【作 者】徐勇：浙江绍兴日报社
【摘 要】伴随着时代的快速发展，科学技术水平的不断进步，新媒体诞生了。传统媒体在很大程度上影响着社会的发展及人们的生活，所以，将新媒体与传统媒体的优势有机结合、促进融合已成为媒体界的共识，越来越多的传统媒介正在加快产业融合的速度，从多个方面入手考虑，包括传播的方式、运营的方式等。但是，促进传统媒体与新媒体融合发展面临很多方面的难题并且有来自认识层面的误区，所以，需要在详细分析的基础上，明确其中存在的误区，找准两者融合的思路，推动传统媒体与新媒体有机融合发展。本文首先就传统媒体以及新媒体的相关概念进行了阐述，其次分析了新媒体与传统媒体有机融合发展过程中存在的误区，然后就两者融合发展的思路进行了探讨，最后分析了在互联网大环境下促进传统媒体与新媒体有机融合的有效策略。
【关键词】传统媒体；新媒体；融合；发展；思路；策略
前沿
社会的快速发展，推动了科学技术水平的进步，人们获取信息的途径以及方式越来越多样化，给人们的生活及工作带来了极大的便利。不仅仅是报纸、期刊、广播等传统的新闻媒介影响着人们的生活，微博、网络、微信、QQ登客户端也使人们的生活发生了较大的变化。新媒体受到人们的青睐度更高，占据的优势也相对比较大，新媒体占据了发展的先机，对传统媒体的发展产生了一定的影响，但两者又存在很大的交互性，各有各的优势，促进两者优势互补，将传统媒体与新媒体有机融合起来，共同发展，非常有必要
1、新媒体与传统媒体的相关概念
新媒体的概念提出可追溯到几十年前，目前学术界对新媒体的定义不一，但可以肯定的是，新媒体是相对于传统媒体而言，随着科学技术的进步，信息技术快速发展，当今已经进人了网络时代，与报纸、期刊、广播等传统媒体相比，计算机、智能手机、数字电视就是所谓的新媒体。大众对新媒体的认识也不一，对媒体融合的认识有广义和狭义之分。广义的媒体融合就是将一切与媒体有关要素相关信息相互渗透融合，而狭义层面的媒体融合是将不同形态的媒体融合成一种新的形态。例如，数字杂志、数字电视、手机报等就属于狭义层面的媒体融合，而类似于新媒体产业联盟则属于广义上的媒体范畴。
例如，报纸、期刊、电视等传播方式就是传统媒介。传统媒体又分为流媒体及纸质媒体，纸质的更加方面携带，存放起来也比较方面，同报纸相比，期刊的内容更加专业系统，两者都是比较常见的传统媒体，并且由于其信息的真实程度较高，可靠性较强容易被广大受众接受。但其也有传播缺陷，那就是形式单一，难以受到长时间的关注。电视、广播弥补了纸质媒体的缺陷，采用形式多样的方法进行信息传播，人们能够自主地选择自己想要接收的信息。新媒体的出现给传统媒体带来了较大的挑战，同时也推动了传统媒体的发展。
2、新媒体与传统媒体融合发展过程中存在的误区
促进新媒体与传统媒体的有机融合是推动文化领域深化改革的重要举措，也是适应媒体大环境变化的需要，促进主流媒体传播力度增强，促进其公信力度增强，提升影响力以及舆论引导力。存在的第一认识误区就是：媒体融合的渠道多种多样，随着社会的不断发展，新旧媒体的界限不再那么清晰，但是新媒体与传统媒体的融合已经成为媒体发展的必然选择。两者的融合行为是一种市场行为，组织或行政力量的干涉不能保障其长期有效的维持，融合主要借助市场意识进行推动。
对新媒体与传统媒体融合的另一个误区是：有一部分人认为新媒体发展非常迅速，并且新媒体的出现和发展给人们的生活及工作带来了较大的便利，人们获取信息的方式也更加便利。现今社会，几乎人手一部手机，人们可以随时随地获取信息，不再受时间和空间的限制，不仅是手机用户迅猛增加，互联网用户的数量也在剧增，新媒体的出现给人们的生活工作带来了较大的冲击，在较大程度上满足了人们对信息的需求，由于网络上的信息海量、形式多样、内容复杂，并且真假难辨，可靠程度比较低，很少有人就信息的真实性严格把关，将错误的信息广泛传播。例如，微信朋友圈中传播很多信息都是虚假的，但是很多人对这些信息信以为真。所以，在对信息的真实性进行把关方面，传统媒体的优势是新媒体不能取代的。两种媒体形式各有各的优点，两者都不能相互替代，只有将两者有机融合、共同发展、相互补充才是“王道”。
