关键词 网络文学+ IP交易 全版权
权威发布、行业交流、产品交易、成果展示、互动体验、宣传推广，这些关键词是对第2届“网络文学+”大会的概括总结。一年一度的“网文+”大会聚企业智慧、谋行业发展，充分发挥行业权威平台作用，也为网络文学及相关领域从业者搭建起行业平台。
“走出去”是网文新蓝海
中国网文20年，从野蛮生长，到规范成熟，作品精品化的同时，网文平台也从头部集中走向百花齐放。中国“网络文学+”大会作为中国网络文学最高平台，亦是网文企业练兵场。阅文集团、掌阅科技、中文在线、爱奇艺、阿里文学、纵横文学等头部企业盛装亮相，也涌现出咪咕、点众科技、网易文漫、咪咕、当当等行业黑马，还有记忆坊、吾里文化、恺兴传媒、青果阅读等一批别具特色的中小企业。甚至于还有馨江影业、天悦东方这样直接来寻找优质文学IP的影视公司。
IP作为网文平台核心资产，如何高效开发？版权运营有哪些玩法？
当头部巨头用生态化、内部联动全产业链孵化IP，中小体量的民营公司一方面孵化原创IP，与此同时更多承担着CP职能，点众科技、青果阅读、连尚文学的文学作品均在多家网文平台分发。
行业成熟的另外一个标志是向垂直细分发展。“网文+”大会上也出现了聚焦军事领域的铁血网，吸引超1亿军事迷；聚焦悬疑题材的黑岩网，吸引1万名悬疑作者驻站。
现阶段，文学与影视联动仍是IP开发的首选方向，因而成立影视子公司不失为既实现IP价值最大化、又保护IP品质的做法。磨铁早在2015年就成立了磨铁影业；吾里文化和记忆坊文化先后在2017年成立影视公司，后者的原创IP《致我们暖暖的小时光》由子公司双羯影业孵化，现已登陆腾讯视频。
一方面，百家争鸣共同做大了国内网文市场，另一方面，“走出去”成为网文市场新增量。《2017中国网络文学发展报告》认为，网络文学企业自荐网文传播渠道，通过优化企业海外布局，有利推动了网络文学走出去。截至2017年已有超过500部网络文学作品被译为英、日等10多种语言文字，海外读者对中国网文翻译作品关注空前高涨，日均访问量超过500万人次。
阅文集团发布的《网络文学海外传播（2017——2018）研究报告》显示，阅文已累计向海外多个国家和地区共计以7个语种授出300余部作品，起点国际已上线200余部翻译作品。
产业链条延长细分
随着以IP为源头的泛娱乐产业日趋成熟，IP运营的长尾效应也带来产业链的延长，从而催生产业链上的更多环节出现。今年“网文+”大会便吸引到产业链下游技术公司、版权保护公司参与，甚至于，促进网文产业升级的人力、财力也随之聚集而来。
其实，近年来网文产业的飞速发展一定程度上得益于资本的深刻介入。从中文在线、掌阅、阅文的先后上市，到百度与完美世界资本合作成立的纵横文学，网络文学产业发展过程中得到了资本和热钱的助推。
今年“网文+”大会设立网络文学发展基金，共投入5亿元。在网络文学精品的创作和转化上，北京银行与爱奇艺、优酷签订战略合作协议，全面支持网络文学创新发展，意向性合作金额达20亿元。北京文投集团与纵横文学签订了战略合作协议，首次入资文学原创平台，为优质网络文学内容从生产到制作，成功开辟绿色通道。
从产业配套上来看，技术更深刻地为内容赋能。或直接放大内容价值，或为优质内容提供助力。以甲骨易（北京）翻译股份有限公司为例，该公司可为影视、游戏、动漫等内容提供英、西、葡、日、德等语言的翻译服务，成为中文作品版权输出、外文作品版权引进过程中不可或缺的环节。据了解，甲骨易成立于2004年，是新三板第一家经营影视译制业务的公司，被称为“新三板影视译制第一股”。
