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英国:多类别图书引领国内市场

2018-08-24 来源:中国出版传媒商报 陆云/编译
  童书及类型小说创佳绩
 
  尼尔森BookScan统计显示,2017年英国大众图书市场上,小说类增长1.7%,是增幅最大的图书类别,专业类(Specialist)图书增长0.6%至1.649亿英镑,成人非虚构类高级平装本下滑0.6%至6.874亿英镑,童书下滑0.03%至3.82亿英镑。尽管童书收入下滑,但2017年是童书出版自尼尔森统计以来仅次于2016年的最好成绩。
 
  杰米·奥利弗(Jamie Oliver)的《5种成分》(5 Ingredients)登上2017年TOP10畅销书(销量)榜冠军,《坏爸爸》(Bad Dad)位居第2,比2016年的《午夜帮》(The Midnight Gang)多卖了2.3万册。《世界上最坏的孩子2》(The World’s Worst Children 2)位列第五,在TOP20榜单中有5本出自威廉姆斯之手。
 
  2017年,小说在丹·布朗(Dan Brown)的新作《本源》(Origin)精装本的引领下实现增长,《本源》位列TOP10畅销书榜第三,平装本《隔壁的夫妇》(The Couple Next Door)紧随其后。《本源》的销量达到了2010年以来精装本小说榜的最高峰,也是2009年以来收入最高的一本书。在精装本榜单上,《本源》之后是杰克·雷彻(Jack Reacher)的《午夜线》(The Midnight Line),其销量比2016年的第三名多出了2万册。
 
  犯罪小说的销量首次超过一般及文学小说,虽然收入还没有超越后者。这是犯罪小说第3年保持增长。科学/幻想小说、历史/神话类、爱情/惊悚小说、短篇故事及小说文集都有不错表现,因此,2017年是类型小说丰收的一年。
 
  在非虚构类图书板块,许多细分类别图书保持多年增长态势,如身心灵类和个人发展类。科普类图书在智人话题的带领下,2017年达到了历史高点。传记及自传类图书10年来首次实现增长,政治与政府类图书在2016年下挫后,在《火与怒》(Fire and Fury)的引领下,2017年实现了两位数增长。
 
  在童书板块,只有几个细分市场实现销量、收入的双增长,还有几个细分市场销量下滑但收入增长。《哈利·波特与被诅咒的孩子》在2016年卖出150万册、进账1600万英镑后,这个市场空白在2017年由其他作者的作品来填补,但儿童小说销售还是减少了41.4万册,收入减少620万英镑。儿童非虚构图书是童书领域增长最多的类别,凯特·潘科赫斯特(Kate Pankhurst)的《改变世界的伟大女性》(Fantastically Great Women Who Changed the World)等女性主义图书成为该类图书中的领头羊,带领儿童非虚构类图书继续增长。此外还有《口袋妖怪》、《我的世界》和《星球大战》等大IP的衍生出版物共同推动市场增长。此外,在大英图书馆举办“哈利·波特主题展”期间,有两本展出的与“哈利·波特”相关的非虚构类图书卖出了100万英镑。
 
  大众心理学和个人发展类图书在2017年再创新高,虽然人们每年都在重新做着规划,但买书者还是愿意买本书开始作出改变。
 
  为读者提供最新讯息的图书也大卖。如《人类简史:从动物到上帝》(Sapiens)、《未来简史:从智人到神人》(Homo Deus)、《地理的囚徒(Prisoners of Geography)、《各国的历史》(Histories of Nations)以及《火与怒》等政经类叙事图书,帮助读者了解是怎么发展到今天的以及未来会怎样。《力量》(The Power)、《改变世界的伟大女性》、《叛逆女孩的睡前故事》(Good Night Stories for Rebel Girls)和《女性和权力》(Women & Power: A Manifesto)等女性主义题材作品在市场大卖,此类书的火爆之势将在2018年继续。
 
