■盛 力（中国大百科全书出版社编审）
“书高刊低”进一步加强
2017年日本纸质图书销售收入7626亿日元，比2016年减少了3.1%。纸质杂志销售收入为6781亿日元，同比减少了10.6%。纸本图书和杂志的总销售收入为1.44万亿日元，同比减少了6.8%。数字出版增长16%至2215亿日元。2017年日本纸质和数字出版的总销售收入为1.66万亿日元，比2016年减少了4.2%。
日本出版业10多年来一直处于这种负增长状态，与最高峰的1996年（2.65万亿日元）相比，规模缩小了近52%。2017年日本出版业再次爆出冷门，在日本出版业举足轻重的漫画书纸质版销售低迷，导致杂志销售出现了前所未有的2位数下跌（10.6%），同时高达43.5%的退货率也表明杂志出版遇到了危机。图书销售收入虽然仅下滑了3.1%，但退货率也高达37.2%。
《出版年鉴2018》显示，2017年日本发行新书7.5万种，比2016年减少了3.5%。从各类别图书的比例分布看，社会科学类占18.8%、文学类占17.5%、艺术类占16.4%、科学技术类占10.1%、自然科学类占8.9%、儿童读物占6.7%、历史类占6.0%。出版发行新书最多的是角川书店，该出版社2017年出版发行新书图书3982种，名列第一。其次是讲谈社，1845种；名列第三的是宝岛社，1143种。2017年杂志发行3480种（2016年3589种），新创刊的杂志77种（2016年86种），休刊杂志121种（2016年157种）。
2017年41.6%的新书价格设定在1000——1999日元之间，平均定价是2305日元。从2007年到2017年，新书平均定价基本呈下降趋势，2017年比2007年降低了244日元。其原因在于日本图书销售常年不景气，出版社不敢提高书价，唯恐影响销售。但是，低价并没有起到促销的作用，图书销售一直没有回升的迹象。
从1975年起，日本出版业一直保持杂志占主导地位的“刊高书低”局面，杂志收入高于图书收入。但是，2016年图书销售超过了杂志，改变了40年来杂志在出版业的主导地位，日本出版业由“刊高书低”转向了“书高刊低”。2017年“书高刊低”的现象更为明显。
2017年日本图书市场整体依然缺少活力，但也不乏一些畅销书。比如2017年10大畅销书榜单之首的《90岁有什么值得喜庆的》，销售了128万册。93岁的作者佐藤爱子笔触下的日本高龄社会，既充满了幽默又伴随着淡淡的无奈，读完后使读者对人生有了更深的理解。
另外，2017年获得诺贝尔文学奖的日裔作家石黑一雄的作品也受到社会极大关注，他的8部小说总销量超过200万册，使冷清的图书市场出现了一股热流。另一本名为《应仁之乱》的历史题材图书异军突起，意外地销售了20万余册。作者吴座勇一是出生于1980年的年轻的历史学者，以日本战国时期著名的应仁之乱（1467——1477）为题材，把这场长达11年的错综复杂的战争，用浅显易懂的手法描述了出来，其中用了很多现代人的生活作比喻，使读者更容易理解日本历史上最令人费解的这场战争。
2017年为图书市场作出贡献的还有两本童书。榜单第5的《有意思！不可思议的进化令人惋惜的生物词典》由动物学家今泉忠明主编，他用图文并茂的形式向小读者讲述了动物的一些弱点以及在进化过程中失去的特征。父母读给2岁以下孩子听的《不倒翁》也大受欢迎。书中文字多为拟声词，有很多年轻的爸爸妈妈们将自己朗读这本书的音频发布在网上，同样的文字出现了千变万化的声音，父母们尝试着各种声音，孩子百听不厌。
杂志出版社转型电子刊
2017年，杂志销售有史以来第一次出现2位数下跌。其中月刊杂志的销售收入比2016年减少了11.1%，周刊杂志同比减少了9.2%，漫画书减少了13%（日本的漫画书包括在杂志类里面）。很明显漫画书销售的大幅下降影响了杂志的整体销售。