北京声影动漫科技有限公司是国内实现三维转制二维制作技术的先驱企业，拥有自主研发技术能力。公司与北京青青树动漫科技有限公司合作的动画电影《魁拔III战神崛起》、与西山居合作的动画剧集《剑网3·侠肝义胆沈剑心》均获得好评。
再如，网文发展伴生而来的版权需求给互联网公司带来新机遇，北京聚友网络科技有限公司联合北京文化产权交易中心共同创立“版投汇”IP综合服务平台，可提供IP交易、转化、咨询、交流服务。
而在主管单位层面，北京市新闻出版广电局（版权局）在大会期间组织了“网络文学版权论坛”。论坛上，国家版权局副司长段玉萍作了主旨演讲。她分析了网络文学版权保护工作的特点以及当前行业普遍关心的热点难点问题，并对进一步加强网络文学作者、传播平台以及广大读者的权益保护提出了相关建议，希望社会各界共同参与，积极推动版权保护工作。
原国家新闻出版广电总局数字出版司网络出版监管处程晓龙发布解读了《中国网络文学作品数字内容标识》建设情况。据了解，该项目将动态反映新增网络文学作品关键信息，实现责任主体可溯、版权主体可查等需求，为网络文学作品管理、版权保护、产业链深度开发提供有效信息、科学数据及可靠支撑。
当IP能量不断放大，超出泛娱乐产业链之外，IP亦可成为城市符号、地区代名词。
中文在线2017年提出“文化中国”战略，将IP作为一种新兴模式融入到城市文化开发中，助力城市形成融合城建、旅游、农业、体育、教育、商业等多种产业的新型复合文化产业链。 该战略实施1年多以来，已经形成了一个智库+两个城市IP品牌工程。
中文在线文化中国事业部常务副总经理王敏表示，希望通过“文化中国”战略落地实施，实现文化与产业的融合，用文化事业引导文化产业，文化产业反哺文化事业，以地方公共文化元素IP化为核心，最终推动城市多维度、全方位发展。“通过IP化的产品思路运营思路来做城市品牌管理。”运用文化元素IP化激活地方文化产业，能吸引“互联网居民”的注意力，线上流量最终直接导入线下场景实现产业变现。而这种IP符号的持续强化，不仅能融合泛娱乐生态，还将成为城市文化品牌传播的“超级符号”。
其实，2017年12月成立的中国网络文学作家村，就是探索“IP+城市文化”的先行者。中国网络作家村通过搭建基础设施，聚集流量和产业资源，给作家提供更多变现的选择，如作家村与中国茶叶博物馆战略合作，作家可与非遗大师的茶品牌推出联名款。“中国网络作家村更注重对作家个人IP的打造和价值开发，而北京市近两年在网文行业所持续耕耘和积累比较侧重网文企业。”中国网络作家村负责人沈荣介绍说，在对网文产业的打造和扶持上，杭州、北京走了两条不同路径。
沈荣表示作家村不会涉足作家经济，因而不会触动网文平台蛋糕，恰恰如此，作家村中立的组织属性反而可能成为与网文平台合作的新选择。“大部分网文作者月收入在5000元以下、99%作者生活困顿，文学创作缺乏必要保障，社会认同感差，这些都是青年作家的痛点。”为此，网络作家村与掌阅、轻松筹联合发起“心源计划”，聚焦对青年作家群体的扶持。据悉，作家村也正在与中文在线、纵横文学洽谈相关合作。
就像掌阅科技联合创始人王良所说：“随着未来互联网+的变化和文学的变化，未来网络文学创作有两个趋势，首先作者受众群在潜移默化发生变化，未来会有更多的基于现在的网络文学创作作者基础之外的（一些偏传统范围的优秀作者）加入到这个团队里面来。”
