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自媒体新闻与传统新闻融合发展策略探讨

2018-08-31 来源:《中国报业》
  【作 者】陈嘉新:多彩贵州网
 
  【摘 要】随着计算机、智能手机逐渐普及,近年来我国自媒体新闻领域快速发展,传统新闻领域受到较大冲击。本文就自媒体新闻发展带来的变化展开分析,并对自媒体新闻和传统新闻融合发展策略进行论述,希望能够对相关业内人士带来一定启发。
 
  【关键词】自媒体新闻;传统新闻;全媒体
 
  博客、微博、贴吧、微信公众号均属于自媒体形态,自媒体新闻具备的信息碎片化、时效性强、传播方式裂变式、信息个性化、内容立体化等特点,也与这些形态有紧密的联系。为了保证传统新闻能够较好应对自媒体新闻发展带来的挑战,并抓住新的发展机遇,本文围绕自媒体新闻和传统新闻的融合发展新策略进行研究。
 
  自媒体新闻发展带来的变化
 
  1、改变新闻传播者
 
  新闻发布者和传播者均为新闻工作人员,是传统媒体的特点之,新闻工作人员提交自身获得的资讯并经过严格审核,才能够通过新闻媒体发布,这一系列过程使新闻信息具有真实性、权威性,但新闻的滞后性也不可避免,无法满足公众的知情权。新媒体新闻与传统新闻在传播者方面存在较大差异,计算机、智能手机的普及,使得人人均可参与到新闻传播者队伍中,这不仅打破了以往传统新闻机构造成的新闻垄断,也标志着新闻开放时代的到来。
 
  2.1、改变新闻发布过程
 
  传统新闻时代的新闻发布需要通过层层筛选与审核,传统新闻媒体所发布新闻具备较高代表性和权威性,但这同样会影响新闻的时效性。在新媒体时代,新闻素材能够第一时间通过自媒体形式实现传播,微博、微信公众号进一步提升了新闻信息的传播速度。自媒体数据信息过于庞大,导致各类信息无法按照传统新闻制作方式进行筛选审核,这恰恰为公众提供了无限的选择性,这种选择性具备的两面性必须引起关注。
 
  3、改变新闻传播模式
 
  传统媒体时代,新闻媒体掌握新闻从选材到发布的所有环节,由此带来的较高依赖性与新闻信息数量有限的问题不容忽视,传统新闻传播模式还会直接影响公众与新闻媒体的沟通。以往很长一段时间,新闻以单向传输形式为主。自媒体时代,新闻拥有广泛的传播渠道、丰富的信息内容,为新闻传播的双向选择提供了充分支持,由此构建的实时网络新闻传播新模式具有现实意义。
 
  自媒体新闻和传统新闻融合发展策略
 
  无论是传统新闻还是自媒体新闻,均具有各自的优势和不足,如果能够融合发展,即可实现二者的优势叠加,新闻领域的进一步发展将得以实现。
 
  1、自媒体新闻加强新闻筛选
 
  “自媒体新闻初步形成舆论→传统新闻跟进开展舆论引导→双方合力”,这已经成为近年来最常见的新闻事件传播流程,2017年很多假新闻的辟谣均为这一流程的具体表现。结合“柯林斯词典”的统计可以发现,从2016年起,假新闻在互联网、传统媒体中的出现频率上升365%,“世界卫生组织公布新标准,18岁到65岁都是青年”“山东莱阳14岁‘神童’李某某被美国麻省理工提前录取”等均属于假新闻,这些假新闻的传播流程可以概括为“自媒体散布谣言→用户、同行疯狂转发→形成谣言舆论→报纸、广播、电视等传统新闻媒体跟进辟谣→自媒体新闻逆转舆论”,由此可以清楚地发现自媒体新闻、传统新闻在事件传播中所发挥的作用。为了真正实现自媒体新闻与传统新闻的融合发展,自媒体新闻必须在传统新闻的支持下对新闻信息进行筛选。
 
