【摘 要】媒介融合指的是随着各种传播形式的纵深化发展，彼此之间呈现功能整合与一体化发展的趋势。媒介融合既是一种传媒理念和实践，也是一种推进收益最大化的市场行为。管理机构和理念变迁伴随着媒介融合的整体过程，体现为媒介产销一体化、传媒产业链运作模式化、强调组织机构转型与产业产值规模扩张等，以量化手段衡量传媒结果是媒介融合的重要表现特征。结合传媒数字化的时代背景和技术变革，以传媒产业化为研究切入点，可以探讨媒介融合在当前媒介互通与整合背景下的发展趋势及其与我国传媒产业发展现状的关系，并结合现实经验与条件，预测媒介融合的发展趋势，并提出推动其纵深发展的对策。
【关键词】传媒产业；媒介融合；语境整合
媒介融合指各种传播媒介的纵深化发展，彼此之间呈现功能整合与一体化发展的趋势。广播、电影电视、书籍、报刊等传统媒体与网络、手机等新媒体形式共同推进了媒介融合的深化发展，不但在内容上对其予以丰富，也促进了媒介融合形式的革新。随着我国社会主义市场经济的持续发展，媒介融合既是一种传播学理念和趋势，也在产值上对宏观经济有所影响，这是媒介产业化的必然结果，也是进一步推动媒介融合的经济基础。媒介融合本质上是一种过程，而非最终状态。这就使得媒介融合进程的推进成为动态发展的过程，兼具发展性与阶段性。这是本文整合我国传媒产业发展的阶段性并对媒介融合的进程进行讨论的深层原因，也是结合我国传媒产业发展的语境特征进行媒介融合发展现状诠释与路径规划的出发点。本文将结合理论研究进程、语境整合、现状诠释与路径规划四方面内容进行总体阐述，以期建构我国媒介融合的路径体系，并最终旨在推进媒介融合的顺畅化发展。
一、媒介融合的理论进程
（一）元理论发展与模式归纳
媒介融合的概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授于1983年在其著作《自由的科技》中首次提出：“数码电子科技的发展是导致历来径渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介形态呈现出多功能一体化的趋势。最初人们关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。”旨在强调媒体突破单一功能的局限，走向互通与整合。媒介融合的概念可从广义和狭义两个层面进行探讨。从狭义上看，媒介融合指的是媒介之间融合一道，通过有机结合与嵌人，形成新的媒介形式，实现媒介功能的互通；从广义上看，则指与媒介相关各要素的相互汇聚与整合，媒体的表现形式、媒体形态、传播功能、组织架构均是整合的对象。从实质上看，媒介融合是在当今传媒数字化时代，将传统媒体与新兴媒体在内容与功能上进行多元整合，打破媒体之间的消极边界，使得主体、资源、功能、组织形态通过集中性的管理，成为具有一体化的媒体综合体，不断进行新形式媒体资源的衍生，并实现跨平台传播，与当今“受众”向“分众”转变的模式相结合，提高内容传播对受众的嵌入程度。
（二）西方媒介融合理论的滥觞与推进
媒介融合理论诞生于西方的传媒理论与实践，与西方传媒的阶段性和工业变革的扩大化具有直接关联，并在互联网信息技术和相应管理学理论发展的影响下，媒介融合已突破传播学的范畴，逐渐向管理学、经济社会学、产业经济学等领域拓展，并取得了重要研究成果。从媒介融合的元理论出发，美国未来学家尼古拉·尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中提出“人类的每一代都会比上一代更加数字化”。在传统纸媒出版业、广播电视电影业和互联网计算机产业发展的基础上提出了媒介融合理论的雏形与研究思路，这是首次将媒介形式与传媒技术相关联，认为技术的发展将带来传媒变革。其后，浦尔提出了“形态融合”的概念，其明确指出此概念所指的是媒体形式呈现多功能集成化发展，一方面明确了媒介融合的过程性，另一方面也探究了媒介融合的判断依据和最终发展形态。随着理论的深入，美国新闻学报美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison也认为，“媒介融合是印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。