推进传统媒体与新兴媒体融合发展，是顺应传播格局和传播方式深刻变化的战略性选择。党报集团推进媒体融合发展，要以习近平新闻思想为指引，牢牢把握党的新闻舆论工作历史方位、职责使命、方针原则、基本要求；要遵循新闻传播规律，深入“推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”，不断提高传播能力和水平。
在近年来的融合发展实践中，湖北日报传媒集团坚持以创新引领融合发展方向，加快形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，不断巩固壮大党报集团主流舆论阵地。
以理念创新
构建融合传播新格局
习近平总书记对新闻舆论工作创新发展高度重视，强调“新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键”。深入学习领会习近平新闻思想，要把握好传统媒体与新兴媒体的关系，通过理念创新推进“一体化”融合发展。
要充分发挥传统媒体长期积累形成的比较优势。传统媒体拥有专业化采编队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程，在内容生产和引导能力上具有强大的比较优势。推进媒体融合发展，绝不能放弃这种优势、降低传统媒体内容品质、弱化传统媒体主流舆论阵地地位，而是要更加充分地发挥传统媒体比较优势，不断巩固壮大党报的优势地位。
要强化互联网思维和“一体化”发展理念。充分运用新媒体平台、技术、手段、方式，促进传统媒体优势向新媒体延伸、扩展传播能力，促进形成全媒体双向传播、互动传播、分享传播、移动传播、差异化传播的发展态势。推动资源整合、内容生产、技术运用、平台终端、人才队伍共享融通，促进融合发展从相“加”走向相“融”，形成全媒体传播格局。
近年来，湖北日报传媒集团坚持“一体化”发展理念，持续加强新媒体平台建设，全媒体“中央厨房”和采编系统投入使用；改革体制，创新机制，再造内容生产、发布流程；建立全媒体考核考评体系，推进采编人员转观念转思维转作业方式，集团所属新媒体平台影响力日益增强。与此同时，坚定不移地办好传统媒体，努力提升传统媒体内容品质、丰富内容表达、拓展内容呈现，使内容生产更加适应时代要求、更加契合受众需求。《湖北日报》《楚天都市报》等主要报纸发行量保持稳定，品牌影响力得到巩固和提升，经营收入呈现良好增长势头。
以内容创新
赢得融合传播新优势
对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本。推进媒体融合发展，要把握好内容创新与形式创新、手段创新的关系，以内容创新赢得发展新优势。
设置议题，增强内容生产的引导力。主动设置议题，是新闻工作的一项重要本领；创新议题设置，是内容创新的重要方式。从2017年11月起，《湖北日报》按照湖北省委决策部署，推出全媒体“新时代湖北讲习所”专栏、专版、专题，通过报、端、网等平台聚合传播，持续深入地宣传习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神。这是重大议题设置的创新，也是理论传播方式的创新，其品牌效应日益彰显。今年以来，《湖北日报》又创新推出“楚言”长篇评论，围绕“弘扬新时代奋斗精神”“推动长江经济带高质量发展”“以高水平开放推动高质量发展”等重大主题强势发声、引领舆论，体现出大视野、大格局、大气象，也体现出理论传播与湖北实际相结合的鲜明特点，逐渐成为湖北新闻宣传的重要品牌。
深耕生活，强化深度。媒体和记者要善于发现，长于思考，多为受众提供思想深刻、见解独到、具有独特价值的专业优质内容。今年4月，《湖北日报》记者在华中科技大学采访时发现，该校思想政治公共选修课《深度中国》一座难求，深入调研采访，连续在重要版面推出“思政课《深度中国》走红引出的话题”系列报道。报道融新闻性、故事性和深刻的思想性于一体，引起广泛关注和强烈反响。
发掘典型，讲好故事。人民群众的伟大实践、火热生活、精神追求，是内容创新的不竭源泉。新闻工作者要深入群众生活，“努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。在2018年“记者新春走基层”活动中，《湖北日报》派出三路记者分赴“一带一路”沿线多个国家，采用全媒体形式，报道“‘一带一路’上的湖北故事”。这些报道新鲜、真切、生动，以强烈的感染力吸引受众阅读点赞、转发传播。
把准时度效，注重建设性。新闻舆论监督，传播力强，要始终注重建设性，以改进工作、解决问题为目的，在舆论监督中实现舆论引导。8月7日，《湖北日报》在头版重要位置推出组合报道《武大张俐娜院士原创成果远赴成都转化》《芳纶蜂窝研发者端着“金饭碗”受困》，并配发了评论，关注科技成果“墙内开花墙外香”现象，监督科技成果转化“肠梗阻”。之后，又推出《两起科技成果转化案例引发的思考》系列报道，广泛采访科学家、企业家等各方人士，报道他们的建设性思考和建议。湖北省和武汉市领导在报道上作出重要批示，要求有关职能部门迅速行动，促进科技成果就地转化，产生了良好的社会效果。
以手段创新
打开融合传播新空间
推进媒体融合发展，要顺应传播生态新变化，充分运用新技术、新手段，占领信息传播制高点。
实现分众化、差异化传播。全媒体、分众化条件下，媒体对同一主题的报道也要创新传播手段，适应受众信息需求多样化、个性化趋势。《湖北日报》推出的全媒体“新时代湖北讲习所”报道，开设《专家讲习》《全媒体访谈》《学思践悟》等子栏目。《专家讲习》约请全国和省内知名专家学者，细分专题深入讲习习近平新时代中国特色社会主义思想的重要理论观点及其指导意义和实践要求；《全媒体访谈》约请权威专家、相关部门负责人、基层一线工作者，在全媒体演播室围绕同一个主题，进行理论与实践相结合的交流探讨；《学思践悟》由各领域、各战线的基层一线工作者，以亲身经历和实践案例生动讲述用习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神武装头脑、指导实践、推动工作的体会感悟。各栏目确定明晰的受众定位，实行分众化、差异化的理论传播。在端、网等平台开设的“新时代湖北讲习所”全媒体网络板块，采用图解、Ｈ5、动漫、视频直播等多种新媒体手段传播“讲习”内容。截至8月10日，《湖北日报》共推出“新时代湖北讲习所”162期286篇报道；新媒体发稿410多篇（件），总浏览量近3000万人次，成为重要的理论传播平台和思想教育阵地。
突出移动传播、分享传播。移动传播、分享传播已成为重要的传播手段、传播方式。湖北日报传媒集团各媒体通过全媒体考核考评体系“指挥棒”，推进采编人员落实“移动优先”，视频报道、直播报道成为重要的传播手段，产生了良好的传播效果。4月中旬，《湖北日报》围绕长江大保护主题推出“一江清水看中游”全媒体踏访报道，历时15天，行程1000余公里，除报纸推出10期现场踏访报道外，新媒体推出现场直播7场、网络视频专题11期，综合点击量、转发量超过2000万人次。
（作者系湖北日报传媒集团董事长、社长）
