求突破老旧传统，希望传递出来不一样的体验。这是我们做的新尝试。在营销方面，我们让大方的年轻作家，在一些平台集体亮相，比如去年的中信文学季和今年首届“大方文学节”，我们都有邀请我们年轻作家参加，并有沙龙讨论、个人演讲等活动，作为一个矩阵出现，而不仅仅是单本图书作家进行推广。
活动形式上，我们也会突破，比如，我们邀请弋舟在知乎live上做活动，上海书展期间与青少年就“理想与现实”主题做对话，这些都是更为进入年轻读者生活场景和话题的活动，不仅仅局限于文学爱好者、文学讨论。未来还会有更多的尝试。这些年轻作家本身很有魅力，某种意义上，我们希望出版作家，不仅仅出版作品，让作家作为“人”丰富呈现出来，这也是我们出版人作为连接者的主要意义之一。
□在图书之外，还有哪些拓展出版边界的尝试？
■我们一直在尝试，也力求在新媒体产品方面做一些突破。去年年底，与新世相合作，在新世相读书会上线初期，联合推出了“外国文学名著解读计划”，邀请当代作家、文学评论家、出版人、译者、文学编辑解读外国文学名著。我们邀请到冯唐、詹宏志、闵雪飞、范晔、陆大鹏、但汉松、周嘉宁解读。精品课程反响还不错。我们并没有将这些作者和译者与某一本具体的图书关联，而是希望他们能够在某个共同的文学主题上给读者带来新的内容，我们将这视为一种新的出版。
□大方基于一本书打造了伤心咖啡馆快闪店？尝试场景式书店的创意与实施过程是怎样的？
■如果只有图书的形式，对人们产生的影响是有限的。我们希望往书之外延伸，呈现各种可能性。这反过来也会影响到我们怎么做书。比如《伤心咖啡馆之歌》这本书，出版时做了二次创作，这本书有俄罗斯插画师专门创作的插图，这些插画很能打动年轻人的心，但只是放在书里面，作为文字配角的话，价值挖掘远远不够。我们希望将这些图画结合小说内容进行IP开发，因为它有足够强的IP开发潜力。于是，我们选择与瑞幸咖啡Luckin coffee合作，Luckin coffee品牌本身也是年轻、时尚、很有“年轻力”的定位，这就有了场景化书店和溢业合作的创意和实施。
□出版人在尝试这些“个性”创意策划时，应该注意什么？
■把小说的内容和图画这些元素放到咖啡馆里，能够产生各种化学反应，会让年轻人觉得好玩。但是好玩的背后，是真真切切能打动到人的情绪的东西，可以说是在触摸人性。出版人要做比较时尚的，与非出版人去做是有差别的。出版人从某种程度上来说更长于分析人性，能够对内容做深度的开发，要是以一种易达的形式触及当下的年轻人，只要能以此为焦点，我们就会有更多的脑洞大开的创意。我们要成为文化生活的提案者，不断开发新的生活方式。
□认清出版业目前的多样化运营现状，大方有何进一步的规划？
■大方一直有一个原则：我们不仅仅出版作品，我们更出版作家，可以从“出版”“作家”这个角度，来思考“出版”的新涵义。也许，这是值得我们出版行业从业者思考的课题。我们今后也将在“出版作家”、IP开发、场景化阅读等方面进行多方位、立体化的跨界合作尝试。但是目前先做好我们最擅长也最应该聚焦的，就是出版作家的作品。未来有价值的出版，是有价值观的出版。这个价值观，我想不是仅仅用文学价值、社会价值和商业价值这样分割开来看的。社会在发展，人性的需求永远都在，而文学的价值就在于文学离人性最近。
