书业下滑 中青年购书者持续减少
从2013年到2017年，德国大众图书市场购书者减少640万（17.8%），2017年，读者数量只有2960万，占10岁以上人口的44%。5年间，40——49岁的阅读人数减少了37%，30——39岁读者减少了26%，20——29岁读者减少了24%。这些年龄人群的购书消费也在减少，这说明德国年轻读者的流失现象非常严重，而19岁以下及50岁以上人群的购书支出保持持平或增长。
2017年，德国公共广播联盟（ARD）等两家机构通过在线调查发现，近几年，14——49岁是使用互联网增长最快的人群。2016——2017年，14——29岁人群每日使用互联网的时间增加了29分钟，每日上网时长为4.5小时，30——49岁人群每日使用互联网的时间增加了35分钟，每日上网时长超过3小时。
购书者减少导致图书销售下滑。2017年，大众市场售出3.67亿册图书，比2013年减少3100万册。经常购买图书的人买书更多、支出更高。2017年，常购书者平均购书量为12.4册，2013年为11.0册。平均购书消费从116.7欧元增至137.4欧元。
2017年，文具店及书店仍是德国图书最大的销售渠道，但销售收入下滑2%至43亿欧元，市场占比为47.1%。而网店售书收入（包括文具店及书店的网上销售）增长了1.5%。因此，电子商务的收入占比从2016年的18.2%增至18.8%，总额为17.1亿欧元。出版社与公司和政府机构的直接业务收入与2016年基本持平，为19.4亿欧元。由于整个图书市场的销售下滑，直接业务的收入占比从20.9%增至21.3%。
2017年销售下滑影响了所有的产品品类，只有学校教材收入增长0.9%。一直表现最好的小说板块，收入占比下滑了1%至31.9%，而自助类图书下滑了2.5%至14.3%，儿童文学下滑了2.3%至16.3%，非虚构类下滑了2.3%至9.9%。
2017年，新书品种减少321种至72499种，其中，小说的新书品种从13891种增至14273种，儿童文学的新书品种减少209种至8752种，2017年，引进版新书数量增加8种至9890种，占比13.6%。引进版图书源语种最多的是英语、法语和日语。
德语图书售出版权贸易增长7.5%至7856种，是2011年以来的最高水平。各细分类别图书均有不同幅度的增长：旅游类增长63.6%，卖出72种图书版权；非虚构类增长36.5%，卖出849种；学校教材增长35.8%，卖出288种，版贸数量占比38.7%；最为活跃的儿童文学，2016年交易量为2883种，2017年增至3037种。向中国售出版权1261种，是德语版权输出最多的地区，但是与2015年的1514种和2016年的1425种相比，已连续2年下滑。
2017年，德国有更多的电子书通过网上售出，大众图书市场上电子书销量增加100万册，共卖出2910万册。每位消费者平均购买8.3本电子书，这意味着比2016年增加了12.6%。电子书销售收入减少1.4%。这是因为消费者更愿意购买低价的电子书。电子书的平均售价继续下滑，比2016年减少5.1%，2017年的均售价为6.38欧元。购买电子书的读者数量从2016年的380万人减少到350万人，下降幅度为7.7%。电子书的收入占比与2016年持平，仍为4.6%。
以上数据表明，在德国，电子书的重要性日益凸显，读者买了更多电子书。但是，在电子书销量增长的同时，其销售收入首次出现小幅下滑。这意味着低价电子书销量更高。
调研：出版社需开发新策略走进消费者
针对购书者减少的现象，德国书商与出版商协会委托德国市场调研机构GfK进行调研，并于6月11日发布了“购书者向何处去?”的调研报告。
GfK通过对一个焦点小组（年龄在20——49岁、过去一年买书量急剧减少的人群）进行调查发现，消费者不买书主要有以下几方面原因：
1.深受职责、期望和快节奏的现代生活所累。
2.受访者都处于多任务处理的社会中，内心深处渴望减速、放松、有自主权，真正享受生活以及获得可信赖的信息。
3.普遍缺少时间和精力，让人们慢慢减少阅读量。
4.看电视剧占据了人们的阅读时间。
阅读是非常积极和深入的方式，它有助于人们放松心情，提供人们情感体验，开阔视野，鼓励人们沉浸到书中的世界。然而，图书逐渐从公共讨论和人们的生活环境中消失，与图书相关的对话越来越少，人们参与图书相关的主题越来越少，许多人感到在多重选择面前不知所措。结果是人们不能够从图书市场上找到未来方向。
不再买书的人主要有以下几方面需求：1.能够获得图书的讯息。也就是说，希望能够与图书接触，从中受到启发、得到警示和鼓励去每天阅读，并在公共场合阅读。
2.有安全可靠保障。面对快节奏生活的人，尽可能快速地为读者提供阅读下一本他需要的书的通道，读者对指引未来方向的需求更大。
