关键词 VR 实体书店 体验升级 教育产业
近年来，VR（虚拟现实）随着科技的进一步发展，技术水平不断提升，成本逐渐下降，呈现爆发式发展，HTC Vive Pro、华为VR、索尼PlayStation V、小米VR一体机等，让VR产业从蓝海迅速成为红海，“VR+游戏”“VR+教育”“VR+电商”，让VR成为炙手可热的前沿时尚。在这一背景下，亟需体验产品的书店，与VR项目的融合成为各方关注的热点。VR设备与书店结合，将有哪些合作的空间？与传统体验项目相比，VR体验具有哪些优势？未来，VR行业又将有哪些新的变化？
读者进入书店，在VR体验区戴上VR头盔，即可在深海遨游，林中探险，或是探索太空，前往南极大陆，这样的场景并非梦幻，而是正在成为现实。在这个过程中，读者不仅能够获得体验，凭借VR技术对深海、丛林等的真实还原，还能增长知识，成为学生获取知识的得力助手。
VR带来体验升级
过去，书店的体验升级主要以引入非书品经营为主，如文化创意产品、餐饮等。随着实体书店转型的进一步深入，朗读亭、购书机、智能机器人等科技项目，逐渐成为新宠。与传统体验项目相比，VR设备有哪些优势？为何将成为书店的新宠？
科技带来更高维度沉浸式体验。当下，在书店当中的传统体验项目，科技含量相对较低，操作简单，更适合少儿读者。但随着书店转型升级的进一步发展，具有更高科技含量的产品或项目的引入，成为必然。作为较早进入书店的VR企业，广东笑翠鸟教育科技有限公司有着较为丰富的经验。该公司总经理胡正东表示，近年来，VR产业有了较为明显的发展，技术进一步完善，同时，产品分辨率的提升，能够为用户带来全沉浸的体验。“VR最大的优势就是能够让‘梦想成真’，VR能够让用户产生身临其境的感觉，实现更好的体验。”身临其境是VR产品带给用户直观的感受。深圳彼岸熊科技有限公司创始人郑其鹏表示，随着体感技术的逐渐成熟，VR设备内置陀螺仪、GPS、体感控制器、手柄遥控器等模块，通过扫描即可精准感应身体动作，同步到场景当中，用户能够最大限度地与VR产生互动。
北京典开科技有限公司创始人宋新宇表示，VR最核心的体验是沉浸感，沉浸感能够让内容“活”起来，“这就好比文字、音频、视频的关系，文字要想表现出情绪、环境和故事情节需要大量铺垫和较高文笔水平，音频通过语气就能表现出很多内容，而VR能够以视频的形式，让用户完全沉浸到体验当中，这种方式所带来的沉浸感，能够提升书店等文化空间对青少年的吸引力。”
而通过精巧的设计，这种感受还能进一步升级。北京即视互动科技有限公司编辑专员谭敏表示，VR通过设计左右眼不同的环境，从而使虚拟世界看起来更加真实。“头部追踪简单来说就是在体验过程中，VR体验者所看到的的画面可以跟随体验者头部的移动而做出相应的改变，从而产生近似现实的视觉反馈。”
VR提升文化服务。郑其鹏认为，随着VR技术和硬件设备的不断升级和市场接受度越来越高，VR体验设备被广泛运用于各行各业，当然也包括文化领域。“目前已有不少大学、图书馆、博物馆积极引进VR体验设备，为用户提供文化服务体验，包括VR朗读亭、VR全景体验等。”
教育是文化服务的重要组成部分，“VR+教育”当下正在成为热点话题。在北京黑晶科技创始人徐强看来，“VR+教育”的组合，可以让学生进入到月球、太阳系、细胞内部、侏罗纪时代学习、探索，相比书本和图片，更直观，信息传输更快，效率更高。
“扩展”图书内容 实现3维升级
科技产品能够最大程度带给人体验感，随着相关技术的深入发展，VR能为人们带来的体验将越来越真实和全面。那么，VR如何与书店等文化场所形成合力？未来将有哪些发展？
