【作 者】唐亚：机械工业信息研究院
【摘 要】在碎片化阅读时代，科技期刊必须及时更新传播理念。科技期刊碎片化传播具有内容实用、特色鲜明、互动性强等特点，对纸质期刊内容进行二次加工和创作，再利用新媒体传播。科技期刊应根据自身的实际情况选择适合自己的传播模式。科技期刊碎片化传播也存在一定的问题，要积极应对，解决问题。i
【关键词】科技期刊；碎片化传播；短阅读；新媒体
近年来，随着社会互联网信息技术快速发展，传播载体不断丰富，信息内容碎片化传播逐渐成为当前信息传播中一种重要的形式。所谓的信息内容碎片化传播主要指将独立和完整的内容加工和整理，分解成分散的知识单元，借助新媒体传播工具进行传播。
1 科技期刊与碎片化传播
2000年前，大部分科技期刊传播方式为纸介质传播。从2000年到2010年，科技期刊开启了数字化出版征程。最初几年，期刊“数字化”传播仅仅将纸质期刊转变为电子格式，借助互联网工具传播而已。2010年后，随着App阅读终端不断丰富，科技期刊传播方式开始出现个性化的趋势。
当今，碎片化阅读已成为大众阅读的一种习惯和特点，即读者更喜欢精阅读、短阅读。同时，碎片化传播也成了科技期刊转型升级，获得发展的重要途径。对于科技期刊而言，碎片化传播根本上是为读者提供精准信息内容，省去读者挑选和甄别的时间。可见，科技期刊碎片化传播需要对文章内容进行加工和标引后，再根据某些标准，将知识单元进行精心挑选、有机组合、打造出新的知识链条或者知识组合，以节约读者的时间，满足读者的个性化阅读需求。
2 科技期刊碎片化传播类型
科技期刊碎片化传播主要有三大类型：服务型、引领型和推介型。
2.1 服务型
行业资源比较丰富的科技期刊具有比较独特的行业特点和丰富的资源优势，对纸质期刊内容进行深入挖掘，依托期刊建立相应的新媒体平台，比如网站、微信公众号、App等，打造成为信息发布、专业咨询、交流培训等为一体的服务平台，服务范围远远超过期刊本身。如实用技术性杂志《智能制造》，依托期刊本身建立了“智能制造全媒体平台”，集专业网站、微信订阅号和微博等多种传播载体，提供信息发布、行业资讯、高峰论坛、会展活动等服务，在智能制造领域占据了较为明显的市场优势。《中国激光》以杂志为依托，打造了中国光学期刊网数字出版平台，提供文献推送、打造“光学前沿”品牌学术会议、举办专项技术培训等服务，为中国光学领域科研工作者提供权威、便捷的服务。
2.2 引领型
学术影响力比较高的科技期刊，其刊载的文章经常能引领行业研究方向，特别是新能源、机器人、汽车制造、装备制造业等专业领域的科技期刊，由于其文章的专业性和技术性比较强，可以成为最新专业科技信息的发布平台。如中国科学技术协会主办的《机械工程学报》编辑部创办了“机械工程学报”微信订阅号，将精选的机械工程领域具最权威、最前沿的科技信息、行业资讯、技术成果及时地进行发布，推动了专业领域内相关课题研究的向纵深方向开展，起到了引领学术科研热点和前沿话题的引领作用。
2.3 推介型
大部分科技期刊新媒体运营人员比较匮乏，特别是既懂编辑出版常识和学术科研热点，又懂新媒体技术开发和新媒体运营的人才比较匮乏。因此，从当前大形势来看，大部分科技类期刊更多地适合推介型的碎片化传播，推介刊载的文章和专业领域相关的科技信息，但传播的信息一定要与杂志专业技术领域相关，具有自身的特色。如《金属加工冷加工》《金属加工热加工》杂志，依托自身60年的行业资源，创办了金属加工微信公众号矩阵，通过推介行业内的专业内容和信息，粉丝已经超过100万人，成为传统媒体转型和发展的成功典型。
3 科技期刊碎片化传播应具备的特点
科技期刊的碎片化传播不是机械地将期刊文章内容简单地“电子化”，而要根据读者的阅读习惯和新媒体传播的特点对期刊文章内容进行再次加工和创作，对期刊文章内容进行深入挖掘和发展，产生新的知识单元或比较新的知识链条。碎片化传播的本质决定了科技期刊碎片化传播应具有的特点。
