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地方社如何做好主题出版?这家社的做法和经验值得一读

2018-09-19 来源:出版商务周报 虞文军
  编者按:近几年,特别是十九大以来,主题出版工作成为各出版机构工作的重点。作为地方出版社,主题出版工作的落脚点在哪里?如何打造“双效”俱佳的主题出版物?如何利用新媒体做好主题出版的营销工作?浙江人民出版社(简称“浙江人民社”)服务地方中心,针对主题出版工作进行了一些有益的实践,并取得了一定的成绩。

  做好主题出版工作,既是出版机构围绕中心、服务大局的重要体现,也是出版机构提升社会影响力的重要途径。作为地方人民出版社,做好主题出版工作,首先应立足地方,服务省委省政府中心工作。这为出版社提供了充分的出版支持和丰富的出版资源,在服务过程中实现了自身的发展。因此,关注浙江现实,服务浙江省委省政府中心工作,一直是浙江人民社主题出版工作的重点。

  2018年,浙江人民社继续深挖《之江新语》的丰富出版资源,组织策划更多对《之江新语》进行系统诠释和深入研究的出版物,形成《之江新语》出版的梯队化、系统化和集群化。

  同时,浙江人民社积极主动围绕服务浙江省委省政府的中心工作,组织策划深入解读和阐释总结习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的探索与实践经验的一系列重大主题读物——如《“最多跑一次”改革》《八八战略》《读懂八八战略》《红船精神问答》等。下半年,浙江人民社将推出《解读红船精神》以及“红船精神研究系列丛书”(8种)、《红船精神:之江新故事》(英文版)、《心无百姓莫为官——精准脱贫的下姜模式》和《思想的伟力——习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的探索与实践》等。

  寻找市场需求,积极策划“双效”选题

  很多人将主题出版当作“政治任务”,认为只是服务大局,没有市场潜力。然而,多年的出版实践让浙江人民社捕捉到了主题出版物的市场需求,围绕中央和浙江省委省政府的中心工作和学习文件,有意识地通过对主题读物选题有效的策划运作、创意开发、营销创新,实现了两个效益的最大化,拓宽了主题出版工作的市场化之路。

  首先以“三读丛书•开卷有益”为例。该丛书是浙江人民社根据中央和浙江省委省政府的中心工作,为省内市区县各级党委中心组开展理论学习量身定制、很接地气的一套党员领导干部用书。选题灵感来自习近平总书记2009年5月在中央党校春季学期开班典礼上的重要讲话中的领导干部要“爱读书、读好书、善读书”(简称“三读”)。浙江人民社根据“三读”讲话精神,于2012年组织出版“三读丛书•开卷有益”。丛书根据每年中央和浙江省委省政府的中心工作选择主题,以口袋本形式,设“今、古、人、文、译”五大板块,遴选领导精彩讲话、精美诗词、古人名言警句等汇集成册,由浙江省委宣传部与我社编辑部门共同组织策划、确定主题、选定文章篇目。自2013年1月以来,每月1个主题1本图书,该丛书每年都有60多万册发行量,至今从未中断。到目前为止,丛书已出版70多种,实现3000万元销售码洋,取得了较好的社会效益和经济效益。

  再以“党政企业干部阅读书系”为例。浙江人民社于2013年开始策划组织推出“党政企业干部阅读书系”——2013年全国“两会”后,“实干”等成为热词,浙江人民社组织出版《实干精神》等6种图书,至今累计发行30万余册;2015年,策划出版了《践行“三严三实”》一书,发行8万余册;2016年10月十八届六中全会召开后,围绕全面从严治党主题,策划出版《为什么要加入中国共产党》等7种图书,发行量达到3万套,个别单本发行量达5万册。

  浙江人民社对“党政企业干部阅读书系”的发行推广,除了通过新华书店和网上书店陈列上架外,还重点与党政民营渠道和邮政渠道合作,并通过这些渠道以直销方式,实现点对点销售。同时,还有针对性地开展多种形式的营销活动,与书店、政府机关、银行、企业、部队、总裁班开展合作,通过邀请作者到各地做巡回演讲与讲座活动,带动图书销售。仅在云南红河一地,“党政企业阅读书系”中《没有任何借口》员工版和干部版销售4000套,取得很好的团购销售成绩。