造成漫画书销售大幅下降主要有几个原因：一是由于日本人口的少子化，漫画书的读者数量在不断递减；二是年轻一代不再像以前那样热衷于看漫画书了；三是一部分读者从纸质转向数字，阅读电子版漫画；四是一直受到读者欢迎的几个连载漫画作品在2017年均宣告终结，同时，又没有引人注目的新作品出现。于是，有的出版社和手机公司合作，推出了每月订阅的付费模式，从手机上阅读该社所有的漫画。这无疑造成了纸质漫画书销售收入的下降。当然，不仅是漫画书，其他杂志也都面临着同样的问题。
时装杂志的收入主要来自广告，由于读者不断减少，纸质杂志的广告也越来越少，更多的化妆品公司、时装公司也选择在网络上做广告。这就使得纸质时装杂志的经营入不敷出。2017年停刊的121种杂志多为时装杂志。
日本的中小书店多以卖杂志和漫画书为主要销售来源，但是2017年杂志业奇高的退货率使书店的经营受到打击，甚至影响到运输杂志的公司等一系列相关企业。同时，日本的亚马逊公司本着“更快捷更便宜”的方针，不断扩大数字出版范围，从服装杂志到漫画书，抢走了越来越多的读者。
为改变杂志出版的困境，日本的出版社不得不加速杂志的数字化转型。比如小学馆、讲谈社等大型出版社建立了电子出版分公司，创刊了一些电子杂志。还有一些以出版时装杂志为主的出版社开始用汉语发行电子杂志。比如在中国台湾地区比较受欢迎的“Kono电子杂志”，在网站上开设了日本杂志专栏——“日本杂志馆”，读者可以浏览58种日本杂志，出版社根据浏览次数获得盈利。
杂志的数字出版已经成为一种趋势，但是也将出现饱和，这迫使出版社不断寻找新的模式和好的选题。事实上纸质出版也不是走投无路，比如《MAQUIA》和《美的》等女性时装杂志，开创了“赠送试用装模式”，给纸质杂志带来新的希望。这些杂志经常和知名的化妆品公司合作，在杂志包装袋里附赠文中介绍的新化妆品、特制的化妆包等，这样能吸引一定的读者定期购买该杂志。这是数字杂志做不到的。
数字出版份额扩大
日本的数字出版一直呈递增态势，增长动力主要来自数字漫画书，而欧美其他国家数字出版的增长主要来自小说。
根据日本出版科学研究所的统计，2017年日本数字出版销售收入增长16%至2215亿日元，其中漫画书增长17.2%至1711亿日元，图书增长12.4%至290亿日元，杂志增长12%至214亿日元。从2014年到2017年，日本数字出版收入每年都在大幅提升，2017年数字出版在日本出版业的收入占比已达13.9%。
漫画书是数字出版增长的主要动力。近几年数字漫画书的销售一直呈上升趋势，但增幅在缩小。各个出版社为了获得更多的读者，采取降价或免费试看的手段，使整个漫画数字市场显现出饱和状态，有可能影响整个数字出版的销售。
电子杂志销售虽然比上一年增加了，但是由于和数字漫画一样出现了饱和，会员人数减少，这也造成了电子杂志增幅的减小。
日本通常在纸本书畅销后再推出电子版，因此电子版销售也呈上升趋势。一般统计认为，纸本书销售5000册，相对应的数字版销售100册，但是数字版的开发成本比较高，除了少数畅销书以外，一般图书推出电子版的仍比较少。
另外，在日本，东野圭吾等知名小说家对数字出版持消极态度，不同意自己的作品数字化。他认为，书应该在书店里买，同样的书纸质和电子版价钱不一样，那对出高价买纸质书的读者不公平。他还认为，数字出版为盗版提供了更多机会，让一些非法扫描的企业获取暴利。还有作者认为，图书出版除了作者和出版社之外，还有印刷、装帧等相关环节，精美的印刷装帧也是文化的传承，数字出版会破坏已有的出版文化。由于这样一批作家不愿和出版社签订数字出版协议，所以日本的数字图书出版中知名作家的作品较少。
大型出版社凭借雄厚的资本不断开拓数字出版市场，并有很多新的创意。比如角川出版社，在网上创办小说比赛，大家投票选出来的优秀作品由角川出版社正式出版数字版，这样在数字出版之前就有了读者，出电子书后能保证有一定的销售。对于中小型出版社来说，数字转型则相对比较艰难。