一定程度上，成熟完善的作家扶持机制促使网文平台助力更多职业化作者。掌阅平台上出现了90后公益摄影师“大萌”、一线刑警“余耕”、游戏公司女高管“画骨师”等知名作家。点众科技旗下快看小说也出现了女医生“宝书生”、18岁高中生“猫小咪”这样颇有代表性的网文作家。
IP开发与交易仍是核心
据统计，本届“网文+”大会实现IP成交额4亿元。其实，2017年中国网络文学行业来自版权运营的收入仅为6.5%。换句话说，变现仍然是网文行业亟待解决的问题。
“IP交易峰会”的承办方负责人凤凰互娱CEO赵云表示，本届交易峰会体现出的一个特点是：签约速度快。《大国重工》版权交易双方第一次见面，仅10分钟就决定合作；《夜余留白》在作者更新1万字时就已经有20多家企业感兴趣；《港岛攻略》则是版权方在飞机上看到，下机便完成签约。赵云认为，签约速度快证明了网络文学作品质量越来越高，IP开发空间越来越大，这也是网络文学精品化的价值所在。
网文赋能文娱产业，影游文漫联动已不鲜见，全版权运营也是目前各平台寻求IP价值最大化的普遍运营方法。凤凰互娱旗下品牌“翻阅”在大会期间发布全版权IP战略。赵云表示，“翻阅”传承凤凰“文化”基因，是凤凰网内容生态的重要组成部分。与此同时，“翻阅”也成为凤凰网大文娱的独立品牌，致力于打造“翻阅·小说”“翻阅·有声”“翻阅·漫画”“翻阅·视频”等全版权IP运营战略布局。
其实，爱奇艺前期版权免费、后期收益分成的“云腾计划”也可能成为一种可复制的IP开发模式。发布1年来，“云腾计划”已推进至第5期，前4期共现在云腾计划已经吸引了数百家影视公司参与。“云腾计划”中标的《在悠长的时光里等你》《等到烟暖雨收》《道师爷》3部作品已正式上线，另有30余部作品处于开机或杀青阶段。其中，《等到烟暖雨收》改编网剧上线后，原小说作品收入增长了7倍。
正如爱奇艺CEO龚宇所说，“影视作品本质上也是IP，与小说、漫画是一样的，天生具有协同效应。当我们专注于研究并且投入这个行业的时候发现，网文市场还有很多空间，因此今年年初以来爱奇艺文学在流量和作品方面双双高速增长。”
大会上，爱奇艺文学还宣布正式启动唐家三少新作《神澜奇域无双珠》的全产业链开发，将大力开拓剧、网大、动漫、游戏、漫画及其他衍生周边等业务板块，进一步挖掘这部文学IP背后的商业价值。
“生态型打法”是阿里文娱CFO、阿里文学CEO宇乾在本届大会上反复强调的关键词。阿里文学作为阿里巴巴集团的内容源头之一，依托大阿里生态，拥有强大的技术能力和生态优势。“内容升级和服务升级的双重驱动催生了全新的内容生态，这也将进一步助推整个文学产业实现全面升级。”
宇乾表示，“阿里文学定位于以阅读平台和IP联动平台为基础的综合型基础设施体系。”在战略布局上，通过服务读者、作者及合作伙伴三方面助力文学产业升级。在服务作者上，依托互联网手段加速传统作家和网络作家的融合发展，提升网络文学的创作标准，借鉴学习传统文学的创作规律。同时通过数字化营销为传统作家创造更多元化的收入，进一步推进纸质书电子化进程。在合作伙伴方面，阿里文学宣布已经与全产业链超百家深度合作伙伴，在过去300天内完成或正在改编100部原创作品，包括漫画、网络电影、剧集、院线电影、游戏、衍生品等种类。
宇乾强调签约阿里文学就是签约阿里大文娱生态。通过建设文学产业的基础设施，打造行业“水电煤”，阿里文学在内容生产、渠道建设、版权交易、IP衍生及商业化落地等层面拥有完备的体系及流程。进一步助力文学产业实现全面升级。