3.获得赞赏。将体验买书和阅读作为一种附加的奖励，读者体会注意力和全神贯注的感觉。
4.放松的感觉。放轻松，释放压力，激发想象力。
5.体验的感觉。想逐个了解图书和作者，感受悬念和愉悦。
对德国书业面临的问题，德国书商与出版商协会总经理亚历山大·斯奇佩奇（Alexander Skipis）表示：“书业更关注购书者的开发并满足他们的需求。通过调研发现，让读者产生阅读热情有几个办法，如虽然读者的阅读量在减少，但让读者将阅读与积极的感受和体验结合在一起。同时，读者处于数字化多任务处理的社会，面临随时待命和可联络否则就被抛在后面的社会压力，读者想从这种压力中解脱出来，只有阅读可以提供释放的空间。人们都盼望获得情感上的体验、启发和可信赖的信息。但是，读者在海洋般的图书市场上越来越容易迷失方向。现在的消费者需要书店主动去推介，也需要出版社的图书有各种版本和格式（电子版、有声版、PDF、ePub、HTML等），允许消费者自由选用不同的设备来阅读。出版社要制定新的策略走近消费者。”
该协会主席海因里希·米勒（Heinrich Riethmüller）表示：“消费者的购书趋势值得出版社和书店认真思考。我们需要更关注潜在读者的需求。许多出版社和书店已经在营销、客服、开发消费者需要的新版本和格式等方面开发解决方案。”
资料来源：德国书商与出版商协会（Börsenverein）
感谢德国《书业周刊》编辑米夏埃尔·罗斯勒-格瑞申（Michael Roesler-Graichen）提供的帮助
法国：教改拉动内需 文学独占鳌头 出版并购风起
■李艺萌/编译
法国出版商协会收集旗下160家会员出版社的数据（其总会员有660家），在2018年6月发布的年度书业报告中指出，2017年出版业营业总额达27.92亿欧元，较2016年的28.37亿欧元减少1.61%，总销量为4.345亿册，较2016年减少1.05%。
选举年的销售困境
虽然在2017年第二季度图书销售出现回暖，但这仍不足以改变因第一季度总统和议会选举而导致的业绩下滑困境。选举年图书市场发生波动由来已久，然而2017年第一季度的总统和议会选举却使图书市场发生前所未有的动荡，许多出版商推迟了新书的出版日期。图书销售也逐月大幅减少，1、2月减少3.5%，3月减少2%，4月减少9%，5月减少3%，6月减少4.5%。上半年整体减少2个百分点。进入下半年后，7月回升，涨幅达4.5%，然而回升力度并不明显，8月增长1%，9月增长1.5%，10月降低1.5%，11月增长3%，12月增长1%。
新书品种小幅增长
2017年，法国共出版新书6.87万种，较2016年的6.81万种有小幅增长，涨幅约1%，与3年前的增长水平相近。2017年整体物价指数增长1.2%，而图书价格指数基本保持稳定，小幅增长0.2%。自3月起，这两个价格指数的差值不断扩大。
2017年，法国印制图书册数减少了1.5%，而印刷业整体业务额降幅更大，达2.4%。2017年第一季度图书印制营业额增长1%，而到第二季度后，由于各出版商考虑总统选举的影响而表现得十分谨慎，图书印制量出现较大幅度削减，降幅达5%。
教学类图书再度迎来增长
在中学课本大面积改革的推动下，教育出版板块再度迎来强劲增长，纸本教材和参考书销售贡献了很大份额，尽管如此，这一门类销售额较 2016 年的 3.78 亿欧元，增幅下降了 6.4%。
2017年出版业整体表现一般，连续进行的各大选举让图书市场营业额缩减1.1%。在2019年高中新大纲规划出台前夕，出版业2017年迎来了硬着陆。出版工会认为这一总额的削减是可预见的，并表示2017年秋季的新书出版季稳健的销售成绩以及年末极具活力的销售表现，在一定程度上缓解了由于总统和议会选举导致的图书销售困境。
文学类图书仍居第一
从销售额看，文学类图书仍是排名第一的图书类别，营业额增长2.7%至6.02亿欧元（市场占比22.7%），较2016年增长2.7%。紧随其后的是人文社科类图书，销售额为3.716亿欧元，较同期降低1.1%，其中法律类图书占该大类图书销售总额的2/3。排名第三的是青少年和儿童图书，2017年销售额意外降低6.6%，达3.4亿欧元。排名第四至第九分别为实用类图书（3.35亿欧元，下降2.5%），连环画、漫画和动漫类图书（2.77亿欧元，增长13%），散文和文献类图书（0.99亿欧元，下降16.7%），彩色精装艺术类图书（0.77亿欧元，降低0.8%），科学、技术、医学和管理类图书（0.72亿欧元，下降3.9%），宗教和哲学类图书（0.42亿欧元，下降15.1%）。