  精准把握变革潮流,花式营销主题出版

  要做好主题出版工作,关键是组织主题出版的内容形式要创新、把握主题出版的时机要精准、推广主题出版的营销方式要多样。

  第一,要契合当今社会变革潮流,坚持创造性转化与创新性发展,组织主题出版的内容形式要创新,实现主题出版的大众化。中国正经历着深刻的变革,普通老百姓也希望认清中国的未来发展方向,因此主题出版的内容和表述形式上也要契合大众读者需求。如浙江人民社组织策划出版的《人民公开课》,以与读者谈心、讲故事的方式来写作,深受青年学生欢迎,发行量达5万余册。

  第二,把握主题出版的时机要精准。在主题出版物的选题判断上,需要有前瞻性眼光,要及时把握出版先机,而前瞻性、预见性则完全来自于公开信息,当然也取决于出版人的决策判断能力。比如,从习近平总书记在十八届五中全会召开之前的一次政治局会议上的讲话中,浙江人民社预感到十八届五中全会的主题可能是关于“十三五”国家规划制定的,因此提前向清华大学国情研究院院长、智库专家胡鞍钢约稿,马上推出《中国:“十三五”大战略》一书。由于精准把握了出版时机,该书发行量达3万多册,获得了不错的社会影响力。

  第三,推广主题出版的营销方式要多样。主题图书的营销推广除了实体书店和网上书店外,还有天猫店、大V店、党校书店、党政民营联合体等特定发行渠道、直销渠道、团购渠道,要想方设法利用多种方式推广。比如,《人民公开课》一书,浙江人民社实行线上线下、立体精准营销,重视运用新媒体的宣传报道,与“学习小组”“长安街读书会”“瞭望智库”“浙江发布”等拥有数百万粉丝、与《人民公开课》的潜在读者群吻合的时政类公众号合作,推送的文章篇篇都有超过10万的阅读量,并直接转化为图书销量,浙江人民社天猫旗舰店日销达上百本。

  此外,对地方人民出版社来说,服务地方工作是职责,浙江人民社在多年的实践中取得了有益的经验:加强学习、提高认识,积极思考、提前谋划,加强沟通、多方支持,系列开发、市场运作。

  一是要加强学习、提高认识。认真学习中央相关文件和党的十九大精神,学习习近平总书记系列重要讲话和习近平新时代中国特色社会主义思想,学习省委文件及重大决策部署。必须及时掌握信息,认真领会相关会议精神,只有在学深悟透的前提下,才能从中找准选题、深挖选题、挖透选题。

  二是积极思考、提前谋划。在主动学习文件的基础上要有选题策划的敏感性,具有创设提议选题的能力,即选题策划的能力。只有消化吸收了文件精神,才会有好的选题点子产生,再去物色合适的权威作者来写作。

  三是加强沟通、多方支持。在围绕服务省委省政府中心工作,组织策划主题出版物时,要与省委办公厅等相关部门保持沟通,争取重视和政策支持。同时,还要社店联动、店社合作,由省新华书店发文征订,各地基层新华书店配合上门宣传。基层书店在征订过程中遇到困难,要一起帮忙想办法解决,这也是出版社的后续服务。

  四是系列开发、市场运作。主题出版的社会效益是建立在一定的发行量基础上的,没有发行量,社会效益就不会明显,甚至无从谈起。因此,做主题出版一定要走市场化之路,通过扩大发行量,放大社会效益,最终实现两个效益最大化。要充分考虑主题出版的读者对象是谁,再来选择宣传平台、营销手段、上架渠道等,需要在实践中不断总结和完善。同时,为保持持久的市场影响力和获得最大的经济效益,对主题出版最好的策略是实施滚动开发,实现产品系列化。



























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