3、新媒体与传统媒体融合发展思路
3.1、促进自身优势的发掘
报纸、期刊、广播等传统媒体存在的时间比较长，有广泛的受众，经过长时间的发展，传统媒体的业务覆盖范围较广，市场的规模也比较大，经营模式也比较占优势，技术及人才都趋于饱和，所以经验相对比较丰富例如，报纸受众广、方便保存、便于携带阅读；杂志能够结合受众的专业领域为广大受众提供有针对性的刺激性较强的信息；广播可以利用其具有较强感染力的播音特点传递信息，并且信息的获取方式较为简便；电视媒介借助固定的途径将社会上的信息传递开来。可以说，传统媒体将新闻专业主义的理念深刻落实，促进了多方面运行机制的建立，无论是新闻评议还是行为准则，都规范了传媒行业的道德水平，最大限度地保障了公众的利益，实现了新闻的自由性。因此，在新媒体与传统媒体相互融合的时候，这些优势都能够最大限度地发挥作用。
3.2、借鉴新媒体的优势
传统媒体占据传媒行业的主导，传统媒体的发展和改革对社会文化的发展、经济水平的发展都产生了直接的影响，在这样的大环境下，新媒体的出现带来了较大的改革推动力，为市场注人了新鲜的血液。信息技术是科学技术快速发展的产物，而新媒体正是信息技术发展的产物，所以新媒体的生存发展活力比较旺盛，符合可持续发展的要求。同传统媒体相比，新媒体正在以新姿态、新模式、新技术融入到市场大环境中，占据了相当一部分市场和受众，由于新媒体能够加速信息的交互，还能够充分利用互联网技术带来的优势实现快速发展，所以与广大受众的价值观及实际需求相契合。新媒体最显著的优势就是其具有很强的流动性，覆盖范围也比较广泛，影响力度较大，能够达到个性化的突破，满足不同受众的实际需求。内容形式更加多样、更加丰富，各种元素组合加大了信息的立体程度，再加上新媒体信息能够实现有效的共享，所有受众不仅仅是受众，更是作为信息的传播者而存在，促进了受众体验的丰富性，促进了信息传播趣味程度的提升。
3.3、促进互联网意识的增强
新媒体与传统媒体的融合已经成为当今媒体发展的必然，在这样的背景下，需要充分树立互联网思维，促进互联网思维理念以及运营模式的有效构建。将互利合作作为目标，不仅需要选择新型的运营模式，还需要寻求正确的舆论导向及发展机遇，在互联网时代争取获得更高的经济收益。新媒体融合探索者要充分意识到新旧媒体融合的优势，要深刻认识两者的融合，不仅仅是微博、微信，在互联网大数据时代背景下，网络的猎奇心理不断演变，所以探索空间更为广阔。无论是新媒体还是传统媒体，在发展模式及思维导向上都需要融人互联网思维，将大数据理念融合进去，推动媒体行业的发展，还要积极提升传播技巧，促进营销方式的创新，分析客户的需求，促进内部结构的优化。
4、传统媒体与新媒体融合的有效策略
4.1、传统媒体与互联网的融合
互联网技术的发展促进了媒体用户正朝着互联网方向转移，以互联网为依托的信息传播已经成为传媒主流运营模式，传播方式也发生了质的改变。传播方式与互联网的融合是必然选择，必须满足传播格式数字化，网络化的需要，实现传播方式的升级改造。
4.2、运营模式与互联网的融合
运营模式与互联网的融合目的在于快速聚集用户，特别是与互联网在传媒内容、技术等领域的融合，经营管理模式的多层次融合实现新媒体融合运营模式的创新改革，促进互联网思维的不断强化，推动经营管理模式的创新，重视优秀新媒体人才的培养，推动新媒介融合下媒体运营模式与互联网融合发展的重要支撑。
4.3、内容生产与互联网的融合
基于互联网平台的新媒体的信息内容多元化，传播途径也比较丰富，信息消费高频，表现形式多样，再加上用户对媒体内容的要求越来越多，体现在快捷性、个性化及交互性等方面，用户受众的类型也比较多，所以要坚持与发扬传播媒介的质量标准，促进媒休内容文化与精神内涵的提升。增强信息解读的深度，打造准确的新闻产品，利用大数据带来的优势满足受众个性化的要求，促进交互水平的提升，满足受众的精神文化需求。
结语
综上所述，传统媒体与新媒体的融合是时代发展的需要，两者相互借鉴，优势互补，最大限度地为广大受众服务，提升融合度，推动媒行业健康、稳定地发展。