电子书销售额迎来9.8%的大幅增长，达2.017亿欧元，占图书营业总额的7.6%（ 前一年为6.79%），其中大学类和职业类电子书销售占比高达3/4。就文学类图书而言，电子书只占4.2%的销售额。有1479家出版商提供电子书，共计约28.2万种图书，其中3.5万种图书出自FeniXX出版社，该社将绝版的20世纪图书重新出版，并投放市场。口袋书销售额基本维持稳定，营业额为3.795亿欧元，占总营业额的14.3%，较2016年增长0.29%，销售共计1.165亿册，占总销售册数的27%，较2016年减少0.23%。
版权贸易和合作出版为萧条的法国出版业带来新的收入，出版社此项业务收入增长9.4%，占比为出版社总收入的7.6%。童书、漫画和小说的版权合作最多。售出版权占版权业务量的1/3以上。版权输出的前6个国家依次是：中国、德国、西班牙、意大利、韩国和英国。
法国出版商并购风起
2017年法国出版业年度排行榜上共统计了营业额超过80万欧元、隶属104家集团或独立书店的200家公司，市场集中度进一步增强。继2016年教学改革的刺激下实现3.7%的增长后，2017年所有上榜出版社在法国本土和国外累计实现营业额同比下降2%。104家出版集团和独立书店中，只有43家2017年实现营业额增长，而2016年这一数字达69家。
继2017年12月法国媒体参与出版集团(Groupe Média-Participations) 收购法国马蒂尼埃（La Martinière）儿童出版社成为第三大法国出版集团后，出版业集中度日益增强。挤进此次排行榜的出版企业仅隶属于104家集团或独立书店，较2016年的111家减少7家。同时，此次排行中只有隶属于97家集团或独立书店的189家出版公司的营业额仍在100万欧元以上，而2013年有144家集团的222家出版公司。不仅如此，上榜的104家集团和独立书店共实现58.33亿欧元的营业额，排名前十的出版业领导者的贡献份额进一步加大，占比88.9%，达51.86亿欧元，打破2015年87.5%的最高占比纪录。而在2012年，TOP10出版集团所占份额仅为77.1%。
阿歇特出版公司（Hachette）因业务范围覆盖全球，以22.89亿欧元的总营业额高居榜首，市场占比为39%，远超第二名埃迪蒂出版集团(Editis)（7.59亿欧元营业额，较2016年有所降低）。法国媒体参与出版集团（5.61亿欧元）跻身榜单第三名，列斐伏尔·萨勒特出版社（Lefebvre Sarrut，4.5亿欧元）再度发力，跃居榜单第四名，这意味着法国出版业内部洗牌已经完成。尽管业务活动基本保持稳定，Madrigall出版集团（4.32亿欧元）的排名仍跌至第五的位置。另外此次榜单值得关注的一点是，米歇尔·拉封出版社（Michel Lafon）以0.64亿欧元的营业额首次进入前十，该社15年来不断扩张，然而和其他大部分出版集团不同的是，它主要依赖于发展国内市场，实现本土强劲增长。南方行动出版社（Actes Sud）以0.8亿欧元的营业额位居榜单第九，这家家族出版企业因其不断创新业务，带领一代中等规模的出版公司不断强大。这其中很多中型出版企业发迹于上世纪80年代，并在某一特定领域开展业务活动，而后在新形势的要求下，通过自身业务的多样化加快增长、实现投资和风险的再平衡。
继2015年出版《凯撒大帝的纸莎草》后，Albert-René出版社2017年凭借系列漫画“阿斯泰利克斯历险记”新作《阿斯泰利克斯之横跨亚平宁半岛》（Astérix et la Transitalique）再度强势回归，位列年度最大涨幅榜榜首。除此之外，营业额涨幅榜榜单上出现许多一般文学和连环画出版商，例如业余爱好者出版社（Le Dilettante）、拉戴斯出版社（Jean-Claude Lattès）、Gallmeister出版社等都取得极大成功。迪迪耶出版社（Didier）和德拉格拉夫出版社（Delagrave）的教育出版业务仍继续受益于2016年开展的教学改革，位居涨幅榜靠前的位置。得益于更加便利的下载条件和有声图书市场的蓬勃发展，Audiolib出版公司迎来了较大幅度增长，位列涨幅榜榜单第十位。
大型文化商店迎来增长
和2016年相同，2017年只有大型专业配送公司在不断增加在线销售和新分公司的促进作用下迎来增长。大型文化商店年增幅达1.6%，而实体书店年营业额却在缩减，一级书店降幅为2%，二级书店降幅为2.8%。大型超市的图书销售额仍在下降，降幅达5.8%。整体而言，图书市场仍继续良性发展，高于整体零售业业务活动平均水平。
大型文化商店的在线销售出现增长，连环画是唯一实现销售增长的图书门类，涨幅达2%。最新推出的系列连环画《阿斯泰利克斯之横跨亚平宁半岛》稳居年度销售冠军，极大拉动了连环画的销售。小说、青少年图书和口袋书销售保持稳定，并未受到选举年的影响。其他类别图书营业额都出现不同程度的减少。
资料来源：Fabrice Piault,法国《图书周刊》总编辑
