作为甘肃土生土长的杂志，《读者》不仅是甘肃对外宣传的一张亮丽名片，也成为传播甘肃文化的使者。7月10日读者书店上海旗舰店在上海外滩落成并试营业，成为读者出版传媒股份有限公司旗下的首家品牌集合概念书店。
《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到，读者书店上海旗舰店在上海外滩落成，是“读者”品牌在新时代谋求新发展、深耕区域用户现实需要的重要举措，也是这个品牌立足于华东地区的全新起点，对进一步扩大“读者”品牌影响力具有积极作用。
融入“读者”元素
延续读者情怀
读者（上海）文化创意有限公司副总经理吴小丽介绍说：“读者书店是‘读者’品牌在华东地区第一家线下旗舰店，同时也希望延续37年来广大读者对《读者》杂志的情怀，因此以‘读者’作为书店的名字当然是首选。”
“如果要用一句话来描绘读者书店，那就是：这是一间和你有故事的书店。”吴小丽告诉记者，作为“读者”品牌全国首家集合概念店，读者书店在设计风格、空间陈设中融入了大量的《读者》元素，将读者品牌形象氛围化、具象化、场景化，让身处其中的每一个人都感受到独特的“读者”气质。
据介绍，坐落于上海市黄浦区九江路230号大生大楼一层的读者书店营业面积约550平方米。入口处，由铁艺抽象文字组成的景观墙，若一封书信，落款读者书店，每一个文字，都可以被想象。书店门口处的书页隔断，散开的书页从屋顶飘落下来，带着一段段来自《读者》的文字，一个个散落在文字里的场景，在这里找到落脚处。
书店二层的杂志桥是书店的一大特色区域，它一头连接书店的民国阅读区，另外一头连接咖啡休闲区，不同年代的《读者》杂志在桥上铺展开，一页页图片风格各异又有延续的杂志封面，呈现出一帧帧被定格的时光。此外，书店里还散落摆放着100位读者对《读者》杂志、读者品牌、读者书店的寄语。
融入“甘肃”元素
传播甘肃文化
在上海开设这样一家书店，如何融入“甘肃”或者“西北”元素，是读者书店在筹建过程中反复讨论的问题。
“在规划读者书店的时候，我们多次研究，到底要如何把‘西北’‘甘肃’的特点带入这座外滩旁的读者书店。读者书店在我们的心中，应该是一个完美的融合体，既具有海派气质，又能看出西北特色。”吴小丽说，上海作为华东地区的经济、文化中心，兼具中西两种文化氛围，这是读者书店旗舰店落户上海的首要因素。同时，也是为了更好地拓展华东地区的市场，并且希望通过书店这种新模式，扩展“读者”品牌传统纸媒的优势。
最终，在诸多方案里，选定了“丝绸之路上的藏经洞”这个意象。就是在读者书店里，修建了一条长12米的长廊，长廊两壁的小洞窟依照敦煌莫高窟的藏经洞并结合了现代美术的风格设计而成，兼具佛窟的古朴气质和现代美学的简约风格。藏经洞内陈列有精心挑选的与敦煌艺术、丝路文化相关的书籍、文创产品，以及敦煌壁画的临摹版。
融入“外滩”元素
打造“外滩书房”
一家来自甘肃的出版企业选择在上海开设这样一家书店，势必也要体现出上海元素。基于此，书店二楼特意开辟出了一块区域，从选品到家具、灯具的摆放都融入了十足的民国风情，书架上也是精心挑选的关于老上海和民国主题的书籍，意在打造一座多元素融合兼具复古风的“外滩书房”。
据介绍，读者书店所在的大生大楼本身就是一座百年老楼，属上海市历史文化保护建筑。现在读者书店内的窗型、样式，都是一直保留下来的纯正老派风格。书店内还保留了一面“古董墙”，保留了大生大厦最早装修时留下的墙面模样，纹丝未动，立于墙前，历史感油然而生。
读者书店在空间设计上涵盖了读者会客厅、丝绸之路长廊、外滩书房等特点，在功能上包括了图书、文创、咖饮、展览、休闲、活动等空间集合功能。吴小丽表示，书店还将着力打造“读者+”的融合型文化传播、服务和消费平台，整合旅游、教育等领域，为广大读者提供更好的文化体验和文化服务。
