【作 者】杨志文：青岛日报社
【摘 要】随着时代的进步以及科技的不断发展，新媒体也得到了极大的发展。与传统媒体相比，新媒体有着多样化、时效性等多种特征，在媒体市场信息传播当中，新媒体占据着十分重要的地位。新媒体的出现，不仅为传统媒体带来了全新的发展机遇，也为传统媒体带来了巨大的挑战。本文对新媒体新闻传播的特征进行了分析，并对新媒体时代当中新闻传播的途径进行了总结。
【关键词】新媒体；新闻传播；特点；途径
新媒体是一个有着相对性特点的概念，所谓的新媒体，其实就是传统媒体发展之后产生的全新媒体，网络、智能手机等都属于新媒体的范围当中。新媒体的概念较为广泛，所谓的新媒体就是对现代网络、个人终端等技术的应用，将信息及时的提供给公众，使得用户的多样化需求能够得到有效的满足。从某些角度来看，新媒体也叫做数字化新媒体，而在大数据时代当中，新媒体也成为了社会广泛关注的重要焦点，对新媒体时代当中新闻传播途径的进一步了解以及认识，能够使得新媒体得到更加健康的发展。
1 新媒体新闻传播的特征
作为新兴的、带有革命性的媒体，网络媒体以及手机媒体已经迅速的进入到了人们的生活当中，这也使得人们的生活进入了信息化网络时代，从20世纪80年代开始，社会信息化趋势发展猛烈，社会对于新闻信息的需求正在不断增多，对新媒体、传统媒体进行比较我们能够看到，新媒体在新闻传播方面具有以下特征。
1.1 时效性强
快速是新媒体最大的特征，但在传统媒体时代，报纸、电视是人们对新闻进行获取的最基本方式，而日报是报纸当中最快的方式。但是，报刊当中的内容大多难以保证时效性，同时也难以全面保证到整个事件的发展情况，因此，人们在报纸当中往往只能够看到已解决的事件。而电视新闻对于现场报道也较为缺乏，同时也没有较强的时效性。但是，在新媒体时代当中大多数人的手机终端都能够与互联网相连，从而对各种实时消息进行获取，极大的提升了新闻的时效性。例如“房姐”事件，网友纷纷参与到话题讨论当中，使得实践发展得到了促进。由此可见，微博、微信等社交媒体的应用，使得事件现场的情况能够得到快速的传播，而这样的现象使得传统媒体信息传播缺乏时效性的问题得到了有效的弥补。
1.2 互动性
在新媒体当中，互动性也是十分重要的特征。传统媒体时代当中人们只能够被动的接受信息，而不能够对自己的看法进行表达，难以发挥媒体的在决策制定方面的影响力。但是，新媒体时代当中网络平台互动性较强的特点，使得群众能够对自己的看法进行自由发布。新媒体互动性的特点，也能够对健康的社会风气发挥重要的促进作用。
1.3 风险性
网络的开放性使得人们不会受到低于、文化背景的限制，能够对新闻信息进行自由的传播以及交流，通过现代网络技术，人与人之间能够自由的进行交流、讨论，但也容易由于监管不力造成虚假信息，从而使得网络传播的风险性得到增加。与此同时，由于新媒体有何较大的覆盖面，因此一旦产生不良影响，也會造成较大的破坏性。
1.4 多样性
记者、编辑是传统媒体新闻传播的主要发送者，而在新媒体时代当中，每个人都可以利用个人终端在网络当中发布新闻，这也使得新闻传播具有多样化的途径。
1.5 个性化
从内容上来看，新媒体的内容具有更强的个性化特采，并在逐渐朝着“个人化的”的趋势发展。从传统意义上来看，大众媒体正在从传统的“一对多”模式逐渐转变成为“一对一”模式或“多对多”模式，而新媒体的应用，能够使得一个人对特定新闻信息的发布得到实现，很多新闻热点、社会舆论都能够通过网络得到流行，从而使得人们对新闻事件的兴趣受到一定程度的影响，并使得人们能够对社会现象以及人身态度进行深度的思考。
2 新媒体时代的新闻传播途径
2.1 社会化媒体
2.1.1 网络论坛