一方面强调了传播手段的融通，另一方面也强调了媒介机构之间的合作与信息共享。理论的逐渐完善推动其向实践和理论相结合的方面拓展，并证明了媒介融合的重要性和必要性。在理论方面，其一方面对媒介融合的步骤、深层次发展动因、内部推动力量和外在表现形式进行了阐述，另一方面也对媒介融合所带来的一系列变革进行了研究，包括新闻写作叙事的变革、新闻采编手段的变革、媒介集团化发展的组织机构架构、媒介融合下的技术策略与战略布局等，随着其在理论研究方面的不断深入发展，理论上的变革也进一步提高了其实践的深度，并对我国研究和实践予以启示。
（三）我国媒介融合理论整合与发展
随着我国信息技术的飞速发展和以百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网公司为代表的互联网企业逐渐提高对内容的重视程度，我国已结合自身实践进行了媒介融合理论体系的建构，并随着新媒体数量与产值的综合性提高，在内容和平台的对接上均取得了现实发展成果，对理论有重大贡献。我国对媒介融合的研究在概念界定与内涵诊释、新闻写作与内容传播、新闻叙事和区域发展方面均取得了相应研究成果。
在媒介融合的概念阐述和内涵阐释方面，很多学者对媒介融合的概念进行了基于我国传媒现状的整合与分析，并对我国媒介融合的途径、发展机制的建立进行了研究。在新闻内容写作与传播的整合方面，梁钊丰提出：“‘媒介融合’使很多不同的媒体集中在一个共同的信息操作平台上，对新闻的内容和出版进行统一的策划，以达到资源的共享、取长补短，再针对新闻的侧重点进行分类加工处理，制成不同的新闻产品，最后通过多种传播媒介传播给特定的受众。”这一观点对我国转变新闻传播思维具有推动作用。此外，我国学者也侧重于对媒介融合与社会发展关系的考量。张春朗提出：“在媒介融合中，区域性广电传媒要实现跨区域发展，就要不断加强与新媒体之间内容的整合，使自己不断升级为一种能够激起新型受众关注热情的新型媒体。同时，区域性广电传媒要不断探索创新各类跨区域联合体的赢利模式，促进产业运营和升级换代，使各类跨区域联合体更具实效性。”黄旦等认为媒介融合既是媒体生态的变化，也是社会形态的整合，“跳出仅仅以媒体机构为边界的‘媒介融合’，把产业层面的经验‘意识结晶’融入到‘网络社会’的理论把握，重塑传播的观念和范式，或许可以使‘媒介融合’体现新传播时代的精神和风貌，在新的高度和气度上推动我国传播的网络化和全球化。”彭兰则将媒体中的用户提到重要地位，“媒介融合的重要方面是传播者与受众的融合，而社会化媒体在其中又扮演着重要角色：用户逐步成为融合的内源性动力。‑”
以上对我国媒介融合的理论进行简要阐述，为进行媒介融合的语境整合和路径创新奠定了基础，突出了媒介融合对我国学界的影响，这也是推动实践变革的重要力量之一。
二、媒介融合的语境整合
媒介融合的语境整合侧重点在于三方面：其一在于政府方面的政策革新，其二在于传媒组织的集团化发展，其三则在于具体传媒机制的变革。
（一）政府规定与媒介融合的基础奠定
政策规定对传媒的作用力度较大，并直接影响媒体传播效果。以政策为媒介融合的推动力量，一方面说明我国媒体亟待新一轮整合，另一方面也说明以政策为媒介融合外部保障的机制建立成为目前发展的重点方向。传媒不仅作为信息沟通的手段和大众传播的渠道，更是对社会主义市场经济贡献产值的部分。
传媒产业化是政府推进媒介融合的重要方向。政府对媒介融合的干预主要体现在三个方面：第一，制定相关政策对媒介整合的市场运行机制进行规定，在提倡媒体发挥社会责任的同时更注重其经济效益的产出；第二，传媒产业化与媒介融合使我国相关新闻出版、广播电视产业及互联网管理机构出台相关政策成为必然，这是进一步整合媒介融合的环境，为其创造良好条件的重要步骤；第三，国家在媒介传播内容上进行导向设置，结合受众年龄与偏好进行内容管理，结合特定的内容进行付费或免费制度的设定，遵照国家政策与法律规定进行内容筛选，这是国家推动传媒产业化，进而作用于媒介融合的表现。