  海量的数据信息对自媒体新闻的筛选提出了挑战,为了尽可能杜绝虚假新闻信息的出现,传统新闻媒体必须在其中发挥作用。笔者在实际调研中发现,现阶段我国多半传统新闻媒体已进人新媒体领域,但受制于新闻制作机制等因素的限制,无传统媒体背景的自媒体新闻机构仍占据一定优势。本文建议传统新闻媒体借助自身创建的新媒体渠道,与自媒体新闻开展深入合作,这种合作应将重点放在辨别自媒体信息真伪、提升自媒体新闻质量等方面,以此保证自媒体新闻的可信度和准确度。
 
  2、相互借鉴传播方式
 
  近年来,自媒体新闻的快速发展对传统新闻传播带来了巨大影响,受众的不断流失便是这一影响的直观表现,这种情况的出现是由于传统新闻传播方式存在时效性较差等不足,但自媒体新闻传播方式也存在虚假新闻难以杜绝、公信力缺失的弊端。因此,传统新闻媒体耍发挥自身在公信力、权威性方面的优势,创建新媒体直播互动平台、开通微信公众号,有效弥补传统传播方式存在的不足,为新闻受众与媒体之间搭建沟通的桥梁。自媒体新闻则需要借助传统媒体的优势,通过与传统新闻媒体合作筛选新闻信息、使用传统新闻媒体的图片、视频等,作为自身传播新闻内容的佐证,改善自媒体新闻公信力不足的现状。
 
  笔者在实际调查中发现,人民日报、央视新闻、南方都市报、中国新闻周刊等传统新闻媒体,在借鉴自媒体新闻传播方面有出色的表现,人民日报一改传统老派作风,用互联网思维做新闻、学会卖萌、以中年男性作为新闻消费主体等策略极具学习价值,人民日报微信经常出现“10万+”的文章,也与这些策略有密切关系。央视新闻在借鉴自媒体新闻传播方式领域也有不错表现,央视新闻官方微信公众号所提供的当天热点新闻集锦、网络视频新闻链接等便属于其中的典型,同时该微信公众号还支持关注者第一时间通过文字、语音、视频向央视提供热点新闻现场情况,这类消息近年来在央视电视新闻中不时呈现,证明了电视新闻对借鉴新媒体传播方式的重视程度,这些做法同样具有较高的借鉴价值。
 
  3、开展全媒体内容生产
 
  为实现自媒体新闻与传统新闻的深入融合,全媒体内容生产也必须得到关注,这一策略建议主要分为几个方面的内容:(1)实现全媒体传播即时性。“快”是新闻的重要价值之一,新闻媒体的竞争也往往体现在即时性方面。传统媒体的全媒体内容生产必须抓住“快”这一关键字,借助微博、微信、直播平台等实现对突发性新闻的同步报道。在这一过程中,自媒体新闻与传统新闻应该深入合作,二者之间并不存在此消彼长的关系。(2)注重多元多向传播关系的互动性。传统新闻的一元单向传播关系已不能适应新媒体时代发展的需要,新闻传播的多元多向必须得到新闻媒体的高度重视,互联网所提供的便利渠道必须在新闻传播中得到体现。近年来,我国很多新闻机构致力于对新闻事件的深度参与,如自媒体新闻机构、传统新闻媒体借助微信公众平台开展“一元捐”公益活动等,多元多向沟通的凝聚力由此可见一斑。(3)打造新闻品牌。品牌的打造关系新闻媒体长期可持续发展,新闻媒体可借助电视、广播、报纸、微博、微信、新闻客户端等渠道开展新闻品牌的立体宣传和全方位报道,由此可提升新闻品牌的价值和影响力,自媒体新闻与传统新闻的融合将更好地为受众提供新闻服务。
 
  结语
 
  综上所述,自媒体新闻与传统新闻的融合发展具有重要现实意义,在此基础上,本文涉及的自媒体加强新闻筛选、与传统媒体相互借鉴传播方式、开展全媒体内容生产等策略建议具有借鉴意义。在相关领域的理论研究和实践探索中,本文内容能够发挥一定的参考作用。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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