近日，以“坚定文化自信 坚持改革创新 打造传世精品——改革开放40年与主题出版”为主题的“2018长三角主题出版论坛”在上海书展期间举行，中国出版集团，上海世纪出版集团、江苏凤凰出版传媒集团、浙江出版联合集团、安徽出版集团主要负责人，分别介绍了各自集团主题出版的经验，解读主题出版的现状，探讨主题出版的未来，并就长三角一体化进程中出版发展战略、当前和下一步工作开展了交流研讨，倡议举各集团之力，共同打造长三角出版高地。
中版特色主题出版体系的3大创新
■李 岩（中国出版集团公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理）
“主题出版”说法源于原新闻出版总署于2003年开始实施的主题出版工程，但实际上主题出版工作早在抗战时期就已开始——中国出版集团（以下简称“中版集团”）旗下商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店在抗战烽火中出版了众多进步书籍，传播真理、传递新知，在民族解放事业中发挥着重大作用。几十年来，主题出版热度不减，特别是党的十八大以来，主题出版书写了浓墨重彩的篇章，成为出版市场最为强劲的新增长点，占据了越来越大的市场份额。
作为出版国家队，中版集团针对国内、国外两个市场布局，采取齐头并进、多点开花的策略，突出优秀传统文化的现代阐释和中国道路的学术化表达两大核心理念，全面推进内容创新工作和媒体融合力度。
近年来，在中宣部和原国家新闻出版广电总局的指导下，中版集团明确提出了“做响主题出版”的基本理念，创新工作举措，积极构建“中版特色主题出版体系”。一是在工作思路层面，采取点面结合的方法，分门别类、注重广度，按照中央精神，同时注重适度拓展。2017年，中版集团向中宣部和原国家新闻出版广电总局申报了84个主题出版选题。同时抓住重点、突出深度，2017年从上述近百个选题中择优选出30个作为中版集团挂牌督办的重点选题，实时跟踪、给予全方位支持。二是在出版管理层面，实施专项管理，加大扶持力度。中版集团专门制订了《中国出版集团关于加强主题出版的若干意见》，涉及组织领导、考核激励、人才培养等7项内容，从制度层面加强主题出版的规范管理和支持举措。三是在营销推广层面，注重出版延伸，多维度打造中版主题出版品牌。如在“中版好书”榜单中开辟主题出版板块，对重点主题图书给予宣传资助、集中打包宣传等。
近年来，中版集团整体规划了500多个主题出版项目，特别是围绕改革开放40周年，推出了《中国改革与发展热点问题研究（2018）》《改革开放以来的中国经济（1978——2018）》《见证改革：一名全国人大代表的履职历程》等重点主题出版物，初步形成了具有中版特色的主题出版风格，也取得了双效突出的佳绩。2016年度“中版好书”10大主题好书平均印数达4.9万册，2017年度“中版好书”主题出版类18种入围出版物平均印数达19.6万册，产生了较为广泛的社会影响。
主题出版的3挑战和凤凰集团的4杠杆
■梁 勇（江苏凤凰出版传媒集团党委书记、董事长）
党的十九大胜利召开，中国特色社会主义进入了发展新时代。新时代、新战略、新部署、新使命、新要求，这些都为主题出版拓展了更为广阔的空间，也对主题出版提出了更高要求。大好时机、大有作为，对出版人而言也迎来了很大的挑战。
