【作 者】沈宁：国家新闻出版广电总局研修学院(培训中心)
【摘 要】新闻出版作为一种传统的传播手段，伴随着新媒体的出现，新闻出版从业者也受到了较大的冲击。新媒体较好地迎合了大众的需求，以新媒体为手段，信息传播更自由、迅速，信息传播时效性强，基于新媒体带来的冲击，新闻媒体就必须立足实际，以满足大众需求为出发点，创新新闻编辑，进而促进新闻事业的更好发展。文章就新媒体中新闻出版从业者的创新策略作了相关分析。
【关键词】新媒体；新闻出版；编辑；创新
随着新媒体的兴起，新闻传媒市场竞争也愈演愈烈，在这种竞争激烈的市场环境下，创新是重要出路，是新闻出版从业者立足市场的保障。新闻出版从业者工作十分重要，在实际工作中，需要对新闻信息进行筛选和分类，最后加工出版。基于新媒体迅速崛起的时代背景，新闻出版从业者要想获得稳定发展，就必须在新闻信息处理的每一个环节融入创新思想，进而出版出符合大众需求的新闻刊物，更好地引导社会舆论。
1 新闻出版从业者与受众需求的关系分析
新闻出版作为一种传播手段，在新闻传播过程中，新闻出版从业者扮演着新闻传播者的身份，新闻出版从业者对新闻信息进行加工、处理，最后出版，通过新闻刊物传播给受众。而受众会受到新闻出版从业者的影响，新闻质量的高低取决于新闻出版从业者，如果新闻出版从业者能力不足，就会影响到新闻质量，进而影响到新闻的可读性。可以说，新闻出版从业者与受众之间存在着密切的关系，这种关系大致可以从以下3个方面来表现。
第一，新闻信息内容是否符合受众的需求和认知。新媒体环境下，信息传播途径更广，每天都会发生各种各样的新闻，且这些新闻信息都可以被广泛的传播，并被受众所知晓。新闻出版从业者可以借助新媒体，向受众报道其喜闻乐见的新闻信息，让受众可以更好地了解社会、满足受众的需求。
第二，新闻内容的及时性是受众关注的焦点。新媒体环境中，新闻信息传播速度更快，受众接受新闻信息的途径多样。一侧新闻发生后，往往只需要几秒的时间就可以被传播出去，并被受众所知晓。对于新闻出版从业者而言，要想吸引受众，满足受众对新闻的阅读需求，就必须第一时间进行新闻报道，让受众在第一时间知道新闻事件的原委。
第三，受众对新闻报道的真实性要求。新媒体环境下，一些虚假的信息也被肆意的传播，对于新闻出版从业者而言，如果其报道了不真实的新闻信息，就会削弱自身公信力，误导受众舆论。基于爆炸性的新闻信息时代，新闻出版从业者就必须立足事实，站在客观、公正的立场报道新闻。另外，我国公民对社会事件和问题享有知情权，要求新闻出版从业者不能欺瞒受众，要真实的报道新闻信息，披露社会问题。
2 新媒体中新闻出版从业者的创新策略分析
新媒体中，受众对新闻报道也提出了更高的要求，传统的新闻出版从业者方式己经无法满足受众的需求。新媒体中，受众的新闻需求也发生了变化，这种变化决定了新闻出版从业者必须进行创新。基于受众对新闻报道的需求，新闻出版从业者就必须结合时代形势，不断创新，向受众报道真实的新闻，进而帮助受众更好地了解社会。
2.1 创新思维
基于新媒体对新闻出版从业者工作带来的冲击，新闻编辑工作者必须转变思维。思维决定着行为，影响着能力，只有具备创新思维，新闻编辑才会从不同的角度去分析问题，从而深入剖析新闻，挖掘更多、更有价值的新闻信息，进而满足受众的需求。基于新媒体发展趋势，新闻出版从业者要做到与时俱进，开拓创新，摆脱旧思维、旧模式，用发展的眼观看到问题，对新闻信息进行有效的筛选、加工、处理，进而提高新闻出版刊物质量。
2.2 新闻编排方式的创新