点众科技携《策马春风堤上行》《运河天地之大明第一北漂》等重点IP参展，均为已在开发运营方面转化出成果的作品，也是入围北京市新闻出版广电局“大运河文化”主题网络文学原创作品入围项目。点众科技董事长陈瑞卿表示，“网文+”大会为优秀网络文学企业展示自身、打通泛文化领域生态链提供了广阔平台。本次大会带来“大运河文化”主题网络文学原创作品入围项目中向IP产业链延伸、落地最快的几个IP。如《策马春风堤上行》纸书出版、《运河天地之大明第一北漂》签约电视剧网剧摄制、网剧《我的邻居睡不着》即将上线播出。点众科技在原创小说精品内容积累、版权挖掘方面积累经验，在涉足网络文学上下游产业链方向上迈出了坚实一步。
“网文+有声”前景可期
有意思的是，本届“网文+”大会特别设立的“+”主题展区，集中展示网络文学与电影、电视剧、游戏、动漫、音乐、体育、科技、教育、金融等不同领域融合发展所取得的成就。网络文学所释放出的无穷潜力，不仅实现了网络文学自身的蓬勃发展，也在其他多个领域的发展中发挥着日益重要的作用。
本届大会还设立了独立活动体验馆，举办大型体验活动。其中，由京东电竞承办、新唐文娱、白夜电竞共同举办了电子竞技邀请赛，展开多场电竞对决，更有职业电竞战队赛和现场互动赛，还有英雄联盟官方COS团队进行的舞台剧演出。由火柴互娱、白夜电竞等举办的互动游戏体验展，围绕网络文学IP产品，展示巡馆体验等游戏主机和VR游戏。此外，还举办了智能硬件体验展，展示最新的智能硬件产品，让与会者体验到了科技带来新的不同体验。
二次元相关企业数量提升。微博动漫APP月活超600万，璀璨星空旗下原创IP“京剧猫”登陆各大视频网站。最跨界的是堪称国民益智游戏的“消消乐”，不止设立展台还举办了一场线下活动，吸引众多观众驻足参与。
一个有趣的插曲是，纵横文学签约作家更俗作品《枭臣》的同名有声书被联想创始人柳传志赏识，公开“安利”给阿里巴巴创始人马云。柳传志称这部作品比“金庸”好看，因为作者将他本人以为的理想社会，用当代人的本事，加上古代环境（在书中描绘出来）。更俗认为：“现实题材作为网络文学重要分支，成功作品离不开现实元素，它是作者与读者沟通的桥梁，即使是架空穿越题材也需要符合现实元素。”据了解，该IP已与欢瑞世纪达成影视化改编合作。
其实，网文作品的有声化前景可期。宇乾认为，当网络文学从1.0时代走向2.0时代，整个行业朝着内容精品化、形式多样化等方向发展。目前用户消费的内容方式已经从单一的文字转向动漫、视频、游戏等全链路的消费。“书旗小说、天猫读书、妙读，通过阿里生态助力纸质书电子化，电子书语音化，为用户提供更加便捷的数字阅读体验。”
连尚文学在展台设置了“网文练习声”体验活动，让现场参与者在专业声优的指导下，进入设备精良的录音间进行有声小说录制，由声优和作品的原创作者对每位现场“读书”的参与者进行现场点评。两名声优为大家展示了“一部有声读物是如何诞生的”，并分享了有声读物制作背后的有趣故事，使现场观众不仅体验到了有声小说的魅力和乐趣所在，也看到了网络文学的多种承载方式。
据连尚文学CEO王小书介绍，依托WIFI万能钥匙的流量优势，连尚文学展现出强劲的增速和成长力，已经拥有过亿用户。“连尚文学多部原创作品正进行IP开发，通过影视改编、漫画改编和有声读物等形式提升作品价值，实现网络文学+的全产业链发展。”