一是主题确定后，如何把主题转化为选题，对出版单位的策划能力是一种挑战。这种策划能力主要来源于3个方面：第一，来源于责任感和使命感，只有把使命和责任融入主题出版的选题之中，才能使选题立意高、定位准。第二，来源于领悟力、执行力，凤凰集团在主题出版中，紧紧围绕十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想、纪念改革开放40周年等重要时间节点，宣传阐释中国特色社会主义和中国梦等思想、江苏政治经济社会历史文化以及改革发展的特点等进行选题策划。第三，来源于前瞻性和系统性。主题出版的时、度、效来自于对选题的超前谋划，遵循出版规律提前做好选题策划和出版工作；系统性是基于企业自身出版优势，着眼长远规划，抓住重点出版社整体打造主题出版精品。
二是选题确定后，如何把选题转化为图书，对出版单位的运作能力是一种挑战。从资源、内容、团队和呈现角度上说，主题出版的高度、深度和难度都大于很多出版门类。凤凰集团的主题出版工作在以下4方面发力。第一，调动一流的策划队伍。凤凰集团与权威机构建立长期专业化合作平台，高端平台产生内容、一流学者策划选题，凝聚优质出版资源，支撑和推动主题出版高起点发展。第二，构建一流的作者队伍。凤凰集团旗下相关出版单位与来自中央党校、中共中央党史研究室等重要研究机构、创作机构、智库和著名高校的权威作者密切合作，建设起顶尖团队。第三，组建一流的编辑队伍。凤凰集团高度注重主题出版专门编辑团队培养，以专业人做专业事，保障主题出版水平提升。第四，选择一流的制作队伍。对于主题出版力作，凤凰集团更从装帧设计、印制等多方面精心考虑选择，让重要主题出版图书真正成为内容形式俱佳的精品。
三是图书出版后，如何把图书转化为效益，对出版单位的营销能力是一种挑战。凤凰集团一直强调主题出版图书不仅要做得好，还要卖得好。首先，从策划、编辑、装帧、印后的各个环节体现全程营销理念，提升市场意识，增加编辑附加值；其次，不限于纸质媒体，充分运用大数据时代的网络媒体、微博、微信、社群等立体化营销手段，全方位传播主题出版精品的价值。
凤凰集团在主题出版方面，充分发挥了集团编委会的论证功能、各社总编辑的主管功能、集团资助奖励的促进功能、社会效益考核指标的指导功能4个杠杆功能。具体而言，首先，编委会对主题出版实施动态论证，确保优秀选题能随时上报、讨论、开发、出版。凤凰集团入选中宣部重点的选题，都出自论证而来的精品项目，目前已完成40种。第二，将精品主题出版选题作为集团首要资助项目，并对获得重要奖项的主题出版项目予以奖励。第三，全面细化社会效益考评系统、优化利润指标，助力相关出版社做好主题出版工作。凤凰集团旗下各出版单位，通过长远规划、重点研讨、深耕细作，精心策划出版一大批主题出版精品，取得了较好成绩。
主题出版是主业发展和内容生产的第一“生命线”
■王 岚（上海世纪出版集团党委书记、总裁）
多年来，身处改革开放前沿的上海世纪出版集团始终立足国家站位，主动服务国家战略，积极承担国家任务，努力以高质量的主题出版工作彰显主流价值、弘扬时代精神。
一是强化定位站位，以主题出版为深化改革和主业发展集聚新动能。按照中央和上海市委对于做好新时代主题出版工作提出的殷切希望和具体要求，上海世纪出版集团将“以精品中的精品为引领，以主题出版精品力作锻造集团主业发展和内容生产的第一‘生命线’，确立做好新时代主题出版工作的政治站位，不断强化集团作为国家主题出版骨干项目的承担者和全国最大、最重要的主题出版内容提供主体之一的优势和能力，并以重大主题出版的规划、组织及品牌建设作为重要抓手，为集团全面深化改革和新一轮发展塑魂铸魂”作为主题出版工作的方向定位，正努力结合工作实际，积极优化资源配置、不断强化内容建设、扎实推动集团主题出版工作走在全国前列。