资料来源：出版年鉴编辑部主编《出版年鉴2018》，8月刊；出版新闻社《出版新闻》2018年7月中旬、下旬号
韩国：纸质阅读持续下滑
■Won-Keun Baek（韩国书和社会研究所所长）
根据韩国统计厅“网上购物趋势调查”的结果，2017年截至第三季度，图书网上销售1.933万亿韩元，同比增长9%。与实体书店的萧条相比，网上书店的销售额大幅增加。近几年韩国各地兴建购物中心，大型书店纷纷入驻，在全国各地逐渐扩大新的卖场，但图书整体的销售额还是在原地踏步。这说明2017年实体书店的业绩不佳，相反网上书店继续保持上升趋势。
网络漫画风靡市场
当前韩国消费者的纸质书阅读率持续下滑，纸质书出版市场陷入低迷，而电子书呈持续上升趋势。网络小说受读者欢迎，网络漫画则更受年轻读者喜爱。韩国KT经济经营研究所调查显示，2016年韩国网络漫画市场规模已经创下了5800亿韩元的新纪录，预期到2020年会增长至1万亿韩元。
韩国的消费者中,纸电书都看的混合型读者增多。有数据显示，成人读者的8.1%，小学生、初高中生的26.2%都是混合型读者。
韩国数字出版最大的问题是，在韩国主导数字市场的不是出版社，而是提供内容平台的企业。出版社为解决问题，开始创建自己的数字平台，有几家出版社已经取得成果。如Commbooks出版社2016年推出了涵盖2400多种电子书的订阅服务，2017年又推出了由著名演员录音的100种有声书。目前在韩国，有声书还没有形成独立的市场，因此著名演员和名作相结合开发有声书这个现象值得关注。熊津（woongjin）出版社打造的“wjbookclub”平台，将该社和其他童书出版社的作品集中到一起，提供可用平板电脑阅读的多种月订服务。
长期出版诗集的Changbi出版社围绕诗歌开发了APP“诗星期”（siyoil）。一经推出就有很高人气，其中置入了220多位诗人的3万多篇诗词，既有发展韩国文学史的诗人，也有刚登坛的年轻诗人。APP还收录了其他出版社发行的诗集，每月的订阅费为3900韩元。
民音社出台了网上小说平台“BritG”，Wisdomhouse出版社开创了网络漫画及网络小说平台“Justoon”。在韩国往往都是由Naver等大型门户网站或专门的收费网站直接与作家合作开发出知名的网络漫画和网络小说，此次出版社主导网络漫画和网文平台有很大的意义。
为与大型内容平台实现差异化，出版社通过与内容平台相连的战略，扩张阅读生态系统，实现作品收费模式，进而扩大出版市场范围。在大数据和互联网时代，构建有吸引力的内容平台和获取丰富网络资源是出版产业实现可持续发展的重要保障。
政策扶持下 实体书店经营转暖
韩国有各种不同类型的实体书店，如大型书店、小型地区书店、进驻商场的书店、二手书店等。从2005年到2015年，实体书店数量已经从3429家减少到2116家（减少38%）。其中，小型书店倒闭的较多，而100坪（约合330平方米）以上的大型书店从262家增至283家，增幅为8%。从2016年开始，包括教保文库在内的3大全国连锁店相继在各地新建的大型商场开设了23家分店，约占书店总数的30%。
韩国的出版社常常和大型书店直接进行交易，规模较小的地区书店和中小型书店则通过批发商（一般书籍）和包销商（学习参考书、杂志等地区销售代理商）采购出版社的出版物。韩国允许书店按图书定价的85折销售，是比较宽松的图书定价制。书店采取从出版社或批发商采购出版物（即包销方式，对于销量较大的书籍），或者可退货的方式来进行。大多都会选择风险较小的第2种方式。
韩国从2014年11月开始，加强图书定价制，法律规定图书的折扣幅度不能超过15%（之前规定出版18个月以上的图书没有折扣限制，造成很多书在网上5折销售），大大减少了打折销售的现象，由此催生了200多家有特色的小型书店。