  大众市场企鹅等5大出版社领衔
 
  尼尔森BookScan统计显示,企鹅兰登、哈珀·柯林斯、阿歇特和麦克米伦和独立出版商联盟(Independent Alliance)分列英国大众市场TOP5席位。
 
  企鹅兰登2017年有14部登上了2017年Top20榜单(按收入计算)。在尼尔森统计的2017年Top44部收入过百万英镑的书中,有一半出自企鹅兰登。哈珀·柯林斯旗下的戴维·威廉姆斯(David Walliams)、托尼·罗斯(Tony Ross,)等名家对出版社收入贡献不小。该社绘本书的黄金搭档——威廉姆斯撰文、罗斯绘图,有3部作品包揽了图书销售收入榜前3名,在前10中也占6席。两人在2017年创收1650万英镑,占哈珀·柯林斯童书部3740万英镑的44%,以及哈珀·柯林斯年收入1.199亿英镑的14%。
 
  阿歇特集团2017年销售最好的是位列第31的克莱尔·麦金托什(Clare Mackintosh)的《电眼追踪》(I See You)。
 
  麦克米伦旗下的乔·威克斯(Joe Wicks)在2017年难续2016年的辉煌,作品收入减少56%,使2017年麦克米伦收入下滑10.5%。另一位作家戴维·巴尔达西(David Baldacci)表现不俗,作品卖出210万英镑,首次进入TOP50作家榜。他有6部作品卖出10万英镑。茱莉亚·唐纳森(Julia Donaldson)和她的插图合作者对麦克米伦童书出版的作用,同威廉姆斯和罗斯对哈珀·柯林斯的意义一样。两人创造的940万英镑收入占麦克米伦童书收入的47%,以及麦克米伦总收入的13.5%。
 
  独立出版商联盟在2017年取得了30%的增长,詹姆斯·霍斯(James Hawes)的《极简德国史》(The Shortest History of Germany)为这些小社25.1万英镑的总收入贡献了49.6%的份额。联盟领导者费伯(Faber)出版社的收入却下滑4.2%。
 
  出版社国际化收入占60%
 
  英国出版商协会发布的《2017PA出版年报》(Publishing Yearbook 2017),汇集了旗下131家会员出版社(包括大众、教育和学术出版社,代表了英国出版业80%的营业额)的批发收入。该数据显示,英国出版社2017年总收入增长5%至57亿英镑。这57亿英镑收入中,期刊80%的收入来自数字产品,而童书和学校用书90%的收入来自纸质出版,版权及合作出版收入2.83亿英镑。
 
  2017年英国书业面临零售市场及其他娱乐媒体的更大挑战,因此更加关注国际化发展。出版社的期刊及图书出口业务增长8%至34亿英镑(其中16亿英镑来自图书出口),占出版社出口收入的60%,带动英国出版业的增长。
 
  2017年,英国出版社在海内外的图书收入(包括纸本书和电子书)增长4%至37亿英镑,纸本书销售增长5%至31亿英镑,而包括期刊在内的数字出版收入增长3%至18亿英镑。
 
  自出版和数字先行的出版商抢走了电子出版的风头,有声书25%的高速增长填补了电子书下滑造成的部分空白。2017年,英国传统出版商的电子书收入比2013年减少了25%,而数字有声书比2013年翻了1倍以上。报告统计有声书的市场规模为3100万英镑,这个数据没有计入Audible在英国的收入,实际上英国有声书的总规模是其3倍。
 
  协会报告还显示,2017年,学术出版板块有强劲表现,纸本书和电子书增长6%至12亿英镑,学术期刊增长5%至16亿英镑。STM 纸本书销售增长8%。来自开放获取的收入增长21%,这也反映出学术出版在从订阅模式向开放获取模式转型,期刊的订阅收入占比从2013年的82%跌至76%,而来自开放模式的APC费用带给期刊的收入占比已经从2%增至9%。
 
  资料来源:Jaclyn Swope,“2017 in review:from Nielsen BookScan”;Tom Tivnan等,英国《书商》网站
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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