（二）传媒组织集团化发展趋势和媒介融合的阶段性推进
传媒组织的集团化发展是探讨媒介融合语境的重要切入点，也是整合我国当今传媒环境并推动组织机构管理制度建构的必要步骤。组织机构的融合是适应传媒产业化与媒介融合的必然，也是促进媒介资源优化配置的重要步骤。集团化发展有助于实现媒体资源优势整合，提高分工程度，最终旨在提高效率。但由于我国媒体发展的阶段性和原有国家主导媒体发展环境的影响，我国传媒组织的集团化发展进程中应遵循的步骤是：首先，在传统媒体管理机构中增加新媒体单元，提高新媒体对其渗透程度；在此基础上，大型传统媒体单位和其他发展主体与新媒体传播主体达成收购计划，这是较快实现媒介融合并促进产值提高的途径；基于数字技术在新媒体传播中的作用，大型互联网公司可逐渐开展内容制作服务，推进其向集成型集团转型，从技术上为媒体传播组织机构创新提供保障。在具体管理手段上，实现管理一体化后，推动主流媒体以网络为渠道进行内容传播，强化新媒体内容制作。通过以上策略，可使二者相互独立又彼此融通，推进二者产值的提高，以产业化推进集团化，以集团化作为媒介产业化实现的组织保障。唯有促进经济效益的实现，才能提高媒介融合的效果，并不断推进其创新。
（三）传媒机制的过程性变革与媒介主导机制的深层次演化
从传媒机制的变革上看，我国是社会主义国家，国家对传媒的主导是我国媒介融合过程中不应摒弃的原则。但随着媒介多元化发展和媒体产业化程度的提高，媒体间整合成为推进媒介融合的组织力量。从媒体层面来看，媒介融合主要体现在三个层面：其一，传媒方式的整合，亦即对传统媒体和新媒体的整合；第二，传播主体的整合，主导传统传媒方式和主导传播方式的主体趋于合一，打破内容边界，进而推动媒体形式与内容整合的同步进行；第三，受众的整合，使传统媒体的受众和新媒体的受众趋于一致，并通过多元反馈机制的建立，提高政府与民间意见沟通顺畅程度，作为我国市民社会的构成部分。以上三方面的整合呼吁传媒的集团化发展，而集团化发展则更多体现在组织机构与分工合作原则上。具体来看，在组织机构上，依据媒介融合的阶段性，从在主流媒体中增加新媒体的传播渠道入手，发挥新媒体向主流媒体的渗透作用；在此基础上，对主流媒体与新媒体进行内容共享，或是购买内容，或是内容租赁，扩大新媒体内容产出，并在国家新闻出版广电总局的把关下提高新媒体自身的生产力。
三、我国媒体结构性变迁与媒介融合现状诊释
（一）我国传媒产业综合发展趋势
由清华大学新闻传播学院主办的第八届传媒发展论坛暨“2017传媒蓝皮书”发布会上，发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2017）》，根据报告中的数据；2016年，我国传媒产业总规模达16078.1亿元，较2015年同期上涨比例约为19.1%，2018年预计突破2亿元。对照来看，依据第七届传媒发展论坛发布的《中国传媒产业发展报告（2016）》，2015年我国传媒产业市场规模为12750.3亿元，同比增长率为12.3%。
我国传媒产业有较快发展，市场规模扩大幅度较大，传媒产业整体增长速度较快，并保持稳定发展的态势，这是我国当前传媒业发展的总体特征。从原因上看，互联网行业的发展是我国传媒较快增长的解释途径之一。互联网的发展对传媒具有四方面的作用：第一，提高了综合传媒的效率，并拓展了传媒的内容含量，为传媒综合发展奠定了物质基础；第二，互联网的发展提高了国际合作水平，并进而为传媒业的快速发展提供了契机；第三，互联网的发展推动了传媒行业的生态发展，也提高了即时通讯工具参与传媒的效率，进而推动传媒载体的综合性发展；第四，互联网是我国经济发展的重要扶持方向，互联网传媒作为互联网的衍生产业，其发展也在我国战略规划的整体部署中。
综上，报刊、书籍、广播、电视、电影、广告、互联网等作为传媒的重要载体，均对我国传媒产业的总体发展做出了重要贡献。但从内部来看，上述媒介的市场容量存在巨大差异，发展前景也各有不同。总体来看，传统媒介向互联网传媒靠拢的趋势较为明显，我国“互联网+”的政策推动和BAT的发展主导提高了网络媒体发挥作用的水平，并通过完整的盈利机制的建立，提高了传媒行业的总体发展水平。同时，随着传统媒体生态的转变，报纸、广播、电视等传统媒体也逐渐实现了经营方式和组织机构的转型，媒体的集团化发展趋势也成为当前传媒产业高速发展过程中的重要方向。