虽然在韩国，小学、初高中的学习参考书销售额在整个销售比重占很大部分，但新一代的书店没有选择销售学习参考书，而是通过销售特色图书和举办活动等形式，来进行提高收益的复合型经营，这是一种新的书店文化。因此这些特色书店可以说是一种冒险经营，但书店希望借此提升自身的竞争力。
韩国政府近年来大力扶持实体书店。在政策支持下，2017年11月11日首次举办了“书店日”，首尔市2017年也迎来第2届“首尔书店人大会”，共同研讨如何吸引读者阅读的话题，业界也在寻找符合读者需求的经营方式。
2017年有很多地区的行政机构与出版社、书店、图书馆开展了丰富的合作。环绕首尔的地方自治团体——京畿道率先设立了“京畿书店出版支持中心”，以地区出版社和书店为对象开展“希望图书租借服务”，读者在地区书店的选书成为地区图书馆的馆藏书，京畿道还在考虑发行“地区书店商品券”。
顺天市推出了20多岁年轻人在书店买书由市政府负担50%书费的书店扶持项目。济州岛也在推进“地区出版支持条例”，倡导以书为媒介的城市再生和地区再生。
韩国正迎来特色书店的繁荣时代，2017年每周平均出现3家一人书店。书店、图书馆和阅读有关人士都在关注“策展”的话题。甚至出现了图书策展讲座和图书策展人资格证等。越是阅读率下降，图书市场萎缩时，越要通过策展来吸引读者可以接触到更多好书。
网络书店也开始开设实体书店（书店从中获取10%的手续费），直接经营二手书籍，其影响力也在逐渐扩大。韩国最大的网上二手书店“阿拉丁”（Aladin）在韩国大城市运营40多家大型二手书卖场。线上书店“Yes24”虽然在二手书店领域是后入者，但采取了新颖的做法，如从读者手中购买与新书几乎没有差别的二手书籍，再次销售。
但二手书店给销售新书的书店和出版带来到了负面影响。最近发表的研究报告指出，二手书店从出版社和书店的手里夺走了7%以上的新书销售。有人认为，解决目前问题最根本的方法是扩大公共图书馆的作用。
为保护实体书店，韩国政府制定并实施了从2016年2月到2019年2月的中小企业认证制度，列出了受保护的“延长”名单。政府会限制大企业在名单中的中小书店附近开设大型实体书店。
2017年初，韩国图书批发的中坚力量——Song-in公司因经营不善宣布倒闭，被电商Interpark收购。该公司主要面向图书馆和学校供货进行交易，与其有交易的2000多家出版社和1000多个地区书店本来就受到经济不景气的影响，倒闭后，没有实行包销制模式的出版社遭遇了更大的损失。
韩国的出版社与大型线上线下书店直接交易，与地区性的小书店则通过批发公司进行交易。韩国的小型出版社、小型书店非常多，因此批发公司非常重要。Song-in公司倒闭之后，为减少对批发的依赖度，有的地方开始扩大出版社和书店之间的直接交易。有的小型出版社改进原有的物流系统，还有一些小型书店通过直接交易构建自己的销售网络。
《蜡烛革命》与女权主义图书广受欢迎
根据韩国最大书店教保文库的调查显示，2017年包括《蜡烛革命》在内的政治、社会、文学类图书和就业、考试参考书比2016年大幅增加，而语言、旅行等实用书有所减少。《蜡烛革命》一书是在韩国前总统朴槿惠因国民的蜡烛革命被弹劾，2017年5月通过总统选举新总统文在寅上任的背景下出炉的。该书收录了从2016年10月的第一场蜡烛集会到2017年5月政权交替为止的现场照片集，记录了1700万韩国市民在首尔手举蜡烛呼喊“这是国家吗？”口号的真实情境。此外，《文在寅的命运》和有关韩国法律和经济体系的书籍也受到关注。
女权主义是2017年韩国备受关注的一个话题。销量最多的小说是作家赵南柱（Nam-joo Jo）的《82年生金志英》，主人公是30多岁、没有社会经历的女性，书中描述的“在韩国作为女性生活”的难处，赢得了同时代年轻女性的认同感。韩国在就业、薪酬、婚姻等方面有男女不平等现象，贬低女性和厌恶女性的事件也多次出现。韩国女性民友会创作的《尽管面对恶语和干涉，也要像女权主义者一样活着》《今天也决心不生孩子》等作品也受到不少关注。
资料来源：《韩国书林》网站