3.1 定位精准
信息时代，社会拥有海量的信息，但是大众缺乏有价值的内容。碎片化传播就是要解决这个问题，力求要达到精准传播的目的。因此，定位要准确；要明确读者和内容的定位。以“金属加工”微信订阅号为例，它依托杂志资源创办，读者定位为：面向机械制造业科研生产一线的中高级技术人员和管理人员；内容定位为：报道国内外先进的金属加工技术，突出创新性和实用性，有助于提高企业金属加工工艺水平和产品质量，提高生产效率，节约生产成本。由于定位精准，内容被推送到有阅读需求的受众，传播效果非常好。当下，该微信公众号已成为行业内领先的新媒体，每个月发布的文章中，能产生多篇10W+阅读量的文章。
3.2 内容有用、有趣
科技期刊碎片化传播只有做到有用、有趣，才能激发读者的阅读、互动和分享的欲望。“内容为本”的理念永远不过时。没有好内容，即便传播技术再先进，传播效果都不会好。内容有用，才能满足读者的学习欲望和生产一线科技人员的实际工作需求。内容有趣才能激发读者分享和转发的兴趣；音频、视频、文字、图片多媒体组合展示，使科技信息内容更加直观和易懂；结合新闻热点，及时推动与之有关的科技内容，更容易在读者中产生共鸣，提升传播效果。
3.3 碎片化内容与杂志内容融合
新媒体上点击量高的文章是经过专业读者验证过的，是看得见的阅读数据和阅读效果。科技期刊可以根据这些线索进行选题策划，将之融入到杂志内容中，往往能够提升杂志内容的选题质量。从而达到传统期刊和新媒体互动式、融合式发展的目的。
3.4 互动性强
传统的科技期刊是科研成果、技术革新等内容发布的载体，是作者与读者交流的桥梁，但是这种互动往往时效性比较差，沟通起来也不直接、不透彻，费时费力。新媒体时代，信息内容碎片化传播具有互动性强的特点，可以随时随地使读者、作者、编辑实现全方位的沟通。微信公众号、App阅读终端等新媒体传播载体具有在线沟通和交流的功能，科技期刊可以借助新媒体与读者、作者、审稿专家进行多方位沟通。有不少期刊单位成立了微信群、QQ群，与读者和作者进行在线沟通，节省了时间和成本，提高了工作效率。
4 存在的问题与建议
当下科技期刊碎片化传播主要存在以下几个问题。
4.1 新媒体人才匮乏
在传统科技期刊单位新媒体技术开发、维护和运营的人才比较匮乏。新媒体传播载体是新媒体技术的集中呈现，其阅读终端程序的开发和维护需要专业的软件开发与维护人才。传统期刊单位的编辑人员很难熟练地掌握较为专业的编程技术，且难度比较大。即使通过一定的培训，也少有人能胜任此岗位。科技期刊单位一般为事业单位，由于机制、体制、待遇等因素，很难招聘到和留住优秀的新媒体运营人才。这使得很多期刊单位在开展媒体碎片化传播工作时，处于力不从心的状态。
4.2 碎片化传播过于机械
有不少科技期刊为了“碎片化”而碎片化，只是简单地将期刊文章拆分成零散的知识点，没有对知识点进行重新的、有机的组合。这些零散的知识点既不系统，也不全面，仅仅是“碎片化”，不能满足读者个性化阅读的需求，也不能节省读者筛选知识的时间，既占用了编辑人员大量的时间，又不能得到读者的认可，是一种人力资源和时间成本的浪费。
4.3 相应制度跟不上
当下，传统期刊编辑不仅要编辑加工文章，还要负责新媒体内容的编辑加工，与传统期刊编辑工作量相比较，工作量剧增，但是相应的薪酬激励体制并未跟上现实的发展，在一定程度上严重地影响了编辑的积极性和主动性。
5 结论
碎片化传播是科技期刊在数字化传播时代面临的挑战，也是其转型升级，赢得发展的重要突破口，对期刊的发展具有重要意义。当然，科技期刊单位因历史、机制、体制等因素，在碎片化传播中存在一定的问题和困难。但是碎片化传播的大趋势是不可改变的，也是期刊发展的大好机遇期，传统的期刊单位要在做好传统期刊工作的同时，要树立数字化传播理念，想办法引进、培养并留住新媒体人才，使科技期刊碎片化传播成为科技期刊转型升级的推动力。