长期以来，新闻出版从业者方式比较统一，己经形成了固定的模式。然而，随着新媒体的发生，受众的审美观、对新闻报答的需求也发生了较大的变化，这种变化使得受众对原有的新闻出版从业者方式产生了视觉疲劳，如果新闻出版从业者继续采用这种方式，就会影响到新闻的可读性。因此，创新新闻编排方式尤为重要。基于受众需求，新闻出版从业者在编排新闻信息的时候，要考虑到受众的审美需求，采取全新的编排方式，在原有的编排上做出突破和创新，进而更好地迎合受众的需求，使得新闻内容更具吸引力和可读性，使得新闻刊物版面符合受众的审美要求。
2.3 加强新闻出版从业者能力的培养
在新闻出版从业者工作中，新闻编辑作为新闻信息处理的主体，新闻编辑能力的高低直接影响到了新闻出版刊物质量。因此，强化新闻编辑能力的培养尤为重要。基于新媒体的特点，要加强新闻编辑对新媒体的了解与学习，使新闻编辑能够熟练使用新媒体，从而增强新闻的现代化元素。同时，加强新闻编辑的新闻观察力、辨别能力的培养，提高新闻编辑的新闻敏感度，进而更好地服务引导社会舆论。另外，新闻编辑在新闻报道中应坚持舆论导向的正确性原则，对新闻进行科学处理，确保新闻信息的真实。
2.4 注重创新新闻题材的挖掘
新媒体环境下，每天会发生各种新闻，如何将这些新闻第一时间报道出去，是每一位新闻出版从业者的重要任务。新媒体的迅速崛起即方便了新闻出版从业者，同时也增加新闻出版从业者难度。为了报道受众关心的新闻题材，新闻出版从业者就必须结合受众的需求，深入社区，挖掘那些有价值、与受众利益息息相关的新闻题材，进而引导舆论，增强新闻传播效果。另外，新闻编辑要深入剖析新闻素材，找出新闻素材的关联性，秉着一切以事实说话的原则，将与新闻事件有关的信息一点一点的串联起来，从而向受众报道全面的新闻信息。
2.5 注重受众对新闻报道需求的变化
受众是新闻出版从业者工作的出发点和立足点，如果新闻编辑者所编辑出来的新闻不符合受众的需求，必然会造成新闻刊物无人问津。新媒体中，受众的审美观念也发生了变化，对新闻需求及要求也不断提高，受众的选择性也更加自由，而新闻出版从业者要想赢得市场，就必须考虑到受众的需求。在新闻出版从业者工作中，要立足受众需求，以受众对新闻报道的需求为指引，在了解受众新闻报道需求的基础上进行新闻出版从业者，确保新闻编辑和新闻报道形式为受众认可。
3 给新闻出版社的几点建议
3.1 打造一支专业的团队
在新媒体环境中，以网络媒体为代表的新媒体在新闻传播中的作用越来越突出，使得新闻出版社开始被受众遗忘，许多以新闻出版为主业的出版单位，新闻出版物几乎绝迹。与新媒体相比，新闻出版社的核心竞争力相对要弱许多，因此，要想推动新闻事儿的更好发展，新闻出版社应当结合新媒体形势，组建一支专业的研发团队，对新闻政策、新闻内容规划进行深入研究，进而为自身发展提供保障。
3.2 与新闻权威部门合作
新媒体环境下，新闻媒体市场竞争越来越激烈，在这种激烈的市场环境下，强强合作己成为新闻出版社立足市场的重要出路。各地区的新闻出版社应当积极与权威部门密切合作，及早气动新闻信息的搜索和开发，进而抢占新闻市场，提升自身竞争力和影响力。
3.3 走融合发展道路
新闻出版属于传统媒体范畴，与新媒体、新媒体相比，新闻出版存在较大的劣势，主要体现在时效性上，新闻出版时效性较差，从而使得受众不愿读新闻刊物。新媒体环境下，融合发展己成为必然，在这种必然趋势下，新闻出版社应当认识到新媒体的优势，引进新媒体，在保持自身优势的同时，开展网络版新闻、手机版新闻，进而更好地满足受众的新闻阅读需求，提高市场占有率。
4 结论
综上，媒体融合环境下，新闻出版从业者的创新刻不容缓。新媒体的兴起，加速了新闻出版行业竞争，使新闻出版从业者面临较大压力。而新闻出版从业者要想在这个竞争激烈的市场中立足，就必须紧扣时代潮流，创新新闻出版从业者，从编辑方式、编辑内容、新闻题材上做出变化，进而向受众报道有价值、符合受众需求的新闻，进而促进新闻事业的更好发展。