（二）我国传媒产业结构变革概况
传媒行业的结构性变革是当前我国传媒产业发展的突出特征，并随着互联网产业的发展而呈现了剧烈的格局变动：第一，以报纸为代表的纸媒在2015年发展水平不高，这是报纸媒体式微趋势的延续，也代表了以报纸为主体的传统媒体当前发展前景不佳；第二，广播电视市场整体发展趋势不好，业务下滑比例严重，其与纸媒共同构成的传统媒体主体均在当前传媒产业发展的格局下占据不利地位；第三，广告媒体的经营情况不佳，这与报纸和广播电视媒体的发展衰退具有一定关系，也侧面上反映了我国广告市场生态格局的整体变迁；第四，电影产业全面腾飞，产值发展趋势延续十年之久，根据数码星辰科技发布的《2016年电影行业白皮书（最全数据版）》中统计出的数据：2016年内地票房总额更是突破414.14亿元，同比增长17.86亿元，成为传媒行业的重点突破领域；第五，网络媒体市场占比大幅提高，根据清华大学新闻传播学院发布的《中国传媒产业发展报告（2016）》的数据显示，截至2015年已突破51.8%，在市场活跃度方面占据重要优势；第六，网络游戏产业也成为我国传媒行业的重点创收领域，通过对2017年第一季度的网络游戏市场规模进行分析可知，在清华大学新闻传播学院发布的《中国传媒产业发展报告（2017）》中，显示其市场规模约为583亿元，同比增长38%，环比增长19.2%，在传媒领域的整体市场格局中占据重要地位。
通过对以上传媒内部格局特征进行诠释可知如下几点：第一，我国传统媒体在当前网络媒体发展的环境下逐渐式微，在市场容量和市场规模方面均遭遇了双重考验。网络媒体在我国传媒产业总产值中占比过半，传媒生态已发生剧烈变动，以往新媒体向传统媒体发展靠拢的格局转变成了传统媒体与新媒体的有机融合，为我国媒介融合奠定了重要基础。第二，随着广告业的萎缩，传统媒体探究新的盈利方式成了适应环境发展的必然手段，这也是其有效转型的必然方向。电影产业虽然是传统媒体的构成部分，但其产生价值的方式与广播电视和报纸媒体的存在重大差异，对直接价值产出模式探索不足成为限制广播电视和纸媒市场容量扩大的关键性局限。第三，网络媒体间存在巨大分异，不可一概而论。受众偏好对网络媒体发展影响日趋明显，网络游戏、媒体门户网络、即时性通讯平台等均是网络媒体的主要构成部分。随着互联网移动支付的发展和网络生态的优化，网络传媒平台已经探索了自身的盈利方式，成为分散传统媒体广告收入的主体，对网络环境的适应是传统媒体自我完善与转型的必然方向。
（三）数字化媒体发展与媒介融合阶段性
1.数字媒体发展基本概况
在我国“互联网+”政策的推动和全面产业经济转型的引导下，新媒体产业化是目前发展的主要趋势，并在新媒体整体发展下带动了诸多传统产业的转型。随着我国移动互联用户的增长和媒体技术的革新，新媒体的发展成为符合我国行业发展策略与经济发展规划的重要方面。在移动互联网的发展下，即时通讯、手机游戏、互联网视频等飞速发展。在移动用户数量快速增加和互联网产业的全面发展下，媒体形式发生了急剧变化。互联网广告规模的大幅扩张、互联网品牌的建立和估值、电商与平台嵌套的增值服务和政府对新媒体平台的优化均带动了新媒体产业的扩张。同时，伴随着“共享经济”的崛起和国家对网络文化的扶持，新媒体提高了对政策红利的利用水平。仅2015年，财政部对文化产业的发展投入专项基金50亿元，旨在提高我国和产业的发展水平并带动以新媒体为主导的文化产业发展，推动其成为国民经济支柱产业。
国泰君安证券发布的《我国新媒体行业发展概况（2016）》研究报告中，提到截至2015年，伴随着我国网民数量超过6.88亿，互联网普及率超过50.3%，互联网产业逐渐成熟。以2015年数据为例，网络广告规模为2136.3亿元，同比增长36.5%；移动营销市场规模达901.3亿元，新媒体产业的发展取得了重要成果。
2.新媒体传播模式