专业产品满足读者要求。“对于与儿童密切相关的VR产品，我们正在研发无需佩戴眼镜，即可拥有VR体验的产品，从保障儿童健康入手，提升VR产品的安全性。同时，近年来，我们不断研发新的内容产品，与书店等文化场所相适应，满足书店内读者的文化需求，让书店、教育与VR更好地结合在一起。”胡正东坦言，实体书店是传统行业，VR等科技产品与其相适应还需要一段时间。同时，VR产品目前与书店的适配产品相对较少，也制约了VR与书店更好的融合。
让内容“活起来”。与纸质图书相比，VR技术通过视频的3维空间，能够让书“活起来”，让读者充分理解书中的内涵，从而实现“VR+教育”，让文化融入科技当中。郑其鹏表示，VR为书店、图书馆、博物馆等文化空间提供更多可能，利用VR技术，可以将产品背后的故事、文化等内容传达给人们，如同带领人们遨游历史一般。“VR技术的发展前景十分乐观，它在文化行业的应用也会随着技术的成熟越来越广泛和深入。凭借充分发挥文化场馆的社会功能和教育功能，VR将不断为文化发展注入新活力。”
“VR产品与书店、图书馆等场所具有天然的契合性，VR技术可以为图书增添更多维度的信息，同时作为体验项目，VR体验设备可以为书店、图书馆等场所吸引更多消费者。”徐强表示，黑晶科技的创新类产品——VR主题馆，结合VR、AR、全息、体感、多媒体等技术，可以与图书主题相融合，摆脱传统的纸张形态，让平面的读物立体生动，甚至可以让读者“走入”书中情境，与书中的人、物实现实时互动。“读万卷书，不必再行万里路。”
宋新宇对VR与文化空间的结合持有肯定态度，他表示，VR体验设备入驻文化体验空间将成为趋势。“书店、图书馆有海量的知识，他们都以传统的纸质出版物形式存在，有太多的知识没有机会被读者接触到或者说没有好的方式进行学习和理解。VR体验是一种很好的方式，能将知识‘变活’，也是传统学习方法、传统阅读方式的变革。”
政策扶持 技术不断升级
随着国家相关政策的出台、技术的进一步成熟和发展，VR走入了越来越多人的视野当中。VR产业有什么特点？国家给予了哪些政策支持？企业自身发展情况如何？
相关政策支持VR产业发展。VR作为前沿科技手段的落地项目，早在2014年国务院发布的《关于加快发展现代职业教育的决定》中，就明确提出要利用信息化手段扩大优质教育资源覆盖面的有效机制，支持与专业课程配套的VR虚拟仿真实训系统的开发与应用。2017年1月，国务院印发 《国家教育事业发展“十三五”规划的通知》，提出积极发展“互联网+教育”，全力推动信息技术与教育教学深度融合，综合利用互联网、大数据、人工智能和VR技术，探索未来教育教学新模式。
除了相关政策的出台，产业联盟的出现也促进了行业的发展。郑其鹏表示，工信部组织发起的虚拟现实产业联盟IVRA，在推动VR发展中，发挥了至关重要的带头引领作用。在政策和联盟等多重利好下，VR基地产业园纷纷在全国各地落地开花，其中不乏目标千亿级的VR中心。
技术成熟，内容逐渐丰富。在政策扶持之外，行业技术的不断成熟和变革，也是催生VR行业快速发展的潜在动力。宋新宇认为，一方面，VR硬件厂商纷纷推出新的VR产品，无论从减重、分辨率、佩戴舒适度、芯片升级等方面均有明显提升，另一方面，相对于过去，各家内容平台上架的内容也越来越丰富。
在谭敏看来，随着用户需求的升级，更加便携的设备是市场需求的主流，因此，具有无线传输、可以随身携带优势的VR一体机成为各方关注的焦点。“2019年将是消费级内容市场的转折点，在这一阶段，行业内主要的内容制作商会开始实现盈利。”
