关键词 “一带一路” “走出去” 山东出版集团
继2018年4月在阿联酋阿布扎比成功举办中国-阿语地区“一带一路”图书版权贸易洽谈会之后，山东出版集团前不久再次走出国门，借助“2018年中国品牌商品（中东欧）展览会暨孔子家乡山东文化贸易（中东欧）展览会”之机，由山东出版集团有限公司主办、山东出版传媒股份有限公司承办的“‘一带一路’图书版权贸易洽谈会走进中东欧”系列活动（以下简称“版贸会”）在匈牙利、罗马尼亚和波兰成功举办。这是山东出版集团在国外第二次举办以出版合作和版权贸易为特色的国际化展会。
此次版贸会是山东出版集团在全国出版界、文化界首创的，为“一带一路”沿线国家出版机构开展出版合作、版权贸易、文化互鉴、文明共长提供平台的创举，版贸会收获满满，签约数量取得突破。山东出版传媒旗下10家出版社携353种、731册图书参展，与当地出版机构签订了51种图书版权贸易协议，其中版权输出协议21种，版权引进协议30种；达成版权输出意向6种。匈牙利读者对展示的中文图书表现出了浓厚的兴趣，现场销售100多册。活动内容丰富精彩。版贸会期间，举行了包括版贸洽谈、山东出版传媒品牌图书推介、“尼山书屋”揭牌仪式及合作备忘录签约仪式、“山东画报出版社布达佩斯出版联络处”揭牌仪式、罗马尼亚中国主题图书编辑部揭牌仪式、外文版新书首发式、版权签约仪式、新书启动仪式等多场文化活动。
紧跟“16+1合作”趋势，知己知彼，加强文化交流，深化出版合作。
相关负责人坦承，之前对“一带一路”沿线国家中颇具实力的中东欧十六国缺乏了解，尤其是对其文化需求和图书市场知之甚少。创始于2011年在匈牙利首都布达佩斯举办的第一届中国-中东欧国家经贸论坛的“16+1合作”框架为中国企业和中东欧企业合作提供了有利的环境和难得的机遇。2013年“一带一路”倡议的提出使双方的合作前景更加广阔。合作的需求促发了中东欧地区的人们了解中国、学习中文、认知中国文化的需求不断增长。
山东出版集团在版贸会期间了解到，匈牙利读者对中国图书的需求总体上分为三种：一是学习汉语需求，二是了解中国文化需求，三是华裔子女读书需求。认识到对方的需求才能有的放矢地提升出版工作和版贸工作，针对性地满足这些需求的优质图书产品，优化自己的出版结构和版权资源，使其达到品牌、精品的程度，达到促进文化交流、出版合作的目标。
强化项目和平台意识，务实跟进，确保实效，逐步拓展合作空间。
对双方出版机构来说，项目就是优质的图书、版权资源；平台不能是空架子，要有具体的项目作支撑，要见成效、出成果，而且要逐渐赋予它新的职能、丰富它的内涵、延伸它的链条、打造它的品牌。优质的项目和平台互为支撑、互为促进。
山东友谊出版社的尼山书屋“走出去”工程已经初具规模，此次在匈牙利布达佩斯设立的第32个尼山书屋进一步壮大了尼山书屋的实力，该社为尼山书屋平台策划的尼山书系“天天读中文”系列，比如《中国故事》等，越来越受到国外读者尤其是汉语学习者的喜欢。
山东教育出版社的《中外文学交流史》作为优质的版权资源，其实力和影响力近几年逐渐凸显，不同的卷种输出到了不同的国家。其中的“中国-中东欧”卷相继输出了罗马尼亚语、波兰语、塞尔维亚语版权。此次版贸会期间在罗马尼亚文化学院设立了中国主题图书编辑部，为下一步深化出版合作搭建了有效平台。
建立共享共赢的国际版贸机制，用好国内和国外两种资源、两个市场，实现优质高效互动。
相关负责人表示，山东出版集团与中东欧出版机构的合作，要利用好国内、国外两种资源、两个市场：既要输出版权，也要引进版权；既要开发国内知名作家、作者资源及其版权资源，也要建立、联络国外汉学家、翻译家群体；既要了解、借助国家相关资助、扶持政策，也要善于了解、借助对象国的相关政策；既要借船出海、借台唱戏，也要利用好自己在国外设立的本土化机构，等等。
国内外资源、市场的融合、互动非常重要，要以共享共赢为原则，才能逐步构建良好的国际版贸机制。版贸会期间通过对匈牙利、罗马尼亚、波兰的实地探访和沟通了解，集团发现文学尤其是少儿文学在中国与中东欧国家人文交流中所起的特殊的关键的促进作用。山东科技社、明天社、山东画报社等对匈牙利相关童书出版社的参访、版贸洽谈及成效也说明了这一点。
山东教育出版社将依托《中外文学交流史（中国—中东欧）》卷的优势资源，与罗马尼亚文化学院、波兰汉学研究中心等一流文化机构、文化人和出版人建立起合作和交流，逐步拓展国际化的出版视野和高度，从原先的国内市场中甄选外向形选题的办法，尝试寻找国际知名专家、作者，主动策划海外组稿，实现中外同步出版。
成绩只代表过去，山东出版集团已经在思考如何办好2019年“一带一路”版贸会，使其更具特色，更具国际影响力，并提出了四点举措。
一是将“一带一路”图书版权贸易洽谈会纳入山东全省“一带一路”建设发展规划。建议“一带一路”版贸会由政府主导、企业承办，并及早进行谋划，统筹规划，扩大规模，提升影响，使之成为齐鲁文化“走出去”的重要品牌。二是落实国家新闻出版管理部门“走出去”本土化发展要求，在科学运营好已设立的“中国主题图书编辑部”和尼山书屋的基础上，探索在“一带一路”沿线国家设立出版机构，探讨编印发供全产业链运作，甚至全媒体运营的“走出去”模式，并从“走出去”逐步过渡到“走进去”，真正实现本土化发展，提升山东出版集团海外发展整体实力。三是落实国家新闻出版管理部门“以进带出”的策略和要求，针对中东欧图书资源和版权资源优质丰富且广受关注的特点，针对性地选择适合国内图书市场和读者需求的版权资源，引进出版中文版，以此作为自有版权和基础资源，通过各种方式和渠道，向其他国家输出版权。四是针对“一带一路”版贸会周期性举办的特点，有计划、有分别地利用国际书展（特别是中国主宾国活动）、领导人出访、重要外交活动（特别是文化交流活动）的时机，提早谋划，逐步使“‘一带一路’版贸会走进……”成为山东出版集团“走出去”“走进去”的工作品牌，成为落实国家新闻出版管理部门“一国一策”的具体举措，进而形成“一带一路”版贸会“一展一策”“一会一策”的独特优势。