对新媒体的传播模式进行综合性研究是明确其发展现状、盈利模式、经营体制和发展潜力的重要前提。通过对新媒体的构成部分和其内容传播机制进行总结，可将其传播模式归纳如下：
图1 新媒体传播模式图
具体来看，核心事件与互联网平台是新媒体传播的基础。以其为原点，通过内容的发布和搜索引擎的服务，逐步提高内容覆盖范围，为扩大传播效应奠定了基础。在事件的整合与发酵方面，经由交互式网络对信息进行传播，提高受众对主题的关注程度。在传媒产业化的环境下，新媒体以盈利为目的，伴随着内容关注度的提升，其逐渐探索盈利渠道，并提高受众的持续关注度。通过培养受众的信息接受习惯，在信息传播的过程中加入广告等，或是通过平台融资，为媒体整合的进一步发展奠定基础。在上述发展过程后，通过对舆情和商业信息进行即时监测，随时调整传播内容，跟进传播热点，并进行广告的投放和融资的过程推进，进而形成闭合的盈利性生态系统。
3.新媒体受众特征
第一，角色和功能的多元化。由于传统媒体的受众和媒介具有直接的关系，对受众进行数量统计则能反映出媒体覆盖范围的大小。而在当前新媒体发展过程中，受众角色多元化，且数量不易衡量，仅能对移动互联终端的使用数量进行统计，而不能对媒体受众的数量加以衡量。同时，新媒体发展中受众本身的功能也发生了重大转变——用户、受众、开发者、传播者的角色实现了多元合一，这是交互式互动的直接结果，也使新媒体的传播生态与传统媒体产生重大差异。
第二，媒体泛化和信息传播碎片化是新媒体的重要特征，这也是交互式网络平台影响产品和服务线性推广的体现。新媒体互动之下的交流呈现点对点的特征，碎片化的信息传播方式和场景化的信息传播机制使得信息的线性流动几乎不可能。无论是从内容的设计，还是到产品的开发与信息的传递，均须建立在点对点的沟通模式上，这也是新媒体传播过程中提倡内容量身定做并突出私人体验服务的原因。
第三，以往通过量化方式衡量媒体传播的研究方法主要建立在人口学的分析方法上。伴随着传媒模式的转变，对用户进行画像成为受众研究的重要转向，直接提高了研究难度。从基本维度的选取方面看，互联网的匿名制度和信息传播机制使得受众偏好分析成为主流，这一研究模式与传统的人口分析具有重大差异。依据受众年龄、终端、内容偏好、学历分布、地域分布等进行的偏好类型分析是目前新媒体传播过程中以产品为原点进行用户测评的思维体现。目前我国互联网用户数量庞大，统计机制建立不健全，新媒体受众偏好离散性较大，使得对其进行特征归纳存在一定困难，但更新用户偏好衡量体系依旧是目前进行新媒体受众分析的重要趋势。
四、推进我国媒介融合的路径设计
2016年7月，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，为推动媒介融合奠定了政策基础。随着广播电视领域中传统媒体和新媒体融合程度的提高，媒介融合成为大势所趋，这也是深入贯彻党的十八大精神的重要体现。具体而言：其一在于推动广播电视媒体的整体转型，其二则在于通过发挥网络传播力量，提高传统广播电视新闻的社会公信力和舆论引导能力。国家政策对媒介融合的推动是通过发挥上层建筑的作用推动媒体资源优化配置的基础，也是整合传统媒体平台和移动客户端，推动内容、平台、人才共享融通的途径。
探究媒体整合的新路径是在当前媒介融合环境下提高媒体综合发展能力的必然途径，也是通过媒体管理方式进行整合，提高其结合程度和资源有效利用率，进而以资本和资源的整合带动传统媒体模式的转变。从具体整合路径上看，可采取以下策略：
（一）推动传统媒体的整合与重组
通过推动传统媒体的整合与重组，提高其对市场效应的有效发挥程度，并提高其有效抗击风险的能力，这是传统媒体探索发展期路径的重要举措，也是提高我国传统媒体资本化进程的重要尝试。从目前推进上来看，上海报业集团于2013年10月完成重组，并于2014年打造新财经媒体平台，这是我国传统媒体转型的重要实践，也是媒体探索其发展整合路径的重要成果。从1992年发展社会主义市场经济成为我国的重要规划起，以报业集团为代表的传统媒体从1994年开始推进了集团化进程。2013年上海报业集团的重组和对新媒体进行的整合与侧重说明了我国传统媒体已逐步探索新型发展路径，不断适应社会主义市场经济的发展，与时俱进。
