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浅析喜马拉雅FM的传播特点

2018-08-24 来源:《新闻研究导刊》
  【摘 要】随着科学技术的高速发展和互联网的普及,移动终端越来越多地融入大众的生活之中。以喜马拉雅FM为代表的音频平台为大众提供了海量、专业的内容资源。喜马拉雅FM迅速发展,并形成成熟的主播生态,对节目内容和形式的精益求精、求新求变,使其内容资源优势越来越明显,并在短短的几年内各项数据都领先其他音频平台。
 
  【关键词】喜马拉雅FM;传播特点;主播;内容;形式
 
  【作 者】孙瑜:吉林师范大学 新闻与传播学院
 
  喜马拉雅FM是国内发展最快、规模最大的专业音频分享平台。其网页版于2012年上线,手机客户端于2013年3月上线,发展至今已拥有4.5亿用户,用户日均使用时间128分钟,市场占有率达73%。喜马拉雅FM在发展过程中已经形成了独特的传播机制,创造了特色主播服务生态,节目的内容及形式也越来越多元化、优质化,从而更好地为听众提供了知识服务。
 
  一、传播主体
 
  (一)草根主播
 
  喜马拉雅FM鼓励不同背景、不同领域的人成为内容的创造者和传播者,打造了一个“人人皆主播”的大环境。在这些草根主播中,一部分人只是过过主播瘾,但也有一部分人从此成为职业主播。
 
  喜马拉雅FM同时还为草根主播提供了专业的图书有声化平台,通过发布有偿的有声书演播任务进行选拔,丰富的收益模式吸引了越来越多的人才来参与音频录制。这种方式不但保证了有声产品的转化率,又可以在一定程度上找到更为适合的声音,激发用户提供优质的有声产品。
 
  (二)自媒体大咖
 
  在自媒体高度繁荣的当下,自媒体大咖在公众中的影响力不言而喻。喜马拉雅FM签约3000多位大咖主播,也就是签下了他们优秀的作品资源和粉丝资源。喜马拉雅FM平台与高晓松的《晓说》达成联合独播合作,自更新以来已经吸引了550多万粉丝,播放量近10亿。
 
  随着人们对精品碎片化阅读内容的关注度和认可度的提升,喜马拉雅FM掀起了知识付费的热潮。2016年6月份,喜马拉雅FM携手马东及“奇葩天团”首次推出的付费节目——《好好说话》,课程售价198元,上线当天售出25000多套,销售额近500万,上线10天销售额突破1000万。
 
  2017年12月1日,喜马拉雅FM第二届“123知识狂欢节”在11小时内销售额突破5000万。对于消费者来说,阅读时间越来越少,读者对内容和阅读体验的要求越来越高,付费内容的常态化可以让读者养成通过付费来获取所需内容的习惯,这也给内容创造者更大的压力和动力,从而创造出更优质的节目。
 
  二、传播内容及形式
 
  (一)丰富、优质的音频内容
 
  喜马拉雅FM节目内容包括新闻资讯、有声小说、音乐、相声评书、英语、综艺娱乐、历史人文、情感生活、财经、教育、儿童等。
 
  从内容生产模式来看,喜马拉雅FM采取自制内容、UGC(用户生产内容)与PGC(专业生产内容)平衡发展的方式来进行内容生产。
 
  草根主播“掉掉”早期就属于UGC,即用户生产内容。这类用户早期往往没有制作节目的经验,也没有专业团队的支持,很多人仅是凭借自己的兴趣爱好去制作节目。而平台重视能提供优质内容、高效的草根主播人才,并投人越来越多的精力在培养专业主播、刺激优质内容生产和提高内容审美上,使UGC逐步向PGC转化,打造更多的品牌节目来吸引用户。
 
  喜马拉雅FM一直致力于强化内容的高度和深度,其PGC内容来源主要包括喜马拉雅FM平台原创、出版社、传统广播电台、电视台、自媒体等,与喜马拉雅FM合作的媒体包括中央电视台、新浪微博、澎湃新闻等等。同时,喜马拉雅FM平台与阅文集团、中信、博集天卷、磨铁阅读等签订了版权合作协议。这些授权的有声内容一般都是精品或付费内容,也是喜马拉雅FM的内容优势所在。2017年大火的《朗读者》授权喜马拉雅FM与中央电视台联合播出独家音频节目,共推出有声节目113条,累计播放量5.7亿。
 
  (二)灵活的传播形式
 
  喜马拉难FM的传统节目形式包括朗读、脱口秀、直播、读书会等等。
 
  2017年3月,微博博主“悬疑志”开始与专业的作者和主播在喜马拉雅FM上做一档付费悬疑互动节目——《潜梦师》。节目由悬疑志负责微博推广和互动,小说作家陈猛写作,专业播讲人“一来”主播。节目的特点在于故事如何发展由听众说了算。每期节目都会在故事结尾设置A、B两个故事走向,由听众投票后在微博上公布结果,再根据结果定制下期内容。让大部分听众拥有对故事情节发展的掌控权,参与度和互动性更强。
 
  喜马拉雅FM灵活、充分地运用其传播特点,成功地建立了一个“有声王国”,也为听众打造了有声知识的海洋。
 
 
 
 
 
 

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