“把书店开到高速路的服务区，开到农村，开到青年朋友爱去的咖啡屋等场所去！”2018年4月，中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长黄坤明在海南省万宁市“凤凰九里书屋”调研时，对海南凤凰新华出版发行有限责任公司进社区、进景区、进校园等做法给予了充分肯定。
2016年，国家新闻出版广电总局下发通知，要求各地大力推进全民阅读进农村、进社区、进家庭、进学校、进机关、进企业、进军营的“七进”工作，倡导党员干部带头读书，充分利用农家书屋、社区书屋、职工书屋等各类阅读设施，开展各种形式的基层读书活动。“七进”工作得到了各地新华发行企业的高度重视。目前，各地“七进”工作进展如何？取得了哪些成效？怎样才能做得更好？
特色书店撬动，“七进”变“N进”
各地新华发行集团将“七进”作为展示新华书店建设书香社会、推广全民阅读的重要抓手和平台，周密部署、精心策划、认真组织。主要通过两种方式：一是利用“书店+”模式，建立新型特色书店，将书店应有的“阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活”功能扩大到基层；二是上下联动，将各地文化阅读活动打造成知名度高、影响力大、覆盖面广的全民阅读品牌活动。
建设新型特色书店，完善图书发行网络向基层深入。海南新华书店与海南华润石梅湾旅游开发公司合作开办的凤凰九里书屋，就是新华书店融入社区、景区、酒店的一个典型案例。海南凤凰新华出版发行有限责任公司图书发行中心常务副经理雷志表示，凤凰九里书屋以其独有的临海优美环境和别致的东南亚风格，成为读者在山海间阅读、品味书香、感受情怀的体验场所。此外，海南万宁新华书店、文昌新华书店等建立的校园书店，以及海口新华诚信驿站书店、农家书屋服务点凤凰海南书坊火山口店等各种类型的特色书店，已经成为海南读者文化消费的新选择。
不久前，内蒙古新华发行集团与武警内蒙古总队共同创建的新华书店“强军书屋”开业。内蒙古新华发行集团董事长冀学博表示，集团将进一步推动和武警总队的优势互补，把“强军书屋”打造成拥军的文化服务综合平台。据了解，截至8月底，内蒙古新华在首府呼和浩特市实现了“七进”工程的全覆盖，已有96家“七进”工程网点。
在河北，以衡水市新华书店为代表的基层发行网点积极探索和尝试社区书店、商超书店、医院书店的建设，充分满足各类场所、人群的阅读和文化服务需求。如衡水市区怡然城的“啡页书咖”，是衡水市首家以引导全民阅读为主，通过引入图书、文创、咖啡、儿童阅读、活动体验五大功能，为商场顾客、周边居民供了全新的阅读交流空间；衡水深州医院书店的建立，不仅为医护人员提供了一个充电学习的场所，也成为就医患者、陪护家属休闲放松的港湾。
协调联动各类资源，主题阅读活动覆盖城乡。黑龙江自2016年推进“七进”工作以来，社会各界反响良好。黑龙江省图书音像发行集团连锁公司企划部金铭表示，2018年春节期间，集团在全省范围内策划、组织了一系列丰富多彩、惠民利民的阅读活动。每次活动结束后，发行集团都会调研各店活动的效果反馈，确保不走过场、产生实效。
2018年4月，河北省新华书店有限责任公司策划了以“世界阅读日暨书香四月读书时”为主题的八大系列阅读推广活动。据河北新华相关负责人介绍，河北全省各地新华书店在500多家卖场以及中心广场、公园、社区、农村、校园、军营、企业、机关等地同步开展新华书香节、图书优惠展销、名家签售、名家进校园、经典诵读会、绘本故事会等活动，其中既有全省统一的“规定动作”，也有各市县新华书店原创、特色的“自选动作”，使“七进”活动不断丰富内涵。
据山西新华现代出版物连锁公司连锁中心营销部主管李剑介绍，山西新华在2017年全民阅读月活动期间，各店先后开展了“新华书店建店80周年庆”“百店百场‘七进’”“手拉手 传爱心——关爱农村留守儿童图书捐赠”等大型活动。不仅产生了显著的社会效益，也带来了可观的经济效益——活动期间，山西全省实现销售码洋共计1574万。
阅读载体新变，“进入”更“融入”
“进入”只是第一步，接下来，如何让阅读成为一种生活场景甚至生活方式？各地书店一方面充分利用现代科技手段，通过线上线下阅读、智慧云书屋等新的阅读载体与形式，使购书与阅读过程更加智能、方便、快捷；另一方面通过规模化、品牌化的营销活动，积极开展文化讲座、名家签售、流动售书、送书下乡、图书捐赠等多种类型的文化活动，承担和塑造国有发行机构服务社会的企业形象。
结合现代科技手段，拓展阅读载体和形式。新华文轩出版传媒股份有限公司在推进四川省图书阅读创新方面成绩斐然，“文轩云图24小时自助借书机”是其中的代表。“文轩云图”无人值守、24小时开放、不受时间空间限制，让借书变得像买饮料一样简单。据了解，“文轩云图”在四川省委办公大楼一楼大厅正式开馆运营的最初4个月，上架图书500册，共有197册图书被借出，次月比首月借阅率增长34.1%。
海南新华书店线上线下双管齐下，建立了“海南凤凰微信书城”，同时还开设了10家网上图书业务旗舰店，让新华书店在巩固线下主渠道的基础上，影响力向线上延伸。“我们自主研发的100台智慧云书屋，在学校、部队、医院、法院、政务中心、酒店、度假村、监狱、社区、农场等多个领域投放，标志着海南新华书店服务全民阅读有了新技术、新平台。”雷志说。
山西新华分类建立微信群，针对不同消费群体、不同商品特性、不同支付方式，按照微信公众号订阅号、服务号和企业号进行分类，创新沟通和管理模式，建立可靠的微信公众服务平台。
打造常态化、品牌化营销活动，让阅读融入百姓生活。“护苗行动·绿书签”是江西新华发行集团有限公司“七进”工作的重要品牌活动之一。截至2018年9月初，已开展近600场活动，邀请知名作家、专家、优秀文化工作者50余人，走进百余所学校与学生见面，结合“大手握小手，听党话跟党走”主题，增加党史、国史、家乡史教育以及家训、家教、家风教育，引导孩子走向正确的阅读方向。此外，江西新华还组织开展爱心捐赠、助学助困、文化扶贫、文化科技卫生“三下乡”等活动，3年来，开展各类流动售书3000余次，为农村读者送去各类急需的出版读物。
齐齐哈尔市新华书店企划部刘佳表示，该书店的“国学公益大讲堂公开课”系列讲座，是“七进”工作品牌活动，使中华文化、民族美德更加深入人心，带动了传统文化影响力的提升，培养了小读者对国学的兴趣。
内蒙古新华十分注重营销活动的常态化、品牌化，利用网点积极开展文化惠民活动。据了解，2017年，内蒙古新华共开展活动9415场，其中“朗读者计划”3791场，“书香伴你回家路”在六地同时开展，点击量突破260万。内蒙古新华发行集团股份有限公司战略发展部李玉刚表示，未来，内蒙古新华将继续推进“七进”工程的实施与建设，推广成熟模式，计划在2020年，达到全区实体书店600家，并通过实体书店高质量发展，更好地满足人民日益增长的精神文化需求。