（二）提高媒体资本化水平
在具体行动上，传统媒体应提高其资本化程度，这是发展规模经济的必然要求，也是在市场竞争中提高其自身对风险抵御能力的内在改进。传统媒体自身发展的专业性仅是其发展的内部保障之一，而随着传媒产业化进程的持续推进，国有媒体逐渐进行资本重组完成股份制改革，虽然我国社会主义市场经济体制规定不能完全将媒体私有化，但资本的注入提高了传媒的产业化程度，使得媒体的规模效益和盈利水平成为对其综合实力进行衡量的重要标准，这也是媒体稳定性的外在表征。在资本化与证券化方面，随着华谊兄弟、光线传媒等私有股份制传媒企业成功在创业板上市，我国传媒产业证券化已经逐步拉开序幕。而随着中国电影股份有限公司于2016年8月9日在上海证券交易所成功上市主板，具有浓厚国有性质的传统媒体集团证券化进程正式确定，中影股份也是当年我国传媒产业中最大的IPO。这一进程引起了国内外传媒界的广泛重视，也说明我国传媒产业应逐步提高证券化程度，将增资重组作为发展的重要路径，这是传媒产业有效参与市场竞争，并在一级市场和二级市场协同发展的重要例证。
（三）推动媒体内容革新
内容管理模式的创新也是传统媒体与新媒体整合的重要方面。上海报业集团的成立和中国电影集团公司的重组上市，一方面说明了其在资本运作上进行了有效尝试，另一方面也说明了我国原国有传统媒体在提高产业化与证券化进程中进行了尝试性探索。《解放日报》、《光明日报》等作为我国官方报纸，随着传媒产业化的持续推进，其逐渐式微，并在以盈利能力为衡量标准的情况下，传统官方报纸难以获得资金支持，增大了政府的财政负担。故而，探索传统媒体的内容改革，提高其与市场商业化运作机制的接轨程度，是进行媒体整合的新路径。在此方面，传统报业集团和广播电视等产业应一方面对政府官方内容进行宣传，另一方面结合时事热点以提高受众对其关注程度，这是传统媒体发挥对官方思想整合作用，并有效承担社会责任的重要体现。同时，传统媒体也可增设部门和进行立项，或是将官方内容与商业化内容相分离，或是提高对主流内容的市场化运作程度，这就是提高其综合水平的科学路线。以中国电影集团公司为例，自《建国大业》开始，中影集团就开始了探索主旋律电影与市场相结合的机制，最终其斩获4.3亿票房，这是将主流内容与产业化相结合的重点尝试。随着华谊兄弟《风声》、博纳影业《嵋公河行动》等以主旋律为依托的商业电影在票房与口碑上取得双重收益，从内容入手提高传统媒体对市场化内容的适应程度也是可取的途径之一，也是当前提高传统媒体应对市场挑战水平的重要举措。
（四）提升媒介经济效益
有力探索媒体整合路径是提高文化产品经济效益的重要途径。通过媒介融合实现经济效益是发挥媒介之间整合效应，提高相互配合程度，进而提高经济收益的重要尝试。在文化产品推出的过程中，提高报纸媒体、广播电视媒体和新媒体对内容的宣传力度，提高公众关注程度，促进话题的发酵，这是发挥媒介整合作用的体现，也是打破传统媒体单向传播内容的途径。在此过程中，一方面应提高媒体的互通力度，另一方面也应提高其产出价值的程度，以媒介自身经济产能的提高带动媒体作用的发挥，推动媒介融合进而提高其经济收益。
（五）政府规范媒介融合环境
我国社会主义市场经济下，政府引导成为经济发展的重要指引力量，在传媒方面发展也是如此。我国政府在媒介融合的过程中应发挥多元作用，推进媒体功能多元化、管理媒介传播内容、进行相关立法、规范市场秩序均是政府对媒介融合所进行的制度建设和环境优化措施。国家强调对文化产业的大力发展和扶植，一方面说明了国家对我国文化事业的重视程度，另一方面也说明了产业化的发展是推进文化事业进步的核心内容之一。产业化强调盈利水平与盈利模式，国家应加强对相关媒介融合企业的孵化，并在探索盈利模式方面进行有效尝试。虽然我国传媒事业发展程度逐渐提高，但与美国等发达国家的电影工业、音乐产业、媒体产业等依旧有较大的差距，我国政府应在对宏观媒体的发展环境进行优化的同时，探索与我国社会主义市场经济相结合的产业化道路，通过提高媒介融合的盈利水平，推进其纵深化发展。