网络论坛是是网上交流场所，能够使得双人、多人参与交流得到实现。网络论坛有着很多的类型，其中包含有动漫论坛、教学论坛、交流论坛等等，而交流论坛较为广泛，主要是为了使得成员之间的互动交流，有着多样化的内容以及全面的信息，能够对交友信息、新闻等进行提供，利用网络论坛，能够将信息在短时间当中传达到世界各地。除此之外，利用个人网站受众还能够对新闻传播活动进行开展，这也使得个人信息传播活动得到了促进，通过网络论坛，人们能够与他人自由的进行交流，并对自己的看法进行表达。2011年，方舟子打假矛头直指韩寒，并质疑了韩寒的部分作品，而网络当中也出现了各种热议，网友各抒己见，对这个事件的发展发挥了重要的推动作用。
2.1.2 微博
微博有着操作建议、传播速度快以及范围广泛等多种特点，在微博当中，网友可以匿名对信息进行自由的发布，现如今，微博已经成为了最受欢迎的新闻传播方式。近些年来，微博的火热发展使得不少传统媒体都开通了微博账号，并利用微博来发布新闻，利用评论、关注来对舆论方向进行争取的调整。现如今，我国已经出现了20多种微博产品，而大多数市场份额则被搜狐微博、新浪微博等门户网站所抢占。
2.1.3 社交网站
互联网技术的发展促进了社交网站的兴起，而社交网站则有着更加广泛的阀盖范围，在社交网络当中每日都有很多人发布信息，他们通过各种社交网站对自己急需要的信息进行获取，社交网站为人们的生活带来了便利，也对人们的生活造成了直接的影响。
依靠人与人的关系进行传播，使得与自己有关的人受到影响是社交网络最典型的特征，现如今，每年注册的开心网用户已超过9 000万，其页面总浏览量更是超过了80亿。除此之外，开心网作为Web2.0的重要产物，还使得收受者、传播者之间得到了有效的双向互动。而入驻开心网的媒体机构也均获得了极好的成效，并拥有了大量的粉丝。
2.2 手机
在目前的新媒体细嫩传播当中，手机媒体已经成为最大众化、最便捷的传播工具，而手机在社会当中普及度极高，几乎人手一部。应用手机使得大众能够成为事件现场的第一报道者，并通过微博、微信、贴吧等平台将信息、图片进行发布，而这些平台也成为了公众对信息进行获取的重要来源。此外，微信的公众号、QQ的新闻弹窗，也都使得数据新闻的发展得到了有效的推动。
3 新媒体环境下传统媒体新闻传播的策略
3.1 拓宽传播途径
新媒体的快速发展虽然使得传统新闻的拥护者形成了分流，但只要抓住机遇，对网络媒体优势进行充分应用，使得不同媒介的融合进行融合，就能够使得传播渠道实现全方位、多元化的传输。这会使得传统媒体依旧拥有一定的市场，其次，媒体融合能够使得传统媒体获得更丰富的素材，更加全面、生动的进行新闻报道，使得新闻报道具有更加丰满的内容。在新闻的传播过程当中，媒体可以利用手机、摄像机等录制设备对视频进行录制并上传到網络当中，更好的丰富新闻素材，并使得新闻传播得到有效的补充。
3.2 扩充报道深度
直播报道是目前传统媒体应对网络竞争的重要工作模式。其核心内容主要是弱化新闻整理报道模式，对正在发生的事件进行呈现。现如今，受到意识思维、资源投入等多个方面的限制，虽然各大电视台一直在对常态化直播进行努力钻研，当并没有显现出较为明显的效果。
在不断激烈的媒体行业竞争当中，实现常态化直播是传统媒体新闻传播获得竞争主动的重要措施。在实践工作当中，想要使得传播效率得到提高，应对进行进一步的挖掘，使得职业化团队能够得到形成。目前，大众对于新闻的需求已经从知其然逐渐转换成为了知其所以然，因此，传统媒体新闻更应对报道形式进行创新，一方面要使得常态化直播得到实现，另一方面还要使得报道能够更加的深入细致。
4 结论
总而言之，新媒体使得传统媒体新闻传播受到了十分强烈的影响，这更需要媒体工作者对科学等应对策略进行制定，从而使得媒体的核心竞争力能够得到增强，更好的对新媒体环境进行适应，实现可持续的全面发展。