二是强化机制保障，以制度政策为主题出版与品牌建设增添新活力。近年来，上海世纪出版集团创新机制，通过强化基地支撑、政策导向作用，充分激发下属出版单位及一线编辑队伍坚持出版导向、坚守出版主业的内生动力，努力建设红色文化主题出版集群，全力打响富有海派特色的主题出版品牌。一方面，聚焦建设主题出版基地，不断完善专业化布局，整体规划产品线集群，强化优势主题出版领域，努力打造一批能代表上海和国家水平的主题出版专业中心，锻造集团主题出版各领域的主力军、生力军、方面军。另一方面，适时出台主题出版“新政”，从2016年起实施并完善了获奖项目奖励、重要出版项目奖励及总裁奖等三项奖励办法。实施以来，上海世纪出版集团入选国家出版规划项目总数及年度增补项目数、入选国家出版基金年度项目总数连续位居全国出版集团第一。
三是强化内容特色，以创新探索为主题出版与精品生产打开新格局。上海世纪出版集团历来以围绕党和国家的中心工作，组织出版大规模、集成性、专业化主题出版工程，创新主题传播形式，扩大对外传播效应为己任。今年以来，在保持上述传统特色的基础上，又结合纪念改革开放40周年，在主题出版选题的策划力、主题出版内容的鲜活性、主题出版传播的广泛度等方面进一步创新求变，探索主题出版内容与时代主题紧密结合、探索主题出版与学术出版有效融合、探索主题出版内容建设的创新形式、探索主题出版精品传播的新途径，取得了较好的效果。
未来，上海世纪出版集团将通过大力实施内容生产和文化服务“双轮驱动”战略，发掘选题资源、提升原创能力，打造富有深厚底蕴的世纪出版“生命线”，在加强主题出版自主选题开发、加强上海出版文化品牌“源头”建设的同时，加快上海出版文化品牌“码头”建设的步伐，创新打造“大而雅”的朵云书院、“小而美”的思南书局、“微而精”的思南书局快闪店等新型阅读文化空间，陆续推出学习读书会、陆家嘴读书会等一批高品质读书会活动品牌。这些新型阅读文化空间和阅读文化品牌在未来将向包括长三角兄弟出版单位在内的全国出版界敞开大门，为更多精品力作特别是主题出版精品力作提供一流、优质的服务。
长三角三省一市出版合作的4点建议
■鲍洪俊（浙江出版联合集团党委书记、董事长、总裁）
长三角地区有源远流长的传承、有得天独厚的政治资源、有强大的经济优势，为当代中国的主题出版和精品出版提供了宝贵的历史和现实资源。长三角三省一市的新闻出版在全国新闻出版业中的地位十分重要，4家集团要遵循习总书记重要指示要求，进一步深化出版集团之间的合作，抱团发展、各展所长、互惠共赢，协力打造长三角主题出版、精品出版战略高地。
一是建立协调机构，定期开展主题出版交流活动。轮流举办联席会议，加强集团层面的互访。开展合作交流，每年一次召开专题协调会，共同推进合作发展。建立协调工作机制，指定总协调部门负责日常合作事宜的联络、协调，推动各项合作项目的落实。设立长三角图书奖、编辑奖，通过媒体宣传，提升长三角出版合作的社会影响力。
二是发挥资源优势，合力出版引领时代的主题出版传世经典。主题出版方面可共同打造“红色文化”系列。今年浙江出版集团的《红船精神问答》入选中宣部“第8届优秀通俗理论读物”；《心无百姓莫为官：精准扶贫下姜村模式》《大决策——邓小平与改革开放》入选中宣部“2018年主题出版重点出版物选题”，选题都得益于浙江的政治优势。长三角地区在主题出版方面有共同之处：从石库门“一大会址”到南湖“红船”，建党精神源远流长，“红色文化”枝繁叶茂。
三是推进市场融通、资源共享，叫响主题出版全民阅读文化品牌。在重点出版方面，要从中华文化的传承与知识体系的构建等重大项目入手，展示文化担当。浙江省重点扶持的“浙江文丛”是浙江历代文献经典的系统整理出版，是“浙学”的基础性系统性文献集成。目前，已经完成首期500册出版任务，预计再用5年时间完成300册图书出版。如果长三角地区合作出版文库，一定是“功在当代、泽溉千秋”的文化大工程，影响范围远超长三角地区。
四是相互学习借鉴，积极开展主题出版人才培养与队伍建设等方面的合作。4家集团可互派优秀中高层管理人员和业务骨干挂职锻炼，相互学习先进理念、管理经验和专业技术，促进人才交流合作；共享培训资源，利用和发挥各自的培训资源优势，通过举办培训班、专题研究班、业务观摩、研讨会等形式，联合开展业务分享；每年轮流组织专题业务观摩交流活动，共同建设“政治坚定、业务精湛、作风严实”的出版队伍。
安徽出版发力主题出版的4点体会
■王 民（安徽出版集团党委书记、董事长）
近年来，安徽出版集团高度重视主题出版工作，坚持围绕中心、服务大局，以对接党和国家工作需要、对接人民群众阅读需求为着力点，大力提高主题出版面向党中央决策部署的出版能力，面向学术研究和理论课题的引领能力，面向社会大众的宣传普及能力，策划出版了一批紧扣主题、特色鲜明、品质精良的主题出版物，2015年以来共有10大选题入选中宣部主题出版重点选题。在主题出版方面，安徽出版集团有着4点做法与体会。
一是抓时代特色，讲好中国故事。紧扣时代主旋律，以讲好中国故事为切入点，加大主题出版规划、策划。近两年，安徽出版集团围绕“四个讴歌”（讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄），策划了《重温入党誓词》等一批讲好党史、国史、军史和新时代伟大实践故事为主题的选题，通过不同角度、不同侧面、不同群体，挖掘并描绘震撼人心、跌宕曲折、精彩纷呈的中国故事，增强主题出版的感染力和传播力。
二是抓安徽特色，打造红色文化经典。安徽有着悠久厚重的徽文化，有令人热血澎湃的红色基因，安徽小岗村是农村改革的发源地，涌现出无数可歌可泣的人物与故事，这些都是可以深入挖掘的宝藏。在捕捉宏大叙事、宏大主题的同时，安徽出版集团更注意挖掘安徽独有的地域文化资源和特色，挖掘安徽特色与主题出版互动共振的点和面。近年来，集团大力实施“徽文化、红色文化和遗产文化”3大出版工程，所属各出版社立足专业优势，共同推进红色文化资源深度开发，策划了“安徽历史名人丛书”等重点选题；围绕改革开放40周年，今年又推出了一批既具有时代意义，又具有安徽特色的优秀选题。
三是抓国际特色，促进“走出去”升级。安徽出版集团充分利用“走出去”的广阔渠道和优势，把主题出版与“走出去”结合起来，既提高“走出去”的针对性，推动“走出去”升级，也扩大主题出版的影响力。抓住“一带一路”国际出版合作的热点，与“一带一路”沿线的20余家出版机构建立了深度合作，让更多中国故事、中国精神走向海外。在2017年BIBF期间，安徽出版集团举办了“迎接十九大主题出版物丝路行”签约活动、“第4届丝路童书国际合作联盟论坛”；今年在波兰设立“美好安徽丝路书香”文化推广中心，强化“走出去”合作。
四是抓全媒体融合特色，实现立体传播。主题出版既要有鲜明的主题，也应该有更多创新，融入更多创意；要遵循传播规律，深度切入读者需求，以更符合阅读期待的内容，更接地气的表现手法，做到学术性和大众性兼备、价值和情趣兼顾、内容与形式兼美；要创新出版表现形态和营销模式，依托大数据、互联网、人工智能、VR等新技术，推动文化从单纯的图书报刊出版向数字出版、影视、游戏等不同文化形态转化，拓展文化服务领域，将优秀的出版内容以更吸引人的载体、更多元化的方式送达受众。
